Les hashtags ont peut-être fait leur première apparition sur Twitter, mais ils sont maintenant répandus sur la plupart des réseaux sociaux. Ils sont particulièrement utiles pour organiser le contenu et conserver ensemble des publications similaires sur du contenu aux vues similaires. Les marques créent également des hashtags personnalisés pour représenter leur marque, et parfois même encouragent des hashtags distincts pour chaque campagne marketing.
Cependant, il ne sert à rien d’utiliser des hashtags pour le plaisir. En effet, une mer de hashtags dans les commentaires peut même dissuader les gens de votre publication. Instagram aurait même été connu pour shadowban les personnes qui utilisent le même ensemble de hashtags dans chaque publication qu’elles publient, quel que soit le contenu des publications individuelles. Vous devez utiliser les hashtags de manière stratégique pour vous aider à atteindre vos objectifs de publication. Vous avez des objectifs pour votre compte Instagram, n’est-ce pas ?
Cela signifie que vous devez garder un œil sur les analyses de hashtag Instagram, à la fois concernant les hashtags que vous utilisez et les hashtags potentiels que vous pourriez utiliser à l’avenir.
Notre outil d’analyse des hashtags Instagram
Nous avons récemment créé un outil qui peut vous aider à analyser n’importe quel hashtag Instagram pour voir sa valeur en tant que terme. Vous pouvez entrer un hashtag et notre outil vous montrera des mesures importantes relatives à l’utilisation du hashtag, telles que la portée des abonnés, les impressions des abonnés, les mentions J’aime et les commentaires.
Vérifiez la popularité de n’importe quel hashtag sur Instagram
Qu’est-ce qu’un hashtag ?
La plupart des gens auront probablement au moins une compréhension de base de l’utilisation des hashtags sur les réseaux sociaux ; ils sont presque devenus omniprésents sur les sites sociaux de nos jours. Cependant, beaucoup de gens ont peut-être oublié que le symbole # était autrefois mieux connu sous le nom de symbole de la livre aux États-Unis et dans d’autres pays qui n’appelaient pas le symbole £ par ce nom.
Le premier utilisateur d’un hashtag en ligne était un utilisateur de Twitter appelé Chris Messina. Il a suggéré que le symbole # soit réutilisé comme moyen de différencier les groupes et les sujets au sein de Twitter. Twitter a bien réagi à la suggestion de Messine, et en peu de temps, c’est devenu une fonctionnalité officielle sur la plateforme.
D’autres réseaux sociaux ont emboîté le pas. Avant longtemps, les utilisateurs de Facebook, Pinterest, LinkedIn et Instagram utilisaient également le hashtag pour regrouper les publications sur des sujets.
Les utilisateurs d’Instagram ont vraiment adopté les hashtags. Contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, qui limitaient l’utilisation du hashtag à deux ou trois par publication, Instagram encourageait l’utilisation régulière du hashtag pour aider les gens à trouver des photos et des vidéos pertinentes. Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags dans une publication Instagram. Cependant, juste parce que vous pouvez utilisez 30 hashtags, cela ne signifie pas que vous devrait utilisez les 30 hashtags dans chaque publication Instagram.
Pourquoi devriez-vous garder une trace de Hashtag Analytics ?
Créer simplement un hashtag de marque ne signifie pas que vous allez réussir sur Instagram. De nombreuses entreprises créent des hashtags de marque avec les meilleures intentions, puis laissent le concept s’évanouir.
En effet, avoir un compte Instagram n’est pas nécessairement une bonne chose pour toutes les entreprises. Il doit y avoir un facteur de connexion entre votre utilisation du hashtag, votre compte Instagram et un signe mesurable distinct de succès.
Il est trop facile pour certains membres du personnel de passer une partie de la journée à publier des publications sur Instagram (avec ou sans hashtags) sans se demander si c’est une bonne utilisation du temps de l’employé et des ressources de l’entreprise.
Comme pour tous les aspects de l’utilisation des médias sociaux par une entreprise, vous devez examiner les analyses des hashtags pour déterminer s’ils vous aident à atteindre vos objectifs.
Il ne sert à rien de dire à votre PDG que les gens ont utilisé vos hashtags de marque 500 fois au cours du dernier mois. Vous devez aller au moins une étape plus loin dans votre analyse. Vous feriez mieux de signaler que les gens ont utilisé votre hashtag de marque 500 fois au cours du dernier mois pour partager des publications relatives à votre nouveau produit, ce qui vous a donné une plus grande reconnaissance de la marque.
Vous devez donc vous demander pourquoi utilisez-vous des hashtags et pourquoi passez-vous du temps à suivre votre utilisation des hashtags ? C’est peut-être pour que de nouveaux Instagrammers puissent trouver votre contenu. Ils peuvent avoir un intérêt pour un sujet sur lequel vous préparez un post, et s’ils aiment ce qu’ils voient, ils peuvent choisir de vous suivre.
Les hashtags peuvent également aider à suivre vos campagnes. Vous pouvez les utiliser comme moyen de regrouper les publications. Non seulement vos propres publications sur le sujet resteront ensemble, mais vous trouverez également les publications de vos abonnés et d’autres personnes suffisamment intéressées pour inclure la balise. Vous pouvez surveiller les performances d’un hashtag de marque dans notre outil de hashtag ou tout autre outil de hashtag de votre choix.
Vous pouvez également utiliser un outil d’analyse des hashtags pour mesurer l’efficacité de l’utilisation des hashtags par vos concurrents. Vous pourriez même découvrir des termes pertinents et efficaces auxquels vous n’aviez pas pensé auparavant.
Source : smartinsights.com
De nombreux Instagrammeurs assimilent les abonnés à l’intérêt, c’est-à-dire que plus vous avez d’abonnés, plus les gens s’intéressent à votre contenu. Cependant, c’est un guide très approximatif. Ce n’est pas parce que quelqu’un vous a suivi une fois qu’il s’intéresse activement à ce que vous publiez.
Cela devient plus évident avec les grands comptes, les célébrités et les méga-influenceurs en particulier. Parfois, les gens suivent ces comptes simplement parce qu’ils reconnaissent le nom. Ils pourraient aimer les films d’un acteur, les livres d’un écrivain, les chansons d’un musicien ou le jeu d’un compétiteur sportif. Cela ne signifie pas pour autant qu’ils s’intéressent activement aux publications sociales de cette personne.
Cependant, quelqu’un qui utilise votre hashtag de marque dans un message a clairement un véritable intérêt pour votre compte. Ils sont clairement plus engagés et plus susceptibles de remarquer ce que vous publiez.
L’utilisation de vos hashtags de marque vous donne une bonne idée de l’activité de votre communauté sur Instagram.
En examinant de près l’analyse de vos hashtags, vous obtiendrez un excellent guide sur les hashtags qui résonnent auprès de votre public et ceux qui les intéressent peu. Examinez attentivement vos analyses et partagez davantage de messages en utilisant vos hashtags les plus populaires.
Par exemple, une boulangerie peut remarquer à partir de ses analyses de hashtag qu’il y a un bon engagement autour des hashtags contenant le mot biscuitsmais peu autour pain. L’entreprise saura alors publier plus de messages contenant des images de cookies et moins de pain.
Vous pouvez utiliser des hashtags pour présenter votre marque à de nouvelles personnes dans un domaine sur lequel vous souhaitez peut-être vous concentrer. Vous pouvez sélectionner des hashtags appropriés pour vos messages, pour vous aider à atteindre votre objectif.
Par exemple, si vous étiez sur le point d’introduire un article végétalien dans votre gamme de produits, vous pourriez publier des messages incluant le hashtag #vegan (et d’autres hashtags associés tels que #veganfood). Tous les consommateurs végétaliens qui parcourent les publications Instagram à l’aide de cette balise tomberont sur votre publication et, espérons-le, examineront de plus près vos offres.
Bien sûr, cette pratique ne fonctionnera pas toujours. Vous constaterez peut-être, par exemple, que les gens ne regardent pas le hashtag #veganfood et que peu de personnes suivent vos publications. Dans ce cas, vos analyses de hashtag vous indiquent qu’il est temps de passer à un autre hashtag pour les publications futures.
Sachez que certains hashtags sont surutilisés. Ceux-ci peuvent avoir un double effet. Premièrement, il peut s’agir de hashtags qui présentent peu d’intérêt réel pour vos éventuels clients. Vous pouvez les utiliser, mais les personnes que vous souhaitez suivre ne recherchent peut-être pas ce terme. Alternativement, il peut s’agir de hashtags populaires, mais tant de personnes et de marques utilisent les tags, que votre message peut rapidement se perdre dans un volume élevé de messages.
Nous avons fait référence ci-dessus à notre nouvel outil Instagram Hashtag Analytics. Si vous souhaitez essayer d’autres outils, nous en avons déjà examiné plusieurs dans Outils de suivi des hashtags pour surveiller les performances des hashtags en ligne.
Si vous avez un compte Instagram professionnel (ou créateur), vous aurez également accès à Instagram Insights. Vous pouvez obtenir des informations sur n’importe quel message en appuyant sur le bouton « Afficher les informations » en dessous. Si vous glissez vers le haut, vous trouverez beaucoup de données sur ce message. L’une des statistiques fournies par Instagram est Impressions. L’une des statistiques répertoriées sous ce terme est votre impression à partir des hashtags. Cela vous indique combien de personnes sont venues sur votre message à partir de hashtags. Malheureusement, Instagram ne vous donne que des données de hashtag agrégées sur vos publications, et vous devrez en utiliser un pour les outils d’analyse de hashtag si vous voulez plus de détails.
Quelle recherche de hashtag devriez-vous faire avant de lancer une nouvelle campagne ?
Si vous êtes une entreprise utilisant Instagram, vous devez continuellement expérimenter pour voir ce qui se marie avec votre public. Vous voudrez également expérimenter pour déterminer quels hashtags fonctionnent pour vous et lesquels tombent à plat. Ne vous attendez pas à ce que chaque hashtag que vous utilisez soit un succès retentissant.
Vous souhaitez utiliser des hashtags qui plaisent à votre groupe démographique cible, pas seulement ceux qui sont globalement populaires.
Vous voudrez progressivement constituer une longue liste de hashtags pertinents pour votre créneau. À partir de là, vous pouvez dresser une liste restreinte de hashtags sur lesquels vous concentrer. Prenez chacun de ces hashtags à tour de rôle et voyez combien de fois les Instagrammers les ont utilisés. Vous vous concentrerez généralement d’abord sur les hashtags les plus populaires, bien que n’oubliez pas qu’il est inutile de se concentrer sur les hashtags généraux qui ne sont pas pertinents pour votre public cible.
Vous devez créer un ou plusieurs hashtags de marque, en les ajoutant à votre biographie et à d’autres supports marketing. Faites-en la publicité de la même manière que vous faites votre logo.
La clé d’une utilisation réussie des hashtags est d’être stratégique avec eux. Associez-les à vos objectifs marketing et ne les traitez pas simplement comme quelque chose de aléatoire à inclure dans vos publications.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/instagram-hashtag-analytics/
