Aperçu des influenceurs eSports et des défis auxquels ils sont confrontés

Avec la prise de conscience croissante de l’eSport, les marques commencent à réaliser l’importance du marketing eSport. Et parmi les diverses tactiques de marketing, travailler avec des acteurs influents de l’eSport semble être l’un des plus populaires. Étant donné que ces acteurs influents jouissent d’une tonne de respect et d’admiration dans le paysage de l’eSport, les marques et les produits qu’ils promeuvent peuvent avoir un effet de levier majeur sur leurs concurrents.

Cela étant dit, les influenceurs eSports sont également confrontés à plusieurs défis lorsqu’ils travaillent avec des marques. Des défis auxquels les influenceurs d’autres secteurs ne sont pas nécessairement confrontés. En tant que spécialiste du marketing, vous devez avoir une compréhension plus claire de ces défis afin de pouvoir identifier les moyens de les surmonter.

Cela vous aidera à établir de meilleurs partenariats entre votre marque et les influenceurs eSports. Cela vous aidera également à créer des campagnes au profit des deux parties. Dans cet article, vous aurez un aperçu des influenceurs eSports et des défis auxquels ils sont confrontés.

Un aperçu complet des influenceurs eSports et des défis auxquels ils sont confrontés :

Quelle est l’influence des influenceurs eSports ?

Avant de passer en revue les défis auxquels sont confrontés les influenceurs eSports, il est important de comprendre clairement l’ampleur de l’influence de ces influenceurs. Cela vous permettra de mieux comprendre leur valeur pour votre marque. Et vous pourrez avoir une idée de la façon dont ils se comparent aux influenceurs d’autres industries.

Les influenceurs eSports peuvent avoir une influence sur les audiences de jeux et d’eSports, ce qui est naturel. Cependant, leur influence s’étend également au-delà de ces paysages. Beaucoup d’entre eux ont une énorme influence sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram, car c’est là qu’ils interagissent avec leurs fans.

En plus du contenu lié aux jeux et aux sports électroniques, ils publient également souvent du contenu sur leur vie personnelle. Cela les aide à se connecter avec les fans à un niveau plus personnel. Ainsi, bien que leur créneau soit toujours dans le jeu, ils sont également devenus des personnalités des médias sociaux et sont également capables d’influencer un public plus large. C’est pourquoi vous trouverez des influenceurs eSports avec des dizaines de milliers d’abonnés sur les plateformes de médias sociaux traditionnelles.

Un de les meilleurs influenceurs eSports, Arteezy, par exemple, compte environ 194 000 abonnés Instagram. Et Pierre Dager, plus communément appelé « ppd », compte environ 163 000 abonnés sur Twitter. C’est le genre de portée que les influenceurs des médias sociaux de niveau intermédiaire ont.

Mais ce n’est pas seulement en termes de portée que ces influenceurs prouvent leur valeur. Ils semblent également susciter un engagement beaucoup plus élevé que les influenceurs d’autres secteurs. Pierre Dagerpar exemple, a un taux d’engagement Instagram moyen de 5,62 % selon le calculateur d’argent Instagram IMH.

Source de l’image : Centre de marketing d’influence

C’est un nombre impressionnant compte tenu de la façon dont le taux d’engagement moyen sur Instagram se situe entre 1% et 3,5%. Le taux d’engagement de ppd est donc considéré comme élevé par rapport au taux d’engagement moyen sur la plateforme.

Ce qui est encore plus impressionnant, c’est qu’Arteezy a un taux d’engagement moyen de 12,79 %, ce qui est très élevé. Au moment de la rédaction de cet article, il a recueilli plus de 4 600 commentaires pour seulement 320 articles.

Source de l’image : Centre de marketing d’influence

Ces chiffres montrent que les influenceurs eSports ne sont pas seulement influents en termes de portée ; ils savent aussi comment engager leurs followers. Leurs taux d’engagement élevés sur les réseaux sociaux suggèrent que leurs fans sont dévoués et engagés. Ainsi, toutes les marques ou tous les produits promus par ces influenceurs pourraient instantanément gagner la confiance de ces abonnés, ou au moins générer une conversation.

Défis communs rencontrés par les influenceurs eSports

Bien que les influenceurs eSports aient autant de valeur que les influenceurs des médias sociaux dans d’autres industries, certains défis qui leur sont propres peuvent affecter leurs partenariats de marque. Ces défis découlent généralement de la façon dont les marques perçoivent le marketing d’influence et de la façon dont ces influenceurs ne correspondent pas toujours à ces perceptions. Nous allons jeter un coup d’oeil:

Des KPI différents du marketing d’influence traditionnel

Au cours des dernières années, les marques ont mis au point des indicateurs de performance traditionnels pour leurs campagnes de marketing d’influence. Ils peuvent prendre en compte des facteurs tels que le nombre de messages créés par l’influenceur ou les impressions et les engagements qu’ils ont générés.

Combien de clics de liens provenaient de leurs publications ? Combien de vues le contenu a-t-il obtenu ? Ont-ils également pu générer beaucoup de likes et de commentaires ?

Voici quelques questions importantes que les marques se posent lorsqu’elles mesurer la performance des influenceurs dans leurs campagnes. Selon un Étude Linqia, 90 % des spécialistes du marketing mesurent les performances du marketing d’influence en fonction du taux d’engagement. 59 % le mesurent par les clics et 55 % le mesurent par les impressions.

Mais ces KPI ne sont pas nécessairement applicables pour calculer la performance des influenceurs individuels dans l’industrie eSports. De nombreux influenceurs eSports appartiennent à une équipe eSports, et certaines marques peuvent vouloir sponsoriser l’équipe dans son ensemble. Ainsi, ils ne peuvent pas créer de messages de blog ou de vidéos individuels, et ils ne peuvent pas créer de messages individuels sur les réseaux sociaux dans le cadre de la campagne.

De plus, le type de contenu sponsorisé qu’ils créent pour les marques peut ne pas toujours être similaire aux publications sur les réseaux sociaux et aux blogs créés par d’autres influenceurs. Les influenceurs eSports sont plus susceptibles de diffuser en direct des événements eSports ou de faire une couverture vidéo ou un commentaire de ces événements. Ainsi, les KPI utilisés pour mesurer les performances de ce type de contenu sont souvent très différents des KPI utilisés pour mesurer les performances des publications sur les réseaux sociaux et des blogs.

Pour créer du contenu lié à l’eSport, les joueurs influents utilisent généralement des plateformes comme Twitch et YouTube. Les KPI de YouTube resteront les mêmes, mais sur Twitch, les marques devront suivre des mesures telles que les téléspectateurs simultanés moyens. Cela vous donne une idée du nombre de téléspectateurs qui regardent la diffusion en direct de l’influenceur à un moment donné. Vous avez ainsi une meilleure idée de leur portée réelle, qui peut être très différente du nombre d’abonnés qu’ils ont.

Pour mesurer l’engagement, les marques peuvent consulter des mesures telles que l’activité de chat. Cette métrique vous donne une idée de la quantité d’activité de chat qui se produit dans la diffusion en direct d’un streamer. Et plus il y a d’activité, plus le taux d’engagement est élevé.

Source de l’image : TwitchMeta

Étant donné que les marques sont encore relativement nouvelles sur ces différents KPI, elles pourraient hésiter à sponsoriser des influenceurs eSports. Certaines marques peuvent avoir du mal à déterminer l’impact généré par l’influenceur et, par conséquent, peuvent ne pas être sûres des performances globales de leur campagne.

Cela signifie que les influenceurs eSports peuvent avoir du mal à convaincre certaines marques de les sponsoriser. Cependant, plusieurs marques se sont déjà lancées dans le marketing d’influence eSports.

Différences de plate-forme avec le marketing d’influence traditionnel

Une autre différence notable entre le marketing d’influence eSports et le marketing d’influence traditionnel réside dans les plateformes utilisées. Cela pose un défi aux influenceurs eSports car certaines marques peuvent préférer exécuter leurs campagnes sur des plateformes où elles n’ont pas beaucoup d’influence. Cela signifie qu’ils pourraient être négligés lorsque les marques sélectionnent des influenceurs avec lesquels travailler.

Instagram est généralement la plate-forme que les spécialistes du marketing et les marques considèrent comme la plate-forme la plus importante pour le marketing d’influence. En fait, 92% des spécialistes du marketing de l’étude Linqia citée précédemment l’ont élue comme la plate-forme la plus importante pour leurs stratégies de marketing d’influence. Facebook vient ensuite avec 77 %, suivi des blogs avec 71 %.

Comme mentionné précédemment, les influenceurs eSports utilisent généralement d’autres plateformes pour créer leur contenu. Twitch est l’une des plateformes les plus populaires, mais de nombreux joueurs utilisent également YouTube pour diffuser en direct des événements eSports. Puisqu’ils concentrent la majeure partie de leur activité sur ces canaux, ils n’ont généralement pas autant d’influence sur les autres plateformes de médias sociaux comme Instagram.

Cependant, certains influenceurs eSports ont d’importants suivis Instagram, comme indiqué précédemment. Dans le même temps, ils ont tendance à avoir plus d’influence sur des plateformes comme Twitter. Par exemple, Peter Dager, mentionné précédemment, compte un peu plus de 42 000 abonnés sur Instagram, tandis que son compte Twitter dépasse les 163 000. C’est principalement parce que l’audience eSports est plus active sur Twitter que sur Instagram.

Selon un Analyse des pulsars, Twitter est l’endroit où se déroulent le plus de conversations eSports. 42% des audiences disent qu’elles vont sur Twitter pour les dernières nouvelles sur l’eSport. Cela en fait la plate-forme de médias sociaux traditionnelle la plus populaire parmi les publics eSports. Instagram arrive en deuxième position avec 19 % des audiences qui l’utilisent pour s’engager dans la culture des mèmes de niche.

Source de l’image : Plateforme Pulsar

Tumblr est une autre plate-forme importante, où 17 % du public reçoit des mises à jour sur les performances de la ligue. 12% des audiences vont également sur les forums Reddit pour une analyse post-match. 8 % utilisent YouTube pour regarder des rediffusions vidéo et des temps forts d’eSports.

Ces préférences de plate-forme sont fascinantes compte tenu du fait que Twitter ne joue pas autant d’importance dans le marketing d’influence traditionnel. Selon l’étude Linqia citée précédemment, Twitter était l’une des plateformes les moins importantes pour le marketing d’influence, avec Snapchat.

Cela montre en outre comment les priorités existantes dans le marketing d’influence traditionnel ne correspondent pas nécessairement aux qualités d’un influenceur eSports. Ainsi, les influenceurs de l’industrie de l’eSport peuvent se retrouver à travailler avec des marques dont les attentes ne peuvent pas s’aligner sur le type d’influence qu’elles ont.

Ces marques peuvent proposer des campagnes que les influenceurs ne peuvent pas exécuter et des objectifs qu’elles ne peuvent aider à atteindre. Ces influenceurs peuvent même avoir plus de mal à convaincre certaines marques de l’intérêt de travailler avec eux.