Revue Octoly – Prix et fonctionnalités

Aperçu

L’univers du marketing d’influence continue de croître comme un vrai, s’étendant dans toutes les directions et à un rythme rapide. Les plates-formes SaaS dédiées à l’automatisation des influenceurs peuplent de plus en plus cet univers à mesure que les gens commencent à comprendre de nouvelles et différentes façons d’exploiter le marché. Dans la foulée, des niches sont découvertes ou créées, toujours suivies des solutions logicielles astucieuses qui les desservent.

C’est le cas d’Octoly, une entreprise française qui a lancé une plateforme unique permettant aux marques de présenter rapidement et à moindre coût leurs produits à des millions d’yeux. La vanité derrière Octoly est simple : au lieu de lancer des campagnes et de payer les influenceurs pour le contenu, les marques envoient simplement des produits gratuits aux influenceurs en échange d’avis honnêtes. C’est une sorte de philosophie d’influence unique qui présente un faible risque et une grande récompense pour les marques, qui semblent adopter le concept.

L’offre actuelle d’Octoly est un pivot pointu de l’idée sur laquelle la société a été fondée. En 2013, sa première année d’activité, Octoly était une plateforme d’analyse pour les marques cherchant à gérer leur présence sur YouTube. En octobre 2015, ils étaient devenus une plate-forme permettant aux marques de beauté d’envoyer du swag aux micro-influenceurs YouTube en échange de critiques vidéo. L’idée et le succès de leur programme bêta ont conduit à un financement de démarrage de 1,2 million de dollars. Un an seulement plus tard, la société a annoncé qu’elle avait connu une très bonne année avec son nouveau produit : elle avait enregistré une croissance de 80 % d’un trimestre à l’autre des avis, alors que 80 marques de produits de beauté (y compris de grands noms comme L’Oréal et Estée Lauder ) s’installe sur la plateforme.

Avance rapide jusqu’à nos jours, et Octoly’s a ajouté la verticale Gaming, qui devrait attirer une nouvelle équipe de créateurs et de marques. Et que trouveront-ils ? Une plate-forme décente qui fait assez bien une chose et qui a besoin de travail dans certains domaines.



Tarification

L’accès à Octoly est accordé sur la base d’un abonnement. Leur site Web ne donne aucun détail sur le coût ou les conditions de l’abonnement. Ces informations ne sont pas non plus disponibles à l’intérieur de la plate-forme si vous exécutez une démo. Cliquez sur le bouton « Mettre à niveau » pour accéder à plus de fonctionnalités, et vous recevez simplement un message indiquant que quelqu’un vous contactera.

Le modèle d’activité d’Octoly suffit à vous dire à quels types de clients le service conviendrait le mieux. Il s’adresse directement aux grandes entreprises des secteurs de la beauté, de la mode et du jeu, avec des budgets marketing et suffisamment de produits excédentaires à distribuer gratuitement. C’est un joli public de niche, bien sûr.


Les détails

En tant que marketplace, Octoly est au service de deux communautés, les créateurs et les marques. Pour les influenceurs, c’est une proposition assez simple : inscrivez-vous sur le site d’Octoly, et si vous remplissez les conditions, vous êtes de la partie. Voici ce qu’il faut pour accéder à la plateforme en tant que créateur :

  • Youtube: 1 000 abonnés ; 1 000 vues par vidéo après 30 jours ; un compte actif ; base d’abonnés croissante
  • Instagram: 10 000 abonnés ; taux d’engagement constant ; 5+ messages par semaine ; vous êtes propriétaire de tous les messages ; compte public
  • Tic: 5 000 followers, 4+ streams par semaine ; un compte actif ; base d’abonnés croissante

Ce sont les exigences énoncées sur la page d’inscription. Rien n’indique ce qui constitue un compte « actif et en croissance », ou si votre taux d’engagement doit être autre chose que constant. Il y a probablement plus de marge de manœuvre ici que les stricts minimums qui sont indiqués.

Lorsque les marques s’inscrivent, elles commencent par créer leur « boutique ». Ils ajoutent tous les produits qu’ils souhaitent voir évalués, précisent leur nombre et toutes les variations (telles que la taille ou la couleur) que les créateurs pourraient vouloir choisir. Ils peuvent également joindre des règles/directives : celles-ci sont centrées sur les hashtags ou les @mentions requis, les liens traçables à inclure, ainsi que les avertissements dont ils pourraient avoir besoin que le créateur dise. Ils ne peuvent cependant donner aucune indication quant au contenu de la vidéo. Une fois le magasin installé, ils expédient leurs produits à Octoly, qui gère l’envoi des articles aux influenceurs.

La plate-forme est conçue pour que les créateurs puissent se connecter et « acheter » des produits qui les intéressent et qui auraient du sens pour leurs chaînes. Lorsqu’ils sélectionnent les produits qu’ils souhaitent, les marques sont notifiées. Les marques peuvent alors approfondir leurs recherches sur les créateurs pour voir s’ils conviennent ; s’ils approuvent, alors Octoly expédie le produit. Les créateurs se voient attribuer 5 crédits et peuvent utiliser 1 crédit par article. Lorsque leurs évaluations sont terminées, ils ont une heure pour soumettre l’URL à Octoly. Une fois qu’elle est vérifiée, ils récupèrent leur crédit.

C’est une excellente idée, qui permet aux entreprises de travailler facilement avec des micro-influenceurs à l’échelle où ils peuvent être efficaces. L’idée fonctionne également dans l’exécution, mais Octoly a encore du chemin à faire, principalement autour de l’interface et de sa convivialité.

Commençons par la fonction de recherche. Certes, l’idée derrière Octoly est que les marques n’ont pas besoin de chercher des créateurs, les créateurs les trouvent à travers leurs produits. Pourtant, ils ont ajouté cette fonction de recherche, et vous pouvez l’utiliser pour effectuer une recherche assez précise des influenceurs avec lesquels vous pourriez vouloir travailler. Mais les choses deviennent un peu bizarres avec ça : vous pouvez rechercher des créateurs qui sont à la fois sur et hors de la plateforme Octoly. Avec moins de 4 000 créateurs inscrits, c’est bien de pouvoir voir qui d’autre est là-bas, mais ils devront quand même se joindre pour que vous travailliez avec eux, ce qui est le genre de communication d’introduction que vous espérez éviter avec Octoly. Et les résultats de recherche eux-mêmes ne sont pas particulièrement utiles. Vous voyez juste une liste de noms avec de minuscules photos de profil miniatures et trois statistiques. Mettre un créateur en surbrillance ne vous donne pas beaucoup plus d’informations. Dans certains cas, c’est exactement ce que vous avez déjà vu.

détails de l'influenceur octoly


C’est ce qui est le plus frustrant dans la recherche : à part le manque de données sur les créateurs, il n’y a aucune cohérence dans les informations que vous pouvez trouver. Même en limitant ma recherche aux membres Octoly, j’ai obtenu divers degrés de données. Pour une créatrice, j’ai obtenu des détails sur le nombre d’avis qu’elle a déjà rédigés et la moindre donnée démographique sur son audience (âge et sexe). D’autre part, j’ai obtenu les informations des critiques précédentes, mais pas de données démographiques. Pour la plupart des influenceurs que j’ai examinés, je viens d’obtenir les données répétées qui figuraient dans les résultats de recherche. Et à au moins une occasion, les données ne correspondaient pas :

créateurs de contenu octoly


Il y a aussi des problèmes de navigation avec l’interface de recherche. Effectuez une recherche sur les influenceurs, cochez certains filtres, sélectionnez quelqu’un qui semble intéressant et vous êtes redirigé vers une page qui affiche les publications passées. Cliquez sur la flèche de retour (pas celle fournie avec votre navigateur, mais celle du site Web d’Octoly dans laquelle ils ont été codés), et vous êtes ramené à l’écran de recherche avec tous vos mots-clés et filtres disparus. Vous êtes de retour à la case départ.

L’autre gros problème d’Octoly est son manque de données pour analyser les résultats de votre boutique. Vous pouvez avoir une vue d’ensemble ou filtrer jusqu’à un produit spécifique, mais les seules mesures utiles que vous obtenez sont :

  • Le nombre d’interactions, décrit comme une « vue » pour YouTube et un « J’aime » pour Instagram.
  • La valeur média gagnée, qui ici est un indicateur de ce que vous auriez dû dépenser avec YouTube ou Instagram pour toucher le même nombre de personnes
  • Le taux d’engagement global
  • Les meilleurs artistes/influenceurs qui ont participé
  • Il n’y a aucun moyen de savoir si l’un de ces avis a été converti en vente, à moins que les marques ne souhaitent créer leurs propres liens traçables et les surveiller. Encore une fois, cependant, c’est plus de travail manuel pour le client Octoly qui pourrait être automatisé au sein de la plate-forme.

Conclusion

Bien qu’Octoly ne soit pas parfait, il y a encore beaucoup à recommander à ce sujet. Et, comme je l’ai déjà dit : c’est une proposition à faible risque et à forte récompense pour les marques participantes. En réalité, les chances d’obtenir une mauvaise critique d’un créateur sont assez faibles. Ce n’est pas à cause de quoi que ce soit de néfaste, c’est une simple question de psychologie humaine : pour les créateurs, la prémisse d’Octoly est que c’est un grand magasin plein de choses qu’ils veulent, gratuitement. Les créateurs parcourent alors les magasins et « achètent » les choses qu’ils veulent. La probabilité qu’ils soient heureux lorsqu’ils l’obtiennent est très élevée, car les gens aiment obtenir ce qu’ils veulent, surtout gratuitement.

résumé des performances octoly - rapport de magasin


Octoly permet essentiellement aux entreprises de transformer des échantillons et des produits excédentaires en une forme d’échange de budget marketing. Au cours de la première année d’Octoly, ses clients ont transformé leurs produits en une portée de 8,6 millions de dollars sur YouTube. Quelle marque n’aimerait pas ça ? Avec son produit, Octoly a créé sa propre niche à servir, et son succès signifie qu’il y aura probablement des imitateurs. Avec quelques ajustements à l’interface et des rapports plus puissants, Octoly peut posséder l’espace plutôt que de rivaliser pour l’obtenir.

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