Le marketing d’influence Instagram fait fureur, comme vous le savez déjà. Statistique prévoit même que la taille du marché atteindra 2,39 milliards de dollars d’ici 2019. Les marques savent que le marketing d’influence fonctionne et qu’Instagram est le meilleur endroit pour cela. Il faut donc s’attendre à voir beaucoup plus de collaborations d’influenceurs Dans les mois à venir.
Alors que n’importe qui peut entrer dans Marketing d’influence Instagram, il y a beaucoup à faire pour assurer le succès de la campagne. Votre choix d’influenceurs, par exemple, pourrait avoir un impact significatif sur le résultat. Donc, si vous envisagez de collaborer avec des influenceurs Instagram, voici quelques éléments à prendre en compte au préalable :
5 choses à vérifier avant de collaborer avec des influenceurs Instagram :
#1 : Sont-ils la vraie affaire ?
Le premier et le plus important facteur à considérer est l’authenticité de l’influenceur. Bien sûr, vous avez peut-être trouvé un compte avec un million de followers. Ils semblent également avoir beaucoup de photos de haute qualité. Mais sont-ils la vraie affaire?
Il est important de vérifier cela car il y a eu un afflux de faux influenceurs sur Instagram. Il y a eu des incidents de personnes créant de faux comptes et construisant une fausse influence à travers eux. Il y a même des influenceurs qui achètent de faux abonnés. Par exemple, certains faux influenceurs célèbres comme Alexa Rae et Amanda Smith ont construit leur influence en achetant de faux followers.
Adage ont rapporté que même les plus grands annonceurs comme le Ritz-Carlton et L’Occitane ont un pourcentage élevé de faux abonnés. Par exemple, 78% des abonnés du Ritz-Carlton sont faux. Et les faux followers représentent 39% des followers de L’Occitane.
Maintenant, le défi consiste à évaluer si l’influenceur qui vous intéresse a ou non une véritable influence. Vous pouvez le faire en calculant leur taux d’engagement. Il s’agit de déterminer s’il y a de vraies personnes qui interagissent avec le contenu de l’influenceur. Et vous devez vous assurer que le montant de l’engagement est raisonnable compte tenu de leur taille suivante.
Mais le taux d’engagement seul peut ne pas suffire à déterminer l’authenticité d’un influenceur dans certains cas. Certains influenceurs peuvent faire partie de modules de commentaires conçus pour susciter l’engagement d’autres influenceurs. Cela peut avoir un impact négatif sur vos efforts de marketing d’influence, car vous n’obtenez pas de visibilité et d’engagement auprès d’un public réel.
La bonne nouvelle est que vous pouvez toujours relever ce défi en utilisant des outils tels que Buzzweb. L’outil vous permet d’entrer un nom d’utilisateur Instagram et il affiche automatiquement un rapport détaillé du profil de l’utilisateur.
En plus de calculer le taux d’engagement, il évalue également l’influenceur et évalue son authenticité. Vous n’avez donc pas à passer par un processus fastidieux pour déterminer si l’influenceur peut atteindre un public réel.
Ces cotes vont de N/A à un A+ phénoménal. Buzzweb crée une évaluation précise et transparente basée sur une variété de facteurs. Cela inclut la qualité de l’audience, le taux d’engagement, la portée, etc.
#2 : Sont-ils pertinents pour votre marque ?
Une fois que vous avez déterminé qu’un influenceur est authentique, l’étape suivante consiste à vérifier s’il est pertinent pour votre marque. Vous devez voir si l’influenceur a fréquemment créé du contenu pertinent pour votre secteur.
Par exemple, une marque de vêtements souhaiterait naturellement s’associer à un influenceur qui crée régulièrement du contenu lié à la mode. Mais une marque de vêtements outdoor préfère s’associer à un influenceur qui voyage régulièrement ou part à l’aventure.
C’est une autre étape cruciale car votre collaboration doit être authentique et pertinente pour l’audience de l’influenceur. En d’autres termes, le public doit être ouvert à entendre parler de sujets liés à votre industrie. Ainsi, votre collaboration ne semblerait ni forcée ni contre nature.
Par example, Jess Vuong est une influenceuse foodie et elle crée régulièrement du contenu lié à la nourriture dans les restaurants de sa ville. Donc, s’associer à des boulangeries comme Frank Cake Bar est la décision idéale car elle peut créer du contenu qui s’intègre naturellement dans son flux habituel.
La plupart des outils de recherche d’influenceurs vous permettront d’effectuer une recherche basée sur la catégorie. Ainsi, cette partie est facilement triée en fonction de l’outil que vous utilisez. Cependant, des catégories telles que « mode » ou « voyage » peuvent être un terme trop large pour garantir que l’influenceur est spécifiquement pertinent pour ce que vous vendez.
Comme brièvement mentionné précédemment, un influenceur qui crée du contenu lié aux marques de haute couture peut ne pas être apte à promouvoir une marque de vêtements de plein air. Vous devez donc faire passer les influenceurs par un autre court processus de vérification pour vous assurer qu’ils créent du contenu pertinent pour votre marque.
Pour cela, vous devriez rapidement jeter un coup d’œil à leur flux Instagram. Découvrez certains des contenus qu’ils ont créés pour voir s’ils sont pertinents pour votre marque et votre secteur. Découvrez certaines des marques qu’ils ont promues pour voir s’ils ont promu des marques similaires à la vôtre. Cela vous donnera une idée claire de la pertinence de l’influenceur pour votre marque ou non.
#3 : Produisent-ils un contenu de qualité ?
Les bons influenceurs créent un bon contenu. Alors que la plupart des influenceurs ont gagné leur influence en produisant constamment du contenu de qualité, ce n’est pas toujours le cas. Vous ne voulez pas commettre l’erreur de vous associer à un influenceur qui n’a pas d’idée originale ni de créativité. Il est important que vous examiniez attentivement le contenu d’un influenceur pour voir s’il peut répondre à la qualité que vous attendez.
Encore une fois, vérifiez le contenu sponsorisé qu’ils ont créé pour d’autres marques. Cela vous aidera à voir si l’influenceur a la capacité d’infuser naturellement le produit dans une publication sans que cela paraisse trop promotionnel.
Certains influenceurs ont même la capacité de parler de produits qui ne relèvent pas spécifiquement de la catégorie de contenu qu’ils créent. Ils peuvent toujours facilement influencer leur public de cette façon. Ce sont des influenceurs qui ont le don de créer du contenu de haute qualité et qui utilisent leur créativité pour promouvoir naturellement les produits.
Lisa Linh, par exemple, est une influenceuse mode et voyage. Elle crée généralement du contenu lié aux destinations de voyage, à la mode du voyage, etc. Elle s’associe donc normalement avec des marques de mode, des chaînes hôtelières et des départements de tourisme.
Cependant, elle s’est récemment associée à Tic Tac. Qui aurait cru qu’un influenceur voyage pouvait naturellement parler de Tic Tacs ? Mais Lisa Linh a entamé une conversation naturelle et pertinente autour du produit et a aidé à promouvoir leur concours comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous.
C’est le genre de contenu que vous devriez rechercher. Si elle parvient à créer un contenu d’une telle qualité pour un produit qui n’est en aucun cas directement lié à la mode ou aux voyages, il y a de fortes chances qu’elle puisse réussir le même mouvement pour vos produits. Cependant, cela fonctionnerait principalement sur les biens de consommation et les articles que tout le monde peut utiliser.
#4 : Interagissent-ils avec leur public ?
Il ne suffit pas que l’influenceur ait beaucoup de followers qui aiment ses publications et les commentent. Ce qui est important, c’est qu’ils puissent engager leur public dans une conversation autour de la marque ou du produit dont ils font la promotion.
Encore une fois, pour cela, vous devrez parcourir certains de leurs messages et vérifier les légendes et les commentaires. Sont-ils bons pour écrire des légendes qui se concentrent sur le produit dont ils font la promotion sans paraître trop promotionnels ? Et répondent-ils aux abonnés qui ont des questions sur le produit ?
Il est pratiquement impossible pour un influenceur avec des dizaines de milliers de followers de répondre à chaque commentaire. Mais c’est un énorme plus si vous voyez un influenceur qui prend le temps de répondre aux questions importantes dans les commentaires.
Influenceur cuisine et parentalité, Jenna Beaughpar exemple, répond régulièrement aux questions que ses fans se posent sur les produits dont elle fait la promotion ou sur des sujets dans lesquels elle est experte.
#5 : Sont-ils abordables ?
Même après avoir trouvé l’influenceur parfait, cela ne fonctionnera peut-être pas toujours avec lui si vous ne pouvez pas vous permettre de lui payer le taux prévu. Bien qu’il existe encore des influenceurs qui examineront vos produits en échange de produits gratuits, la plupart des influenceurs s’attendent à une compensation monétaire. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’ils consacrent leur temps et leurs ressources à créer du contenu gratuit de haute qualité pour vous.
Donc, avant de décider d’approcher un influenceur, vous devez d’abord avoir une idée de la rémunération à laquelle il peut s’attendre. Le coût de travailler avec un influenceur peut varier en fonction d’un certain nombre de facteurs. Cela inclut l’industrie, la taille de l’audience et le taux d’engagement.
Heureusement pour vous, il existe des outils comme le Calculatrice d’argent Instagram, qui fait le gros du travail pour vous. Il prend en considération des facteurs tels que le nombre d’abonnés, les comptes suivis et les publications. Il prend également en compte le nombre de likes et de commentaires par publication pour calculer le taux d’engagement. Il propose ensuite une estimation appropriée de la valeur de la publication de l’influenceur.
Sur la base de ces informations, vous aurez une idée précise du montant que vous devrez peut-être dépenser pour un influenceur. Si leurs tarifs sont trop élevés, vous voudrez peut-être éviter complètement de vous connecter avec eux. Mais si vous pensez que les tarifs sont négociables, vous pouvez les approcher avec une offre.
Conclusion
Ce sont cinq des facteurs les plus importants à prendre en compte avant de collaborer avec des influenceurs Instagram. Les facteurs les plus importants sont la crédibilité et l’authenticité de l’influenceur, suivis de la pertinence. En plus de cela, des facteurs tels que la qualité du contenu, l’engagement et le coût jouent également un rôle important pour déterminer si un influenceur vous convient ou non.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/5-things-you-need-to-ensure-before-collaborating-with-instagram-influencers/
