Revue Tagger | Prix ​​et fonctionnalités (2022)

Fondé en 2015 par Peter Kennedy, Tagger a commencé sa vie en tant que moteur de recommandation musicale, suivant les conversations sociales et analysant les préférences des fans comme base d’un service « Si vous aimez X, alors vous aimerez Y ». Une fois qu’il est devenu clair combien leurs algorithmes et leurs analyses pouvaient tirer de ces conversations, le pivot vers le marketing d’influence est devenu inévitable. De plus, des services comme Spotify et Pandora recommandaient déjà assez bien de la musique à leurs utilisateurs – le monde de la consommation n’en avait plus vraiment besoin. Le monde du marketing d’influence, d’autre part, semblait un peu affamé pour quelque chose au-delà des simples outils de découverte et de déploiement qui étaient (et sont) partout.

Les données sont au cœur de toute campagne d’influence réussie, mais la plupart des plateformes se concentrent uniquement sur ce que vous pouvez découvrir sur les influenceurs et leur public. Que ces points de données soient glanés par magie algorithmique ou que des influenceurs optent pour une plateforme, il y a toujours une limite à ce que vous pouvez faire avec les informations disponibles. Et c’est là qu’intervient Tagger. Suivi de plus de 9 milliards de conversations sociales résultant en une quantité incompréhensible de points – tous indexés, analysés et consultables, par les marques et les agences – l’approche de Tagger en matière d’analyse est à un tout autre niveau. L’appeler une plateforme de marketing d’influence est un euphémisme : Tagger est un outil de recherche en marketing numérique à part entière avec peu d’égaux.

Oui, c’est aussi un marché d’influence direct, qui abrite plus de 3,5 millions de profils d’influenceurs et, bien sûr, toutes les données que vous voudriez accompagner de ces profils. La gestion des campagnes et les rapports sont également présents, ce qui donne aux marques un contrôle précis sur leurs efforts d’influence. Si Tagger était composé uniquement de ces fonctions principales (découverte, activation, gestion et création de rapports), il s’agirait toujours d’une plate-forme de premier ordre. Mais ce sont les capacités d’analyse et de recherche qui le distinguent vraiment et qui donnent aux marques un énorme avantage avant même d’avoir exécuté leur première recherche d’influenceurs.

Résumé

Tarification

Il n’y a pas de directives de prix sur le site de Tagger, nous ne pouvons donc pas vous donner d’informations très détaillées ici. Vraiment, les informations les plus utiles que nous pouvons vous donner sont :

• Comme la plupart des plateformes d’influence, celle-ci est un logiciel en tant que service, vous devrez donc payer des frais d’abonnement pour y accéder.
• Ce n’est pas un logiciel pour une petite entreprise. Contrairement à votre marché d’influenceurs moyen, le service de Tagger est incroyablement robuste. Il offre plus d’utilisation et de données qu’une petite entreprise ne saurait quoi en faire. Leur liste de clients comprend de grandes entreprises comme Verizon, Chase Bank, Dove, Sephora et Prada. Ils ont également de grandes agences d’influence, notamment Warner Music Group, Tinder et Mediacom.

Pour connaître les tarifs détaillés, vous devrez contacter Tagger directement.

Les détails

À bien des égards, il semble réducteur de se référer à la plate-forme de Tagger en tant que « place de marché ». Il a toutes les fonctionnalités d’un : vous pouvez effectuer des recherches avancées sur une base de données d’influenceurs, en trouvant ceux avec qui vous aimeriez travailler ; vous pouvez créer des campagnes ouvertes uniquement à ceux que vous invitez ou les rendre ouvertes afin que tout le monde puisse postuler ; vous pouvez gérer facilement tous les influenceurs et leurs soumissions de contenu ; vous pouvez analyser les performances de tous les messages et influenceurs et déterminer votre retour sur investissement, le cas échéant. Donc, oui, cela ressemble à un marché, mais il y a tellement plus que cela.

Comme toutes les plateformes hors concours, ce qui rend Tagger Media si utile, ce sont ses données et ses idées. Dans ce cas, c’est l’accent mis par la plateforme sur la psychographie qui la distingue. La technologie qui alimente Tagger ne se contente pas d’indexer les données pertinentes, ce qui les rend consultables ; il est en fait construit sur une fonction d’écoute sociale qui analyse ce dont les gens parlent pour comprendre leurs intérêts et leurs affinités. Grâce à cela, les marques et les agences peuvent avoir un aperçu très précis des types de contenu qui susciteront l’engagement avec ces publics. Cela leur donne également la même précision dans l’identification d’un public prédisposé à s’engager avec une stratégie de contenu déjà planifiée.

S’il y a un obstacle à l’efficacité de Tagger, c’est tout ce que vous pouvez apprendre en cliquant sur les influenceurs, le contenu et même vos concurrents. Il serait facile de se retrouver dans un terrier de lapin proverbial, car chaque élément de données et d’informations est lié à plus, qui est ensuite lié à plus, et ainsi de suite. Cela est particulièrement vrai pour la recherche sur les concurrents, où la richesse des informations vous donne non seulement un aperçu de ce qui a fonctionné pour eux, mais peut également servir d’inspiration pour votre propre campagne. Vous pouvez plonger profondément dans la présence sociale de n’importe quelle entreprise, en examinant son public et les affinités de marque de ce public, par exemple. Il en va de même pour chaque influenceur avec lequel ils ont travaillé. Découvrez leurs mentions et leurs affinités avec la marque et, c’est là que vous pouvez commencer à explorer le terrier du lapin, l’audience de cet influenceur, ses affinités avec la marque et ses mentions. Il existe même une métrique de santé sociale, montrant comment un compte s’est comporté au fil du temps, comparant des éléments tels que le nombre d’abonnés et les taux d’engagement, ainsi que l’authenticité d’un public donné.

Tout le contenu passé est indexé, le contenu sponsorisé remontant à 2013. Et bien sûr, à travers tous les résultats et données que vous passerez au crible, vous pouvez trier, filtrer et affiner les résultats de plusieurs façons. C’est un outil incroyablement puissant, et les mots dans une critique ne lui rendent pas justice. Pour bien comprendre son pouvoir, vous devez le voir en action.
Les recherches d’influenceurs offrent des dizaines de filtres pour affiner les résultats, il est donc assez facile de trouver, par exemple, un photographe culinaire à Londres avec un public principalement composé d’hommes dans la fin de la vingtaine qui aiment la pizza et les voitures hybrides de Toyota. C’est étrangement spécifique, mais cela souligne la puissance des données et des outils de recherche de Tagger et jusqu’où vous pouvez pousser l’idée des affinités de marque. Les moteurs d’analyse de données de la plateforme lui donnent la capacité de « comprendre » suffisamment les abonnés d’un influenceur pour aller chercher des audiences « ressemblantes », vous orientant vers d’autres influenceurs potentiels. Les marques peuvent également apporter leurs propres influenceurs à leurs campagnes, mais elles devront s’inscrire à la plate-forme pour que les données soient collectées (particulièrement important pour les rapports).

Ces analyses ne servent pas seulement à identifier les influenceurs parfaits avec lesquels collaborer pendant les campagnes. L’outil d’écoute fonctionne également comme un moyen pour les marques de surveiller leurs propres comptes sociaux – et leurs concurrents – afin de s’assurer qu’elles s’engagent sur tous les fronts et le font efficacement.
Le tableau de bord de gestion regorge de façons d’organiser tous vos efforts de marketing – l’influenceur peut être organisé en groupes, même au sein de la même campagne. Ceci est très utile lorsque plusieurs types de contenu sont produits, ou que vous publiez sur plusieurs plates-formes, ou que vous souhaitez classer les influenceurs par portée. En réalité, vous pouvez les organiser comme vous le souhaitez et appeler rapidement le tout le groupe pour suivre leur statut dans la campagne. Vous pouvez également suivre la progression du contenu au fur et à mesure que chaque élément est soumis, et tout au long du processus, de l’activation de l’influenceur à la publication, les outils de flux de travail personnalisables de Tagger garantissent que toutes les personnes qui doivent être impliquées le sont. Qu’une agence attende l’approbation de la marque pour un influenceur ou son contenu, ou que l’influenceur ait besoin de soumettre des révisions préliminaires, ou que les équipes aient besoin de discuter de choses en interne, la gestion des utilisateurs, des équipes et des rôles par la plateforme permet aux informations de circuler librement vers les personnes qui besoin de le voir. L’objectif ici était que les équipes fonctionnent de manière efficace et transparente, et elles l’ont certainement atteint.

Bien sûr, avec une plate-forme aussi méticuleusement pensée, il ne devrait pas être surprenant de savoir qu’elle comprend également une solide fonction de reporting. Tout comme avec la recherche, vous pouvez plonger dans les publications de votre campagne pour voir comment tout s’est passé. Tout le contenu, y compris les histoires, est aspiré dans la plate-forme, ce qui donne un seul point pour tout analyser sur une campagne. Engagement, conversions, ROI, CPE, données d’audience, tout est là. Tout cela s’accompagne de statistiques de performances individuelles pour chaque influenceur, donnant aux équipes marketing tout ce dont elles ont besoin pour identifier leurs succès et les répéter, puis trouver leurs échecs et les éviter.

Conclusion

Il y a beaucoup plus à ce que Tagger Media peut faire, et ce serait tout un effort d’essayer de tous les énumérer ici. Ce qui est important, c’est ce que nous avons souligné ici, à savoir que Tagger est l’une des rares plateformes de marché qui cherche à aller au-delà de ce à quoi nous nous attendons tous maintenant :

Vous auriez peut-être le choix parmi un grand nombre d’influenceurs, mais il était difficile de les trouver. Ou vous pouviez les trouver assez facilement, mais il n’y avait tout simplement pas assez de données pour prendre une décision pleinement éclairée. Ou peut-être pourriez-vous voir des tonnes de données, mais il n’y avait pas de bon moyen de gérer les influenceurs. Ou peut-être y avait-il une bonne interface de gestion, mais c’était exagéré car la plateforme n’avait pas beaucoup d’influenceurs au départ.

Tagger Media met toutes ces préoccupations dans le rétroviseur. Et il le fait sur une plate-forme hébergeant plus de milliards de points de données connectés à plus de trois millions d’influenceurs (et leurs abonnés). Les données sont au cœur de tout cela, des données qui alimentent les résultats. Les résultats révèlent alors plus de données, et les nouvelles données alimentent plus de résultats. Peut-être que « marché » n’est pas le bon mot. Peut-être que « écosystème » est un meilleur ajustement. Tagger se présente moins comme un outil que comme un habitat de données sociales.