Pinterest est populaire plate-forme de médias sociaux avec plus de 335 millions utilisateurs mensuels actifs.
Il s’agit d’une plate-forme visuelle qui a commencé comme un lieu où les gens pouvaient partager des images et constituer des collections d’images. Cependant, il a évolué à partir de cela et est maintenant utilisé à toutes sortes de fins marketing et commerciales. Les gens l’utilisent pour la découverte de produits, la recherche et même pour vendre et acheter des produits.
Selon Pinterest, 77% des utilisateurs de Pinterest ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur la plateforme à un moment ou à un autre. Cette Statistique Pinterest montre clairement que de nombreux utilisateurs recherchent de nouveaux produits sur la plateforme. C’est une grande opportunité pour les spécialistes du marketing et la principale raison pour laquelle vous devriez envisager de faire de la publicité sur la plate-forme.
Pour obtenir le meilleur retour sur investissement de vos publicités Pinterest, vous devez vous assurer de ne pas épuiser votre budget en diffusant des publicités à tout le monde. C’est là que les différentes options et filtres de ciblage publicitaire de Pinterest peuvent vous aider. Examinons de plus près ces options de ciblage.
Votre guide ultime du ciblage publicitaire Pinterest :
Types d’options de ciblage publicitaire Pinterest
Pinterest propose de nombreuses options de ciblage pour les publicités afin de vous assurer de ne pas gaspiller votre argent avec des personnes non pertinentes. Idéalement, vous devriez utiliser une combinaison de ces options de ciblage pour affiner et optimiser vos listes d’audience.
Voici les principales options de ciblage des publicités Pinterest parmi lesquelles vous pouvez choisir.
Ciblage démographique
Cette fonctionnalité vous permet de filtrer vos publics cibles par âge, sexe, lieu, langue et autres données démographiques. Il s’agit du type d’option de ciblage le plus basique fourni par Pinterest.
Si vous avez effectué des recherches préalables sur votre public cible et avez créé des personnalités de clients, vous pouvez facilement remplir ces détails. Chaque annonce que vous créez doit cibler un segment de clientèle cible spécifique. Si vous avez plusieurs segments cibles avec différents profils démographiques, vous devez créer des annonces différentes pour chacun.
Ciblage par centres d’intérêt
Cette option vous permet de cibler des personnes ayant des intérêts spécifiques. C’est mieux que le ciblage démographique car il va un niveau au-delà. En effet, toutes les personnes d’un segment démographique particulier n’auront pas les mêmes intérêts.
Le ciblage des personnes en fonction de leurs centres d’intérêt garantit que vos annonces ne sont diffusées qu’aux personnes susceptibles d’être intéressées par votre marque ou vos produits.
Voici quelques-unes des catégories de centres d’intérêt proposées par Pinterest pour cibler le bon public pour vos annonces :
Les catégories d’intérêt fournies sous forme de filtres sur Pinterest sont larges et ne couvrent pas chaque niche séparément. Bien que certaines catégories soient divisées en plusieurs sous-catégories, elles ne sont toujours pas très détaillées.
Cependant, combiné à des filtres démographiques et autres, il vous aide à cibler les bonnes personnes. De plus, vous ne voulez pas limiter la portée de vos annonces uniquement aux personnes de votre créneau. Cibler des personnes dans une catégorie plus large vous donne la possibilité de gagner de nouveaux clients susceptibles d’être intéressés par vos produits si une annonce attrayante leur est présentée.
Ciblage par mots-clés
Cela signifie essentiellement cibler les personnes qui recherchent certains mots-clés. C’est l’une des formes de ciblage les plus efficaces, car les personnes qui recherchent activement quelque chose s’y intéressent définitivement.
Les mots clés peuvent vous aider à cibler les consommateurs à forte intention d’achat qui peuvent être facilement convertis en clients en diffusant les bonnes annonces au bon moment.
Comment cela fonctionne est que lorsque les gens recherchent quelque chose sur Pinterest à l’aide d’un mot-clé que vous ciblez, ils peuvent alors voir votre annonce en tant qu’épingle sponsorisée.
Maintenant, pour en venir à l’aspect technique du ciblage par mots clés, vous pouvez choisir parmi cinq types de correspondance de mots clés. Il s’agit notamment d’une correspondance exacte, d’une requête large, d’une correspondance d’expression, d’une correspondance d’expression négative et d’une correspondance exacte négative.
Si vous avez déjà utilisé Google AdWords Search Ads, vous savez déjà ce que signifient ces termes. Mais, si ce n’est pas le cas, nous vous expliquerons exactement ce que signifie chaque terme.
Correspondance exacte
Cela signifie que vos annonces ne seront diffusées aux internautes que s’ils recherchent le mot clé que vous ciblez, mais ne seront pas diffusées pour les variantes de mots clés. Comprenons cela avec un exemple.
Disons que votre mot-clé cible est « chaussures bleues ». Si une personne recherche « chaussures bleues » sur Pinterest, votre annonce pourra alors être présentée à cette personne. Cependant, si la personne saisit autre chose, comme « chaussures converse bleues » ou « chaussures bleues bon marché », elle ne verra pas vos annonces.
Correspondance d’expression
Si vous sélectionnez une expression correspondante, vos annonces sont susceptibles d’être diffusées auprès des personnes qui utilisent l’expression dans leur requête de recherche. Cela inclut également les recherches qui peuvent avoir d’autres mots dans la requête de recherche avec la phrase. C’est ce qui le différencie d’un type de correspondance exacte.
Pour le même exemple de « chaussures bleues », une expression exacte diffusera également vos annonces aux personnes qui tapent « chaussures bleues bon marché » ou « chaussures bleues en solde ». Cependant, il ne sera pas éligible pour les requêtes de recherche qui ne contiennent pas l’expression, telles que « chaussures converse bleues ».
Requête large
C’est le plus indulgent de tous les types de correspondance et vous permet de cibler plus de personnes, même si leur requête de recherche ne correspond pas exactement à votre mot-clé. Avec la requête large, vos annonces peuvent être diffusées auprès des personnes ayant des requêtes de recherche connexes ou similaires et votre mot clé cible.
Dans l’exemple ci-dessus où « chaussures bleues » est le mot clé cible, la requête large affichera également vos annonces pour « chaussures converse bleues », « chaussures bleues bon marché » et « chaussures bleues en solde ». En fait, il affichera des annonces pour les requêtes contenant soit le mot « bleu » soit « chaussures ».
Correspondance exacte négative
Les mots-clés négatifs sont à l’opposé des mots-clés normaux. Cela signifie que si vous sélectionnez un mot clé à exclure, vos annonces ne seront pas diffusées pour toutes les requêtes de recherche utilisant ce mot clé.
En dehors de cela, la correspondance exacte fonctionne exactement comme expliqué ci-dessus.
Correspondance d’expression négative
Cela fonctionne de la même manière que la correspondance d’expression, mais pour les mots clés négatifs. Cela signifie que vos annonces ne seront pas diffusées pour les requêtes contenant l’expression que vous avez sélectionnée comme mot clé à exclure.
Ciblage d’audience
Il s’agit d’une option de ciblage unique qui vous permet de cibler les personnes qui ont eu une interaction avec votre marque ou des personnes similaires à votre public actuel. Vous pouvez cibler quatre catégories de personnes en utilisant ceci :
Clients existants
Avec cette option, vous pouvez télécharger un fichier CSV avec les coordonnées de vos clients existants ou une sorte de liste de clients. Vous pouvez cibler vos annonces sur ces personnes avec un message adapté à leurs besoins et préférences.
Comme vous connaissez déjà vos clients et que vous disposez de certaines informations à leur sujet, il est plus facile de les convaincre et d’obtenir des achats répétés.
Visiteurs du site Web
C’est comme une campagne de reciblage où vous essayez de convertir les personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre marque, à l’aide de publicités.
Pour obtenir une liste des visiteurs de votre site Web, vous pouvez créer un Balise Pinterest. Il s’agit d’un code JavaScript que vous mettez sur votre site Web pour suivre les visiteurs. Cela vous aidera à former une liste de visiteurs que vous pourrez télécharger sur Pinterest Ad Manager.
Outre le code de base, il existe un code d’événement qui vous aide à suivre les personnes qui ont effectué des actions spécifiques. Ces actions peuvent être quelque chose comme s’abonner à une newsletter ou cliquer sur un lien interne pour lire plus de contenu.
Cela vous aide à filtrer les personnes qui sont tombées sur votre site Web mais qui sont parties parce qu’elles ne l’ont pas trouvé pertinent. De cette façon, vous ne pouvez cibler que les visiteurs du site Web à forte intention qui pourraient être convertis en clients.
Personnes qui ont interagi avec vos épingles
Ceci est à nouveau similaire à annonces de reciblage mais est destiné aux personnes qui interagissent avec vos épingles. Ces informations peuvent être facilement obtenues auprès de Pinterest lui-même. En fait, il fournit également des filtres pour affiner votre liste d’audience Pinterest en fonction du type d’engagement et d’autres facteurs.
Créez une liste personnalisée et ciblez vos annonces sur les personnes figurant sur cette liste. Ils ont déjà montré de l’intérêt pour votre marque et sont actifs sur Pinterest, donc les chances de succès sont élevées.
Personnes similaires à votre audience actuelle
Celui-ci est en fait similaire à la fonction d’audience similaire de Facebook et fonctionne de manière similaire. Vous pouvez utiliser votre liste de clients existante pour créer une audience similaire, c’est-à-dire des personnes qui se comportent de la même manière sur Pinterest ou qui ont des intérêts similaires.
Cela augmentera la visibilité et la portée de vos annonces et vous rapportera de nouveaux prospects.
Ciblage par emplacements
Cela signifie essentiellement sélectionner où vous souhaitez afficher vos annonces sur Pinterest. Les deux principales options se trouvent dans le fil d’actualité ou les résultats de recherche. Pour le premier, vous devez sélectionner l’option « Parcourir » tandis que pour le second, vous devez sélectionner l’option « Rechercher ».
Vous pouvez créer plusieurs annonces et avoir des emplacements différents pour chacune afin d’obtenir les meilleurs résultats.
Ciblage étendu
Il s’agit d’une option de ciblage avancée au niveau du groupe d’annonces qui permet à vos annonces d’être automatiquement diffusées pour les recherches pertinentes. Outre le paramètre que vous avez choisi au niveau de la campagne, il s’agit d’une option de ciblage automatisé qui élargit encore la visibilité et la portée de vos annonces.
Prêt à démarrer avec les publicités Pinterest ?
La publicité sur Pinterest peut être très fructueuse pour vous si vous ciblez les bonnes personnes avec les bons messages. Les nombreuses options de ciblage fournies par Pinterest peuvent vous aider avec la première.
Utilisez une combinaison de ces options de ciblage pour affiner vos listes d’audience et cibler les personnes les plus pertinentes avec vos publicités.
