Qu’est-ce que le TRP dans la publicité ?
Le terme « TRP » signifie Target Rating Point. Il s’agit d’une unité de mesure utilisée par les annonceurs pour déterminer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et de leurs efforts d’achat de médias.
Un point d’évaluation cible (TRP) est une unité de mesure qui détermine l’efficacité d’une campagne publicitaire à fournir son public cible au produit ou service de l’annonceur, ainsi que le nombre de fois que ces personnes verront/entendront la publicité.
Comprendre cette métrique peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant votre stratégie marketing, en particulier lorsqu’il s’agit de choisir le ou les canaux les mieux adaptés pour atteindre votre public cible.
Qu’est-ce que le TRP ?
TRP dans la publicité
TRP est une abréviation pour ‘Tv Rating Points’. C’est une mesure de la force de l’audience de la télévision en termes de nombre de personnes qui regardent. Il est également appelé points d’évaluation de la télévision ou simplement, évaluations qui sont utilisées pour mesurer la taille de l’audience de diverses chaînes et programmes.
Le TRP est l’un des facteurs les plus importants utilisés pour déterminer si une publicité a réussi ou non. Le TRP est principalement utilisé lors de la vente de temps d’antenne, où il est considéré comme l’un des nombreux facteurs dans la détermination des tarifs publicitaires. Ce système peut être comparé à l’édition imprimée avec son utilisation des chiffres de diffusion.
Le TRP est utilisé en combinaison avec d’autres facteurs pour déterminer combien un annonceur doit dépenser pour atteindre un nombre spécifique de consommateurs.
Les TRP sont déterminés par les appareils installés dans les maisons, qui sont capables de capter les signaux des émetteurs de télévision. Les personnes qui possèdent ces appareils sont considérées comme faisant partie du panel TRP.
L’importance de comprendre ce qu’est le trp et comment il affecte votre entreprise
Les dépenses publicitaires ne peuvent pas être surestimées.
En effet, il est important pour chaque entreprise de connaître le nombre de personnes qui verront leurs messages publicitaires ainsi que les coûts impliqués.
Encore une fois, ces informations donnent aux entreprises une idée juste de la manière dont elles peuvent dépenser leur argent et obtenir les meilleurs résultats.
Par exemple, si un annonceur sait qu’une certaine émission de télévision a un TRP de 8, alors il sait que tous les 200 téléviseurs à proximité y sont syntonisés.
Cela signifie que si 100 personnes ont vu leur message sur cette émission télévisée sur ces 8 millions de téléspectateurs possibles, l’annonceur aurait pu toucher 10 % de ceux qui l’ont regardé.
Quelle est l’importance de savoir ce qu’est le TRP en publicité ? C’est important pour les annonceurs car cela leur donne une idée du coût de leur publicité et du nombre de personnes qui regardent.
Pourquoi les annonceurs veulent-ils connaître le TRP de leurs annonces ?
Connaître le TRP vous permet de calculer votre coût publicitaire. Si vous ne dépensez pas assez d’argent pour atteindre votre public cible, vous devriez envisager d’augmenter votre budget.
En revanche, si vous dépensez déjà suffisamment d’argent en publicité mais que vous n’obtenez pas le nombre de clients souhaité, cela signifie soit que votre message n’est pas convaincant, soit que vous ne faites pas de publicité sur le bon support.
TRP est utile pour les entreprises qui n’ont pas développé de départements d’études de marché ou de relations publiques.
Avec TRP, ils peuvent rapidement déterminer quels formats de médias fonctionnent le mieux pour leur entreprise et faire un meilleur usage des ressources en se concentrant sur les formats avec des TRP plus élevés.
Pour les annonceurs qui souhaitent placer des publicités imprimées dans les journaux, les TRP sont utiles car ils montrent quelles sections d’un journal particulier ont tendance à atteindre le plus grand nombre de lecteurs.
Avantages et inconvénients
Le TRP est largement utilisé dans les ventes publicitaires car il fournit une mesure objective et comparative de l’audience des publicités télévisées pendant un créneau horaire particulier. Un annonceur peut utiliser ces informations pour négocier des tarifs de temps d’antenne avant une saison à venir.
Cependant, il a aussi ses inconvénients. Par exemple, les changements technologiques ont rendu les cotes d’écoute plus compliquées. Les appareils créatifs tels que l’utilisation d’écrans partagés et l’image dans l’image peuvent interférer avec les cotes d’écoute de la télévision, et ces facteurs doivent être pris en compte lors de la gestion des TRP.
Un autre inconvénient est que TRP ne dit pas à un annonceur combien de consommateurs se souviennent réellement de leur annonce après l’avoir vue. En effet, le CPT (coût pour mille) est une bien meilleure méthode pour évaluer le succès des publicités télévisées.
Dans l’ensemble, cependant, TRP est un outil efficace que les annonceurs doivent prendre en compte lors de l’achat de créneaux horaires. Plus vous connaissez avec précision votre public cible et combien il en coûte pour l’atteindre, mieux vous vous en sortirez.
Chaque annonceur qui envisage de diffuser une campagne publicitaire à la télévision ou ceux qui sont sur le point de diffuser des publicités à la télévision ont besoin de savoir ce que signifie le point d’évaluation TV.
En effet, les annonceurs doivent savoir combien de personnes ils peuvent atteindre si leurs campagnes publicitaires sont visionnées sur une certaine émission de télévision, ainsi que les coûts impliqués.
Comment le TRP est-il calculé
Il s’agit d’un processus qui se déroule sur trois semaines consécutives, avec des échantillons d’audience prélevés chaque semaine.
La première étape du processus consiste à choisir une base appropriée pour les calculs TRP. Cette base est généralement la population totale d’une ville et elle est divisée en différentes sections telles que les zones urbaines et rurales ; mâle et femelle; enfants et adultes; etc.
L’étape suivante consiste à déterminer le pourcentage de la base totale qui sera échantillonné aux fins du calcul du TRP. Ce pourcentage varie d’un canal à l’autre et d’un annonceur à l’autre.
Après l’échantillonnage, un processus appelé tenue de journal commence dans lequel les participants suivent ce qu’ils regardent à la télévision tout au long de la journée. Les trois segments de la semaine sont inclus dans le journal.
Enfin, le public cible doit être déterminé en fonction de la géographie, de la langue et de la classe socio-économique. Une fois tout cela fait, vous saurez alors combien de personnes ont vu votre annonce pendant sa plage horaire. Ces informations peuvent vous aider à déterminer si la publicité sur ce canal particulier a réussi ou non.
Comment les entreprises suivent-elles la publicité télévisée ?
Les annonceurs utilisent des informations provenant de diverses sources pour déterminer si leur publicité a été efficace. La méthode utilisée dépend généralement du type de produit ou de service annoncé et du type d’entreprise dont il s’agit.
La plupart des grandes entreprises ont des départements qui surveillent la réaction des consommateurs aux différents supports publicitaires.
Par exemple, les entreprises disposant de gros budgets embauchent souvent des entreprises spécialisées dans la collecte de données sur les consommateurs, qui sont ensuite utilisées pour déterminer les données démographiques des clients.
Les informations collectées peuvent inclure des informations sur des produits ou services spécifiques vendus, ainsi que des détails sur les prix et la fidélité à la marque. L’utilisation de ces informations permet aux entreprises de prendre des décisions plus éclairées concernant les futures stratégies publicitaires en fonction de ce que veulent les consommateurs.
Quelques conseils pour vous assurer que vous obtenez le TRP le plus précis possible, même si vous n’utilisez pas Google Analytics
Soyez cohérent avec la structure conviviale des URL de votre page.
Évitez les paramètres dynamiques dans les URL de vos pages Web — Surtout si vous avez un gros site et beaucoup de variables !
Assurez-vous que tout le contenu de votre page Web est explorable à 100 % par Googlebot, y compris tout texte caché dans les fichiers image.
Si votre site contient beaucoup de contenu et est mis à jour régulièrement, envisagez d’utiliser Google Search Console (anciennement Webmaster Tools) pour configurer et suivre le nombre de pages indexées par Google pour votre site.
Surveillez les fluctuations de classement pour voir si celles-ci sont en corrélation avec des changements majeurs dans les liens entrants d’autres sites – Une fluctuation majeure des classements peut indiquer que votre site est supprimé de l’index Google ou que vous avez gagné un nouveau backlink majeur.
Surveillez les fluctuations du trafic pour déterminer si celles-ci sont en corrélation avec les changements dans le classement de recherche – Une augmentation ou une diminution importante du trafic peut indiquer que vous êtes sur le point de monter (ou de baisser).
