Médias détenus fait référence à tous les actifs médiatiques qui sont maintenus et contrôlés par une marque. Il sert de base à vos efforts médiatiques payés et gagnés.
Qu’est-ce qu’un média propriétaire ?
Médias détenus fait référence à toutes les propriétés que vous possédez et sur lesquelles vous avez un contrôle total, y compris les sites Web, les blogs et les réseaux sociaux. À partir de ces points de contact, les marques peuvent se connecter avec des prospects d’une manière que les voies tierces ne sont pas en mesure de fournir.
Alors, comment fait-il médias détenus diffèrent de payés et médias gagnés?
Contrairement à médias détenus, qui n’ont pas besoin d’être achetés, les médias payants font référence à tous les actifs pour lesquels vous payez, y compris les publicités et les parrainages. Les médias gagnés, en revanche, sont des actifs donnés volontairement par les consommateurs. Les exemples incluent les commentaires des clients, les retweets et les partages.
Les médias payés et gagnés génèrent du trafic vers votre médias détenus. Selon la qualité et la valeur de vos propriétés, vos prospects peuvent se convertir en clients payants.
Exemples de médias détenus
Il existe de nombreux types de médias détenus Propriétés. Outre les sites Web et les blogs, des ressources fermées, telles que ebooks, rapports et études de cas-sommes médias détenus aussi.
Le site Web de l’entreprise est sans doute le type le plus important de médias détenus disponible. En plus de fournir un espace pour vendre vos produits et services en ligne, un site Web sert de passerelle pour des engagements continus avec les consommateurs. Vous pouvez fournir un contenu précieux via votre blog. En demandant aux visiteurs de s’inscrire, vous pouvez contacter des prospects et les tenir informés avec des e-mails promotionnels et des newsletters.
Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante de l’entreprise. Que ce soit via Facebook, Twitter ou Instagram, vous pouvez interagir avec le public à un niveau personnel. Vous pouvez humaniser la marque et maintenir une voix cohérente lorsque vous touchez le public.
Bien que vous puissiez contrôler la messagerie et l’image de marque via vos canaux sociaux, vous ne possédez pas ces réseaux sociaux populaires. De plus, vous devez suivre les termes et conditions qu’ils ont définis. Certains pourraient les appeler médias partagés au lieu de médias détenus pour cette raison.
Les ressources fermées, telles que les études de cas, les livres électroniques et les livres blancs, sont également médias détenus. Ils sont hébergés sur un site Web mais ne sont pas disponibles pour les lecteurs tant qu’ils n’ont pas rempli un formulaire. Ceux-ci sont souvent utilisés pour aider les marques à obtenir des données précieuses sur les prospects.
Que vous utilisiez un logiciel auto-hébergé ou les médias sociaux, les forums en ligne sont médias détenus, où vous pouvez partager du contenu et créer une communauté. Si ces forums sont sur les réseaux sociaux, ils sont régis par les termes et conditions de leurs plateformes respectives. Dans de tels cas, certaines personnes pourraient prétendre qu’il s’agit de médias partagés.
Publicité par e-mail compte comme médias détenus. En effet, même si vous engagez un service ou un outil tiers, vous êtes propriétaire de la liste de diffusion, ainsi que du contenu.
Selon les plateformes que vous utilisez, vos actifs peuvent vous coûter quelques dollars à plusieurs centaines de dollars à mettre en place. C’est juste pour le domaine et l’hébergement de votre site Web. Avec une plateforme plug-and-play, vous pouvez lancer vos actifs en un rien de temps. Cependant, vous avez également la possibilité de prendre votre temps et de réfléchir davantage à vos chaînes.
L’importance des médias détenus
En plus des médias payés et gagnés, médias détenus est l’une des pierres angulaires du marketing en ligne. Il vous permet de créer et de maintenir une voix de marque cohérente. Il vous permet également d’influencer les décisions d’achat des consommateurs.
Voici quelques autres raisons pour lesquelles médias détenus questions:
Puisque vous avez un contrôle total sur votre médias détenus propriétés, vous avez la liberté de décider quel contenu vous souhaitez partager. Vous pouvez également choisir quand vous souhaitez partager votre contenu.
Par rapport à d’autres actifs multimédias, les propriétés détenues vous permettent de distribuer du contenu à peu ou pas de frais. Vous n’avez pas à payer pour que votre contenu apparaisse devant votre public cible.
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Publié directement sur votre site
Vous pouvez publier du contenu directement sur votre site Web, votre blog ou vos réseaux sociaux.
Ton médias détenus est un élément essentiel de votre stratégie marketing car il vous aide à entretenir des relations à long terme avec les consommateurs. Il vous permet également de gagner d’autres formes de médias. Si vous produisez régulièrement du contenu convaincant sur vos propriétés, vous recevrez éventuellement des médias gagnés, tels que des publications d’invités, des interviews et des invitations à des podcasts.
