Si vous avez l’intention de lancer des campagnes publicitaires sur Instagram, vous devez connaître les bonnes tailles et spécifications des publicités. Vous êtes en concurrence avec d’autres pour votre spot publicitaire Instagram et vous voulez que votre annonce se démarque de la foule – pour les bonnes raisons, pas parce qu’elle a l’air terrible. Mais il existe un large éventail de différents types de publicités Instagram, et elles ont toutes des tailles recommandées différentes.
Nous avons rassemblé les différents types de publicités Instagram et répertorié les tailles correctes. De cette façon, vous pouvez toujours vous assurer que vos publicités seront adaptées à leur objectif et qu’elles ne seront probablement pas rejetées par Instagram pour des raisons techniques.
Quelles sont les bonnes tailles d’annonces Instagram ?
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Instagram fait partie de la famille d’applications Facebook
Facebook a acheté Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012. Depuis lors, Instagram fait partie intégrante de la croissance de Facebook. Ce chiffre d’un milliard de dollars était considéré par certains comme ridiculement élevé à l’époque – Instagram ne comptait que 13 employés. Mais étant donné que certains analystes estiment désormais qu’Instagram vaut plus d’un milliard de dollars, Facebook le considère probablement désormais comme une bonne affaire. Cette prédiction place Instagram à environ un cinquième de la capitalisation boursière totale de Facebook.
Il a fallu du temps à Facebook pour intégrer Instagram dans ses systèmes internes. Mais maintenant, les deux applications partagent beaucoup en commun, ainsi que d’autres applications Facebook comme WhatsApp.
En particulier, Facebook et Instagram partagent un même réseau publicitaire. Cela signifie que lorsque vous créez des annonces pour le réseau et que vous arrivez à la partie du processus de création d’annonces qui vous demande où vous souhaitez que vos annonces apparaissent, vous pouvez choisir parmi une gamme d’endroits, y compris le flux principal d’Instagram et Histoires Instagram.
Bien que la publicité sur Facebook et Instagram puisse être assez compliquée, le processus de création d’une publicité se résume en six étapes essentielles :
- Sélectionnez votre public
- Décidez où diffuser votre annonce
- Définissez votre budget
- Choisissez un format
- Passer votre commande
- Mesurez et gérez votre annonce
L’étape 4 est une étape critique. Vous pouvez commencer la création de votre annonce avec une bonne idée de l’aspect que vous souhaitez donner à votre annonce. Sinon, vous devrez prendre des décisions quant à la précision avec laquelle vous souhaitez que vos annonces s’affichent. Une chose est claire, cependant. Quels que soient les tailles et les formats d’annonces que vous choisissez, vous souhaiterez que vos annonces soient sous leur meilleur jour. Vous ne voulez pas utiliser d’images dont la forme ou la résolution sont incorrectes ou qui doivent être manipulées sans ménagement par Facebook/Instagram pour s’adapter à l’espace qui vous est alloué.
Bien qu’il existe de nombreux types d’annonces disponibles pour Facebook et Instagram, tous les formats d’annonces Facebook ne conviennent pas à Instagram.
Annonces à image unique Instagram
Les publicités illustrées Instagram sont le pain et le beurre de la publicité Instagram. Une seule image Instagram occupe tout l’écran d’un utilisateur Instagram, vous n’avez donc pas à rivaliser avec le statut de tout le monde qui attire l’attention – jusqu’à ce que l’utilisateur passe au message suivant, de toute façon.
Bien qu’Instagram ait commencé avec des images carrées, vous pouvez désormais créer des publicités avec des images verticales et horizontales.
Vous devrez déterminer quel format d’image convient le mieux à votre image. Les images de paysage sont plus larges que les images carrées ou verticales et peuvent être idéales pour une image horizontale comme, comme son nom l’indique, un paysage. Les images carrées sont plus étroites que celles au format paysage, mais elles occupent plus d’espace vertical, ce qui les rend idéales pour de nombreux portraits. Vous devez juste vous assurer que le format carré ne recadre pas trop vos images.
De toute évidence, le format d’image vertical est excellent pour afficher des photos de portrait. Ils peuvent occuper une grande partie de l’immobilier sur un téléphone, ce qui donne presque l’impression que votre annonce s’affiche en plein écran.
Vous pouvez également acheter des publicités pour aller sur Instagram Explore. Les spécifications d’image pour celles-ci sont les mêmes que pour les publicités dans le flux Instagram.
Spécifications
- Type de fichier : .jpg ou .png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Taille de l’image : Instagram vous recommande de télécharger l’image la plus haute résolution disponible qui réponde aux exigences de ratio (c’est-à-dire horizontale, carrée ou verticale). Pas de résolution minimale
- Largeur minimale de l’image : 500 pixels
- Format d’image minimal : 400 x 500
- Format d’image maximal : 191 x 100
- Tolérance de rapport hauteur/largeur : 0,01
- Limite de texte : deux lignes de texte seront affichées
Annonces vidéo Instagram
Les publicités vidéo deviennent de plus en plus populaires sur Instagram à mesure que la capacité des téléphones s’améliore et que la vitesse d’Internet augmente. Comme pour les images fixes, vous pouvez créer des vidéos au format paysage, carré ou vertical. Encore une fois, il est conseillé de sélectionner le format qui convient le mieux au sujet de votre vidéo. Bien que vous ne soyez peut-être pas particulièrement familier avec les vidéos verticales, elles deviennent de plus en plus populaires, la plupart des gens utilisant leur téléphone pour visionner leurs vidéos Instagram. Ils sont le format standard pour l’IGTV d’Instagram.
Vous pouvez également acheter des publicités pour aller sur Instagram Explore. Les spécifications vidéo pour celles-ci sont les mêmes que pour les publicités dans le flux Instagram.
Spécifications
- Formats vidéo : .mp4 ou .mov – recommandés, beaucoup plus acceptables
- Résolution recommandée : téléchargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio
- Rapport source : 1,91:1 à 4:5 (horizontal 16:9, carré 1:1, vertical 4:5)
- Dimension vidéo minimale : 500 pixels
- Taille maximale du fichier vidéo : 30 Mo
- Légendes vidéo : facultatif
- Rapport vidéo : 400×500, max. 191×100
- Durée de la vidéo : 1 à 120 secondes
- Limite de texte : deux lignes de texte seront affichées
- Les vignettes vidéo contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une diffusion réduite
Annonces carrousel Instagram
Les annonces carrousel vous permettent d’utiliser jusqu’à dix images ou vidéos dans votre annonce. Celles-ci peuvent être particulièrement utiles lorsque vous essayez de faire la publicité de plusieurs produits ou si vous souhaitez inclure des photos de votre produit sous différents angles. Chaque carte peut avoir son propre lien.
Le moyen le plus simple de repérer une annonce carrousel est que vous verrez une série de petits points sous l’image visible. Cela indique qu’il y a d’autres images à voir.
Spécifications
- Nombre de cartes : 2 (minimum) à 10 (maximum)
- Type de fichier : jpg ou png (image) ou .mp4 ou .mov (vidéo – recommandé, beaucoup plus acceptable)
- Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
- Durée de la vidéo : 60 secondes maximum
- Résolution d’image recommandée : au moins 1080 x 1080
- Rapport de carrousel : 1:1
- Limite de texte : deux lignes de texte seront affichées
- Titre : une ligne de texte s’affichera
- Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite
Annonces de carrousel d’histoires Instagram
Instagram propose désormais deux types de publicités carrousel dans les histoires. Native Stories Carousel affiche automatiquement jusqu’à 3 cartes avec une création en plein écran et ne peut être achetée qu’en tant que placement autonome d’Instagram Stories. Le carrousel d’histoires extensibles affiche automatiquement 1, 2 ou 3 cartes, mais donne aux utilisateurs la possibilité d’appuyer sur « Continuer à regarder » pour voir les cartes restantes pour un total de 10 cartes.
Spécifications – Carrousel des histoires natives
- Nombre minimum de cartes : 2
- Nombre maximum de cartes : 3
- Rapport : 9:16
- Résolution recommandée : 1080×1920
- Durée maximale de la vidéo en secondes pour les vidéos carrousel : 15
Spécifications – Carrousel d’histoires extensible
- Nombre maximum de cartes : 10
- Ratio : identique au fil d’actualité
- Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite
- Durée maximale de la vidéo en secondes pour les vidéos de carrousel invité : 60
Annonces de diaporama Instagram
Vous pouvez créer une annonce diaporama qui utilise une sélection d’images et/ou de vidéos, superposées par une bande sonore musicale. Assurez-vous que si vous utilisez de la musique dans votre annonce, vous disposez de tous les droits légaux nécessaires pour utiliser une chanson dans l’annonce, soit en octroyant une licence à la chanson, soit en détenant les droits légaux sur la chanson. Vous utilisez jusqu’à 10 images pour créer une vidéo en boucle.
Spécifications
- Type de fichier : jpg ou png pour les images ; wav, mp3, m4a, flac et ogc pour les fichiers son
- Largeur d’image minimale : 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080 – toutes les images ou vidéos que vous utilisez qui ne sont pas carrées seront recadrées pour respecter ce format
- Limite de texte : deux lignes de texte seront affichées
- Durée de l’image : jusqu’à 50 secondes/image
Annonces illustrées dans les histoires Instagram
Instagram Stories devient rapidement la star d’Instagram, il était donc inévitable qu’Instagram finisse par approuver les publicités pour ce format. Le plus grand avantage des publicités Instagram Stories est peut-être que vous pouvez utiliser la même fonctionnalité disponible pour les histoires Instagram normales, y compris les autocollants, les GIF et les filtres. Vous avez également l’énorme avantage d’inclure un lien cliquable dans votre annonce.
Celles-ci apparaissent sous forme de publicités verticales en plein écran entre les histoires d’utilisateurs d’Instagram. Les histoires de photos sont visibles pendant cinq secondes ou jusqu’à ce que l’utilisateur glisse hors de l’histoire.
Instagram vous recommande de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de l’image sans texte ni logo pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l’icône de profil ou l’appel à l’action.
Spécifications
- Utilisation : jpg, png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Taille d’image recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite
Publicités vidéo sur les histoires Instagram
Les publicités vidéo Instagram Stories incluent tous les avantages des publicités illustrées Instagram Stories, combinés à l’attention des publicités vidéo. Vous pouvez également inclure du son dans ces publicités, car des études montrent que de nombreuses personnes regardent ces publicités avec le son activé. Des publicités verticales en plein écran apparaissent entre les histoires des utilisateurs d’Instagram, et les gens peuvent prendre des mesures pour regarder jusqu’à 120 secondes.
Comme pour les publicités illustrées sur Instagram Stories, Instagram vous recommande de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de l’image sans texte ni logo pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l’icône de profil ou l’appel à l’action.
Source : business.instagram.com
Spécifications
- Utilisation : mp4, mov
- Taille de fichier maximale : 4 Go
- Taille d’image recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Résolution : 720p
- Rapport source : 1,91:1 à 4:5 (horizontal 16:9, carré 1:1, vertical 4:5)
- Durée de la vidéo : 15 secondes
Questions fréquemment posées
Les publicités Instagram peuvent-elles être 16 9 ?
Les publicités Instagram doivent avoir un format d’image de 9:16. Tous les formats de fichiers utilisés pour les publicités Instagram doivent être JPG ou PNG. Tous les fichiers image utilisés pour les publicités Instagram doivent peser au maximum 30 Mo.
Est-ce qu’Instagram a la règle des 20% ?
Instagram et Facebook adhèrent à la règle des 20 % de texte. Cela signifie que Facebook ou Instagram rejetteront votre publicité – ou réduiront considérablement la portée – si vous avez du texte sur plus de 20 % de votre image. Sur Instagram, la règle des 20 % est encore plus stricte. Il est important de se rappeler que les publicités ne doivent pas ressembler à de vraies publicités.
Quelles sont les tailles d’image pour Instagram ?
Les images téléchargées sur Instagram doivent mesurer 1080 pixels de large sur 566 pixels et 1350 pixels de haut. La résolution maximale prise en charge par Instagram pour les images est de 1080 pixels de large. Les publicités Instagram peuvent également présenter des images qui ne sont pas simplement carrées. Vous pouvez publier des images de paysage dans un rapport d’aspect de 1,91 à 1, la même taille qu’une image d’aperçu de lien Facebook.
Quelles sont les exigences pour les publicités Instagram ?
Les exigences techniques pour les publicités Instagram incluent :
-Types de fichiers JPG ou PNG
-Une taille de fichier maximale de 30 Mo
-Largeur d’image maximale de 600 pixels
-Un rapport d’image de 4:5 minimum, ou 16:9 maximum
-60 secondes maximum de durée de la vidéo
Combien de cadres compte une publicité Instagram ?
Une publicité Instagram devrait durer 15 secondes. Vous ne pouvez pas enchaîner trois vidéos de 15 secondes pour créer une vidéo plus longue de 45 secondes.
