L’une des caractéristiques intégrales des médias sociaux est le partage du contenu de l’autre. C’est clair et rapide sur des plateformes telles que Facebook et Twitter – en effet, le retweet est au cœur de Twitter. Cependant, c’est plus problématique sur une plate-forme visuelle comme Instagram, qui est fortement axée sur le contenu visuel.
Lorsque vous partagez du contenu sur Instagram, vous partagez une image qui appartient à quelqu’un. Il existe des lois strictes sur le droit d’auteur concernant le partage d’images qui ne vous appartiennent pas, en particulier si vous n’attribuez pas le nom du photographe ou d’un autre détenteur de droits. Vous devez faire très attention à ne pas voler le travail d’autres créateurs.
Cependant, vous ne devez pas sous-estimer l’importance de reprogrammer les publications Instagram. Selon Amortir« le repost a été un facteur clé dans la croissance de notre audience Instagram de plus de 60 %. »
Les gens considèrent qu’il est moralement douteux (et légalement répréhensible) de voler le travail de photographes et de designers sur Instagram et de l’appeler votre propre travail. Si vous reprogrammez du contenu, il est essentiel que vous reconnaissiez la source originale de vos images.
Comment reprogrammer le contenu d’Instagram :
Qu’est-ce que le Regramming ?
La reprogrammation consiste à partager la publication Instagram de quelqu’un d’autre sur votre propre page. Cependant, comme le partage n’est pas une pratique courante sur Instagram, contrairement à la plupart des autres sites sociaux, vous ne disposez pas d’un simple bouton Regram pour faciliter le processus.
Il existe cependant des moyens de contourner cette absence de bouton Regram. Vous pouvez reprogrammer les publications manuellement, en créant essentiellement une publication Instagram en utilisant des images et un contenu identiques à l’original. Il existe également des applications qui rendent le processus de reprogrammation beaucoup plus facile à gérer. Plusieurs des outils de planification des médias sociaux simplifient également le processus de reprogrammation.
L’une des raisons pour lesquelles Instagram décourage la reprogrammation est qu’il veut que les gens se concentrent sur le contenu instantané – d’où son nom. Le contenu reprogrammé n’est pas un nouveau matériel instantané. Cependant, il est toujours essentiel pour de nombreux Instagrammers. Le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a clairement exprimé le point de vue officiel lorsqu’il a déclaré FILAIRE« Cette décision consiste à garder votre flux axé sur les personnes que vous connaissez plutôt que sur les personnes que vous connaissez qui trouvent d’autres choses à voir. »
Alors que l’équipe de direction d’Instagram peut préférer que les gens ne partagent que du contenu original sur Instagram, de nombreuses personnes ont été conditionnées aux avantages du partage sur leurs autres réseaux sociaux. La reprogrammation est une pratique étonnamment courante sur Instagram, malgré l’absence d’un bouton en un clic.
Ironiquement, bien qu’Instagram rende difficile le partage de contenu sur lui-même, il vous permet de partager facilement des publications Instagram sur d’autres réseaux, notamment Facebook, Messenger et Twitter. Il vous permet également de partager l’URL d’un article et de l’intégrer dans un article de blog si vous le souhaitez.
L’étiquette du regramming
Instagram est très différent d’un site comme Twitter. Sur Twitter, la plupart des utilisateurs veulent que leurs abonnés retweetent leurs messages – les gens voient cela comme un élément essentiel de l’engagement social. Sur Instagram, comme nous l’avons vu, le regramming est mal vu par l’administration, sauf dans des circonstances inhabituelles. Vous devez être ouvert et franc à propos de toute reprogrammation que vous faites. En particulier, assurez-vous d’obtenir l’approbation d’autres entreprises avant de reprogrammer leur contenu, sauf si vous avez déjà établi une relation. De même, ne reprogrammez pas le travail de photographes professionnels sans leur autorisation explicite.
Même si vous obtenez l’approbation de reprogrammer un message, il est essentiel que vous n’apportiez aucune modification importante. Vous reprogrammez peut-être le contenu, mais il appartient toujours à l’affiche originale. Vous devez respecter cela en republiant essentiellement le contenu original intact. Vous pourrez peut-être corriger les erreurs, en particulier si vous partagez du contenu généré par l’utilisateur que quelqu’un a personnalisé pour votre entreprise, mais ne le modifiez pas de manière significative. À l’exception possible du contenu généré par l’utilisateur, même l’ajout de votre logo à un message reprogrammé serait considéré comme non professionnel par beaucoup.
Si vous ressentez le besoin d’apporter des modifications importantes, assurez-vous de contacter et de recevoir d’abord l’autorisation de l’auteur de l’affiche originale.
Certaines personnes ont une aversion personnelle pour les entreprises qui partagent leur contenu pour des raisons commerciales. Groupon a fait face à un recours collectif en 2016 parce qu’ils ont réutilisé les photos Instagram des gens pour promouvoir leurs offres.
Ne vous contentez pas de programmer
Bien que la reprogrammation soit tout à fait appropriée dans de nombreuses circonstances, la majeure partie de votre publication doit être composée de contenu original. Une page Instagram ne comprenant que des regrams ressemble à beaucoup de gens pour être paresseux sur Instagram.
Mélangez des programmes avec un contenu frais et original. Le secret de toute politique sociale réussie est de partager une gamme variée de contenus qui intéressent votre public cible.
Façons de reprogrammer
Reprogrammer manuellement
Une façon courante pour les entreprises et les personnes de reprogrammer le contenu d’Instagram consiste à prendre une capture d’écran de l’image qu’ils souhaitent partager. Évidemment, ce n’est pas viable pour le contenu vidéo.
Une fois que vous avez votre capture d’écran, vous pouvez télécharger l’image sur Instagram, comme n’importe quelle autre publication Instagram.
Utilisez un logiciel d’édition pour supprimer tout ce qui n’était pas dans le message d’origine. Vous pouvez même le faire dans Instagram avec ses outils d’édition natifs. Vous devrez peut-être ajuster les dimensions de l’image pour qu’elles correspondent à celles de la publication d’origine.
Cependant, il est essentiel que vous ajoutiez une légende reconnaissant la source originale du contenu, par exemple, Crédit image : @nom d’utilisateur.
Utilisation de l’application Repost for Instagram
Republier pour Instagram est une application qui aide à simplifier le processus de reprogrammation. Il est facile de reprogrammer vos photos et vidéos préférées sur Instagram tout en donnant du crédit à l’Instagrammeur d’origine. Les avis des utilisateurs à la fin de 2018 suggéraient qu’Instagram avait cassé la fonctionnalité de l’application, mais les avis les plus récents indiquent que les développeurs ont résolu ce problème.
L’application est gratuite mais inclut des achats intégrés premium. Il est disponible pour iOS et Android.
Lorsque vous trouvez une publication Instagram que vous souhaitez reprogrammer, cliquez sur le menu à 3 points en haut à droite d’Instagram et sélectionnez « Copier l’URL de partage ». Ensuite, accédez à votre application Repost for Instagram, où vous verrez tous les messages que vous avez signalés et que vous souhaitez partager. Sélectionnez la publication que vous avez l’intention de reprogrammer, choisissez l’emplacement et la couleur de l’icône Republier pour Instagram, puis cliquez sur Republier. Sélectionnez « Importer vers Instagram ».
Encore une fois, il est essentiel que vous mentionniez dans votre légende source le compte Instagram qui a publié la publication d’origine. Certains d’entre eux ajoutent même intelligemment des crédits pour l’affiche originale.
Outils de gestion des médias sociaux que vous pouvez utiliser pour Regram
Nous avons récemment publié notre Guide ultime des meilleurs outils de gestion des médias sociaux. Plusieurs de ces outils aident les Instagrammers à reprogrammer le contenu.
Par exemple, pour reprogrammer une publication Instagram à l’aide de Hootsuite, appuyez sur une publication dans votre flux Instagram Hootsuite et appuyez sur le bouton Repartager. L’image et la légende de la publication, ainsi qu’un crédit photo (@nom d’utilisateur) à l’affiche originale, sont ajoutés à la zone de rédaction pour que vous puissiez la modifier, l’envoyer ou la programmer comme vous le souhaitez.
D’autres outils qui incluent explicitement la reprogrammation des publications Instagram (ou une expression alternative qui signifie la même chose) incluent Buffer, Sprout Social, Agora Pulse, Tailwind et sans aucun doute d’autres sur notre liste des 20 meilleurs.
Raisons valables pour les marques de reprogrammer
Il existe des raisons parfaitement légitimes pour lesquelles les entreprises devraient envisager de reprogrammer le contenu Instagram. Il s’agit d’une méthode de distribution de contenu typique pour partager du matériel de marque, généré par les utilisateurs et co-commercialisé.
Reprogrammer les partenariats de marque
Les entreprises s’arrangent souvent avec d’autres pour entrer dans une forme de relation de co-marketing. Une entreprise crée une publication et l’autre la reprogramme en la partageant avec ses abonnés. Une autre variante se produit lorsque les marques créent des partenariats avec des influenceurs et reprogramment une partie de leur contenu via le compte Instagram de l’entreprise.
Le but des partenariats de marque est de se combiner avec d’autres dans l’industrie pour atteindre un public plus large. Cela donne à chaque partenaire une chance de mettre son contenu devant des personnes qui, autrement, ne l’auraient jamais vu.
La reprogrammation du contenu Instagram peut être gagnant-gagnant pour les deux partenaires, qui élargissent tous deux l’audience potentielle de leur contenu.
Promotion du contenu généré par l’utilisateur
Demander du contenu généré par l’utilisateur (UGC) est susceptible d’améliorer l’engagement sur le compte Instagram de votre entreprise. Encouragez vos abonnés à partager des messages les décrivant en utilisant votre produit ou service.
Certaines personnes seront très reconnaissantes de savoir que vous avez partagé leurs messages.
Tout le monde aime montrer ses talents de photographe, c’est pourquoi nombre de vos abonnés adoreront créer une image ou une vidéo à l’aide de votre produit, la partager, puis attendre de vous voir la reprogrammer auprès d’un public encore plus large.
N’oubliez pas de demander la permission avant de partager tout contenu généré par l’utilisateur, cependant.
Organiser des concours de photos
Les concours Instagram peuvent être un excellent moyen pour une marque (ou un influenceur) d’accroître l’engagement avec ses abonnés. Vous pouvez organiser des concours pour susciter l’enthousiasme et accroître l’intérêt pour votre compte Instagram.
Un type de concours courant consiste à demander aux gens de présenter leurs meilleures photos sur un thème, en offrant un prix à la meilleure. Cela peut être très attrayant pour les Instagrammers, et certaines marques ont reçu un grand nombre de participations à certains de leurs concours photo.
Si vous voulez que votre concours photo soit un succès, vous devez aligner votre compétition sur votre public cible. Vous devez également vous assurer que vous offrez le bon prix pour votre marché cible. Il y a peu de valeur à offrir un prix générique populaire comme un iPad, car vous aurez trop de personnes entrant qui n’ont aucun intérêt réel pour votre produit ou votre compte, et ne reviendront jamais.
Dans ce cas, vous voulez vraiment encourager les programmes. Faites-en une condition d’entrée que vous et vos abonnés ayez la permission de reprogrammer n’importe quelle entrée. Vous voulez que les gens partagent ces messages pour obtenir le meilleur engagement et élargir l’éventail des personnes susceptibles d’en savoir plus sur votre concours.
Vous reprogrammerez également des entrées de qualité et des images primées dans le cadre de votre marketing.
Les marques les plus performantes sur Instagram créent des hashtags personnalisés. Certains créent même un nouveau hashtag pour chaque campagne. Selon Simply Measured, 70 % des hashtags sur Instagram sont marqués.
Une variation du contenu généré par l’utilisateur se produit lorsque les gens utilisent votre hashtag personnalisé dans leurs publications. Vous pouvez suivre ces hashtags personnalisés, ce qui vous aide à trouver des informations supplémentaires relatives à votre produit ou service. Vous pouvez ensuite reprogrammer certains des messages que vous voyez, pour augmenter encore leur portée.
Comment réagir si quelqu’un reprogramme votre contenu sans autorisation
Les entreprises sont généralement moins préoccupées par la reprogrammation de leur contenu que les particuliers. C’est, après tout, une forme de marketing gratuit pour votre marque. Cependant, il y aura des exceptions, en particulier si quelqu’un modifie votre pot d’une manière qui nuit à votre marque. Vous ne voulez vraiment pas que votre opposition reprogramme une version « trafiquée » de l’un de vos messages Instagram.
Si vous êtes concerné par un programme, contactez l’Instagrameur ou écrivez un commentaire poli sur la publication, Jenna Kucher fournit un bon exemple de commentaire : « Bonjour, je vois que vous avez partagé mon travail ! Comme c’est génial ! J’ai remarqué que le filigrane a été supprimé, pourriez-vous s’il vous plaît avoir la gentillesse de me créditer dans la légende réelle afin que s’il est à nouveau partagé, les gens sachent d’où il vient ? »
Souvent, l’affiche aura simplement oublié de vous donner votre crédit et se fera un plaisir de l’ajouter à cause de votre message poli.
C’est aussi un excellent moyen non menaçant pour un photographe de réagir à l’utilisation d’une de ses images dans une publication Instagram.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/how-to-regram-instagram-content-an-influencers-guide-to-sharing-content-on-instagram/
