5 raisons pour lesquelles le marketing d’influence est bon pour votre référencement

Si vous gérez un site Web ou écrivez un blog, vous savez probablement que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour vous aider à générer du trafic vers votre site. Mais saviez-vous que le marketing d’influence est bon pour votre référencement ? Un marketing d’influence bien ciblé et bien construit peut générer des niveaux d’engagement élevés, ce qui peut se traduire par un meilleur référencement pour votre site.

Pourquoi s’inquiéter du référencement ?

Pratiquement toutes les entreprises qui exploitent un site Web le font parce qu’elles espèrent convertir d’une manière ou d’une autre. Peut-être qu’ils veulent vendre plus de leurs produits en ligne. Peut-être veulent-ils simplement que plus de personnes voient leur site, pour les encourager à acheter certains produits en magasin. Ils pourraient éventuellement essayer de créer une communauté en ligne et souhaiter que plus de personnes rejoignent leur groupe. Quelle que soit la raison pour laquelle une entreprise choisit d’avoir un site Web, le fait est qu’elle souhaite que le plus grand nombre possible de personnes intéressées le visitent.

Le problème est que les gens n’afflueront pas immédiatement sur votre site au moment où vous le mettez en ligne. Vous ne vous retrouverez pas soudainement à saisir le numéro 1 de Google. Vous devez combiner le marketing de votre site et le structurer de manière à pouvoir rivaliser avec les millions d’autres sites Web qui tentent de se classer sur la première page de Google.

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à structurer correctement votre site, ainsi qu’à certaines de vos activités de marketing de site Web, y compris la création de liens de qualité vers votre site.

Le référencement peut parfois être une entreprise impitoyable. Vos concurrents essaieront également rapidement de gagner les faveurs de Google. Cependant, si vous le faites correctement, en suivant des processus relativement simples, vous avez de bonnes chances de déborder l’opposition. Et le marketing d’influence peut certainement vous aider dans ce processus.

Le principal avantage du marketing d’influence est qu’il a des personnes très influentes qui dirigent les clients potentiels vers votre site. Google le reconnaît et, à son tour, vous récompense d’être « plus important » à ses yeux.

Le marketing d’influence consiste à établir des relations

Si vous exploitez un site Web, il est important que vous établissiez des relations avec les influenceurs de votre créneau. Ce sera généralement un processus lent et graduel.

Vous pouvez commencer par simplement commenter leurs messages et les mentionner dans vos commentaires. Vous pourriez alors développer en leur posant des questions et, le cas échéant, en leur fournissant des suggestions, ainsi qu’à leurs lecteurs.

Si vous fournissez une aide précieuse, il est probable que l’influenceur finira par vous remarquer. À ce stade, vous constaterez peut-être qu’ils commencent à partager votre matériel via leurs comptes de médias sociaux.

Dans cette situation, ils envoient des personnes dans votre direction sans qu’aucune relation formelle ne soit établie. Ils vous reconnaissent simplement pour vos précieuses suggestions et parlent de votre expertise à leurs abonnés.

Continuez à cultiver des relations avec les influenceurs sur le long terme. Les moteurs de recherche finiront par le reconnaître et récompenseront ces connexions.

Payer ou ne pas payer, telle est la question !

L’un des avantages d’une marque avec un blog par rapport à une marque sans réelle présence en ligne est que l’entreprise en ligne a plus d’options pour établir des relations d’influence. N’importe qui peut payer un influenceur pour parler de ses produits, mais si vous êtes prêt à consacrer du temps et des efforts à l’établissement de relations en ligne, vous pourrez peut-être demander à des influenceurs de vous aider gratuitement.

Pour vous être utile, tout influenceur avec lequel vous travaillez doit avoir un public susceptible d’avoir un véritable intérêt pour votre produit. Google n’est pas idiot non plus, ils sauront si vous utilisez un influenceur mal ciblé, simplement parce que vous avez opté pour quelqu’un qui travaillera avec vous pour quelques dollars et avec qui vous n’avez pas développé une véritable relation.

Problèmes avec la chasse aux backlinks

Il fut un temps où les blogueurs et les propriétaires de sites Web chassaient trop vigoureusement les backlinks. Les gens croyaient que la recherche de backlinks était la partie la plus importante du référencement, et ils les prendraient de n’importe où. Les gens paieraient volontiers pour des backlinks sur des sites douteux, qui n’existaient que dans le but de partager des liens – sur n’importe quel sujet imaginable.

Il n’a pas fallu longtemps à Goole pour repérer ce processus et ajuster ses algorithmes pour pénaliser un tel comportement contraire à l’éthique. La superstar des blogs, Jon Morrow, a couvert cela dans 6 erreurs de référencement qui feront que Google vous détestera pour toujours. Bien que son titre puisse être légèrement alarmant – pour toujours, c’est bien sûr très long – vous ne voudriez certainement pas contrarier Google en essayant ces tactiques. Comme il le dit, « Avec Google cependant, l’ignorance n’est pas une excuse. Vous enfreignez les règles, vous en payez les conséquences. Fin de l’histoire. »

La liste des erreurs de référencement de Jon est :

1. Acheter des liens – c’est le plus grand non-non. Si vous voyez une annonce proposant de vous vendre des liens, courez comme le vent ! Le marketing d’influence peut vous générer de bien meilleurs liens que n’importe quel lien acheté, sans vous soucier de la colère de Google.
2. Rejoindre les mauvais répertoires de liens – les annuaires ne sont pas mauvais en eux-mêmes, mais un trop grand nombre d’entre eux contiennent des liens spam de faible valeur. Google pénalisera non seulement ces sites de spam, mais également les autres sites répertoriés dans ces annuaires, y compris le vôtre si vous y êtes.
3. Commercialisation d’articles – notez que ce n’est pas la même chose que le marketing de contenu, les blogs invités. ou encore partager des articles en utilisant vos influenceurs. Le marketing d’article est l’endroit où vous écrivez un article, puis « faites tourner » plusieurs versions de ce même article sur de nombreux sites Web différents, en obtenant des liens de chaque endroit qui publie l’un de vos « tours ». Ces sites ont tendance à prendre des articles sur pratiquement n’importe quel sujet. Les blogs invités, en utilisant un article de blog écrit personnalisé sur un site authentique, sont cependant parfaitement légitimes.
4. Remplissage de mot-clé – vous devez inclure des mots-clés dans vos publications et pages Web, mais vous devez faire attention à ne pas en faire trop. Utiliser un mot-clé plusieurs fois dans votre article aide vos lecteurs à mieux comprendre la page. Cela signale également à Google ce sur quoi vous écrivez. Si vous utilisez les termes trop de fois, cependant, votre message se lit de manière anormale, ce qui ennuie vos lecteurs humains. Google est assez intelligent pour se rendre compte que vous essayez de déjouer le système et vous pénalise en conséquence.
5. Texte d’ancrage non naturel – le terme « texte d’ancrage » fait référence aux mots que vous lisez dans un lien, par exemple j’ai utilisé le titre de l’article de Jon – « 6 erreurs de référencement qui feront que Google vous détestera pour toujours » dans mon lien vers son site ci-dessus. Dans ce cas, cela a un sens logique – cela vous dit ce qu’il a écrit et si vous êtes intéressé, vous pouvez suivre le lien pour en savoir plus sur ce qu’il a écrit (après avoir fini de lire cet article en premier, bien sûr). Vos influenceurs doivent être suffisamment avisés pour écrire sur Internet pour s’assurer qu’ils utilisent un texte d’ancrage sensé lorsqu’ils renvoient vers votre site. Certaines personnes, cependant, utilisent des phrases non naturelles ou inutiles comme texte d’ancrage, ce qui affecte le crédit que Google accorde au lien. Un lien qui dit simplement « Aller ici » n’aide pas l’utilisateur à comprendre de quoi il s’agit.
6. Liens brisés – Google veut que ses utilisateurs aient une bonne expérience utilisateur. Cela signifie que si une page contient des liens rompus qui ne renvoient pas à l’endroit où ils sont censés être, Google considère qu’elle a moins de valeur que si elle était liée correctement. Google pénalise donc les pages avec de mauvais liens, même s’il n’y a pas eu de tentative de déjouer le système. Dans ce cas, ils vous pénalisent pour ne pas vous tenir au courant de la maintenance de votre site Web.

Les backlinks sont toujours importants

Le backlinking est toujours une partie très importante de l’algorithme de référencement de Google. Le système de Google est maintenant assez intelligent pour dire quand un backlink est authentique ou non. Seuls les backlinks qui, selon Google, apporteront de la valeur aux utilisateurs sont récompensés.

L’un des principaux moyens par lesquels les marques (avec des sites Web) peuvent créer des backlinks est d’écrire des articles d’invités sur des blogs pertinents et authentiques appartenant à des influenceurs de votre créneau.

Lorsque vous publiez en tant qu’invité sur le site d’un influenceur, celui-ci vous permet généralement d’inclure une petite biographie sur vous-même, y compris un lien vers votre propre site. Ces publications d’invités peuvent avoir un certain nombre d’avantages complémentaires.

1. L’influenceur a évidemment plus de lecteurs que vous. Si votre article est intéressant et utile pour eux, pas seulement une histoire bouffée faisant la promotion de votre entreprise, un pourcentage de la base de fans de l’influenceur est susceptible de suivre le lien dans votre biographie pour jeter un œil à votre site.
2. Plus vous gagnez de trafic à partir de cette source, plus Google regarde favorablement la page à laquelle l’influenceur renvoie
3. Avec l’amélioration de votre classement Google, plus de personnes vous verront dans les classements de recherche et vos visiteurs de recherche organique augmenteront
   Comme vous pouvez le constater, un simple processus de publication d’invités avec un influenceur peut améliorer progressivement votre propre classement.

Contenu de la pierre angulaire

Vous voudrez peut-être bien réfléchir à l’endroit exact où vous choisissez de diriger vos liens entrants. Yoast (qui produit le plugin Yoast SEO pour la plate-forme WordPress) met un point d’honneur à éduquer ses utilisateurs sur l’importance du contenu de base. Le contenu de base de votre site Web est votre contenu le plus important.

Ce sont les quatre ou cinq pages qui indiquent le mieux à vos visiteurs de quoi parle votre site. Ce sont des pages, à la différence des publications, car elles ne datent pas et restent d’actualité dans le temps. Ce seront généralement vos pages les plus visitées.

Par conséquent, il est logique que tout article d’invité que vous écrivez (ou même tout lien que vous essayez d’obtenir auprès d’influenceurs) soit dirigé vers votre contenu fondamental.

Une erreur que font de nombreux sites Web est qu’ils renvoient vers leur page d’accueil. Le problème est que la page d’accueil peut être une page « Jack of All Trades ». Il est de loin préférable d’utiliser des pages de contenu spécialisées pour votre contenu important.

Le contenu Cornerstone est très important pour votre référencement. Au fil du temps, en particulier si vous ne vendez qu’une gamme relativement restreinte de produits ou de services, vous allez avoir beaucoup de contenu sur des thèmes similaires. Il y a un danger que votre principal concurrent SEO soit vous-même. La réutilisation continue des termes de mots-clés s’appelle la cannibalisation des mots-clés. En ayant un contenu de base clair (qui peut souvent concerner des termes de mots-clés de niveau relativement élevé), puis en liant tous vos messages sur des sujets similaires, qui poursuivent des termes de mots-clés plus longs, vous rendez votre structure très claire pour Google.

Vous pouvez ensuite lier les choses ensemble en vous assurant que lorsque vous publiez en tant qu’invité ou utilisez d’autres documents avec des influenceurs, le lien que vous partagez revient à l’élément de contenu fondamental le plus approprié.

Par exemple, supposons que vous exploitiez un site Web sur la science-fiction et la fantasy. Vous pourriez avoir des pages de contenu fondamentales pour chacun de Star Wars, Star Trek, Game of Thrones et Doctor Who. Au fil du temps, vous pouvez créer 100 autres publications sur divers aspects de ces quatre émissions, mais si chaque publication renvoie à la page de contenu pertinente, vous n’aurez aucun problème. Peut-être parvenez-vous à obtenir un article invité sur les blogueurs de science-fiction et vous arrangez-vous pour écrire un article sur Doctor Who pour eux. Dans cette situation, vous devez inclure un lien dans votre biographie vers votre page de contenu de base Doctor Who. Tous les abonnés de Sci Fi Bloggers qui s’intéressent à votre article et souhaitent en savoir plus seront directement redirigés vers votre page de contenu Doctor Who.

Contenu participatif

Il peut être difficile de proposer en permanence du contenu frais, divertissant et utilisable. Certaines marques ont contourné ce problème en externalisant efficacement leur contenu. Ceci est particulièrement utile sur des plateformes telles qu’Instagram et YouTube – vous n’avez pas besoin d’être un grand écrivain pour prendre une photo ou enregistrer une vidéo d’un événement intéressant.

Red Bull, par exemple, a été impliqué dans de nombreuses campagnes participatives au fil des ans. Cela inclut d’inviter des patineurs et des surfeurs du monde entier à publier des vidéos de leurs compétences sur Twitter, Facebook, Pinterest et YouTube, en demandant aux autres de les évaluer.

Grâce à des années de crowdsourcing, Red Bull a désormais accès à des milliers d’histoires, de photographies et de vidéos captivantes. Des millions de personnes ont partagé ce contenu (y compris des liens vers Red Bull) sur Internet.

Google regarde d’un œil favorable l’ensemble de ces partages et booste leur visibilité.

Dans l’ensemble, le marketing d’influence peut être un excellent moyen d’améliorer le référencement global de votre site. Ne vous précipitez pas pour essayer de nouer des relations du jour au lendemain. Il faut du temps pour établir des relations, tout comme il faut du temps pour améliorer votre classement Google. Le référencement, les blogs invités et le marketing d’influence sont toutes des activités dans lesquelles vous devez vous impliquer à long terme, où vous ne pouvez pas vous permettre d’être découragé par un manque de résultats visibles instantanément.