Que sont les influenceurs virtuels et comment fonctionnent-ils

Miquela Sousa, mieux connue sous le nom de Lil Miquela, est une mannequin, artiste musicale et influenceuse brésilienne-américaine de 19 ans avec trois millions de followers sur Instagram. Elle s’est associée à Calvin Klein et Samsung et aurait gagné 10 millions de dollars en 2020, dont une partie provient de partenariats rémunérés avec des marques.

Oh, et elle est générée par ordinateur.

Lil Miquela est ce qu’on appelle un « influenceur virtuel ». Et elle n’est pas seule. Continuez à lire pour avoir des réponses à toutes vos questions.

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Que sont les influenceurs virtuels et comment fonctionnent-ils :

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Que sont les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont des personnages générés par ordinateur qui peuvent ressembler à des humains, avec des traits, des personnalités et des caractéristiques réalistes. Il existe également des influenceurs virtuels de nature plus caricaturale, Barbie étant peut-être la plus reconnaissable d’entre elles. Bien qu’ils ne soient pas encore grand public, ils gagnent certainement en popularité auprès de certains d’entre eux, comme Lu do Magalu et Lil Miquela, accumulant des millions de abonnés sur Instagram.

Les influenceurs virtuels sont également appelés avatars numériques, modèles CG ou personnages numériques. Et, alors qu’ils n’existent pas dans le monde physique avec nous, ils vivent des vies bien remplies sur des médias sociaux. C’est essentiellement Second Life rencontre le monde réel, sauf qu’au lieu d’un adolescent solitaire dans une chambre créant un avatar pas tout à fait réaliste, il y a une équipe de designers, d’écrivains et d’artistes qui travaillent dur pour créer un personnage numérique qui ressemble, bouge et parle comme un autre humain.

Et, ils ont vraiment l’air réalistes. Bien sûr, si vous regardez les images d’influenceurs virtuels pendant plus de 1,5 seconde, vous pouvez dire qu’il y a quelque chose de pas exactement humain à leur sujet – ils sont trop immobiles, trop parfaits. Mais ils sont intéressant. C’est ce qui les rend si impressionnants. Et intrigant.

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Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont créés et gérés par leurs créateurs. Les créateurs sont ceux qui ont travaillé à créer les backstories, à faire grandir les followers sur plateformes de médias sociaux, et marketing global des influenceurs virtuels. Leurs créateurs construisent ces influenceurs virtuels pour répondre à leurs propres besoins et spécifications, de leur apparence à ce qu’ils portent en passant par leur comportement. Et, bien sûr, ils gèrent également les relations et les collaborations.

Donc, les influenceurs vraiment virtuels ne fonctionnent pas. Ils n’existent pas vraiment, après tout.

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Influenceurs virtuels : comment ils profitent aux marques

Les influenceurs virtuels sont de plus en plus populaires auprès des marques, et pour cause. Pour commencer, il est généralement beaucoup plus facile de corriger les erreurs lorsqu’il s’agit d’influenceurs virtuels plutôt que d’une personne réelle. De plus, pas de pause. Et ne vous inquiétez pas que vos instructions soient interprétées de manière incorrecte. Certaines marques trouvent les influenceurs virtuels si attrayants qu’elles ont créé leurs propres personnages numériques, comme Liv, une ambassadrice virtuelle de la marque automobile Renault.

Au fur et à mesure que la technologie progresse, ces influenceurs virtuels deviendront de plus en plus réalistes. Mais pour l’instant, le fait que les influenceurs virtuels ne soient clairement pas humains ne semble pas déranger des marques comme Coach, Dior, Balenciaga, Prada ou toute autre marque qui s’est déjà associée à des stars virtuelles comme Lil Miquela.

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Influenceurs virtuels : les avantages

Examinons de plus près les avantages d’utiliser des influenceurs virtuels pour marketing d’influence:

• La production est généralement plus facile car vous n’avez pas besoin d’embaucher des personnes pour la coiffure et le maquillage, de louer un studio ou de rechercher des emplacements.
• Il n’y a pas besoin de voyager donc pas de vols ou de frais de voyage
• Vous n’aurez pas à faire face aux émotions ou à l’attitude
• Les influenceurs virtuels peuvent être à plusieurs endroits en même temps
• C’est brillant et nouveau en ce moment, il y a donc un potentiel supplémentaire d’attention et de couverture
• Les influenceurs virtuels sont sûrs et fiables – pas de surprises ici
• Les influenceurs virtuels ont presque 3 fois plus d’engagement que les influenceurs humains, selon HypeAuditor
• Ils sont disponibles 24h/24 et 7j/7

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Influenceurs virtuels : Inconvénients

Maintenant que nous avons couvert les avantages des influenceurs virtuels, nous devons également nous plonger dans les inconvénients.

• Payer pour un personnage numérique 3D alimenté par l’IA peut coûter cher
• Au fil du temps, la nouveauté des influenceurs virtuels disparaîtra et l’intérêt pour eux diminuera probablement
• Les influenceurs virtuels soulèvent des préoccupations éthiques car ils ne sont pas vraiment en mesure de faire l’expérience des choses dont ils font la promotion (le goût de la nourriture, la sensation et la coupe des vêtements, le picotement des produits de soin de la peau)
• Il peut y avoir une limite au lien émotionnel que les consommateurs peuvent établir avec les influenceurs virtuels

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8 meilleurs influenceurs virtuels

Vous savez maintenant ce que sont les influenceurs virtuels et comment ils fonctionnent, ainsi que les avantages et les inconvénients de travailler avec eux. Rencontrons-nous, d’accord ? Voici les 8 meilleurs influenceurs virtuels pour 2021. Nous n’avons inclus ici que les influenceurs virtuels humanistes. Vouloir en savoir davantage? Consultez notre liste des 15 meilleurs influenceurs virtuels pour 2021 pour une liste qui comprend également des personnages de dessins animés.

1. Lu do Magalu

Nombre moyen de likes par publication : 4.8K

Nombre moyen de commentaires par publication : 303

Taux d’engagement: 0,1 %

Revenus estimés par publication : 10 054 $ à 16 756 $

Lu do Magalu est l’influenceur virtuel le plus suivi et a le plus de visibilité d’un humain virtuel dans le monde. Elle compte plus de 14,4 millions de followers sur Facebook, plus de cinq millions de followers sur Instagram, plus de 2,4 millions Abonnés YouTube1,3 million d’abonnés sur Twitter et 1,4 million d’abonnés sur TikTok.

Lu do Magalu est apparu pour la première fois il y a plus de 10 ans pour Magazine Luiza, l’une des plus grandes entreprises de vente au détail au Brésil, pour commercialiser iBlogTV sur YouTube. Sa popularité n’a fait que croître depuis lors et elle a été présentée dans des vidéos de déballage, des critiques de produits et a même partagé des astuces logicielles pour le magazine Luiza.

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2. Lil Miquela

Nombre moyen de likes par publication : 53K

Nombre moyen de commentaires par publication : 462

Taux d’engagement: 1,76 %

Revenus estimés par publication : 6 033 $ à 10 055 $

Miquela Sousa est une Américaine brésilienne au visage de taches de rousseur avec un écart attachant entre ses dents de devant, mieux connue sous le nom de Lil Miquela. C’est une influenceuse virtuelle créée par la startup Brud basée à Los Angeles. Lil Miquela a travaillé avec des marques de mode haut de gamme comme Dior, Prada et Calvin Klein, mais elle est plus qu’un simple visage mignon. Elle a sorti un single, « Not Mine », en 2017 et a lancé son premier clip pour la chanson « Hard Feelings » au festival en ligne de Lollapalooza en 2020.

Lil Miquela a 3 millions Abonnés Instagramprès de 30 000 abonnés Twitter et 2,8 millions d’abonnés TikTok.

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3. Knox Frost

Nombre moyen de likes par publication : 8.8K

Nombre moyen de commentaires par publication : 176

Taux d’engagement: 1,1 %

Revenus estimés par publication : 2 416,50 $– 4 027,50 $

Knox Frost est le meilleur influenceur virtuel masculin sur Instagram. Il a 21 ans et vient d’Atlanta. Même s’il n’est là que depuis peu de temps, Knox a pu augmenter son nombre d’abonnés à plus de 800 000 abonnés sur Instagram, de manière organique. Sur son compte, il partage beaucoup de positivité ainsi que ses difficultés à s’intégrer. Et cela semble résonner avec d’autres hommes sur la plate-forme – les hommes américains au début de la vingtaine constituent son plus grand segment d’audience.

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4. Thalasya

Nombre moyen de likes par publication : 2.9K

Nombre moyen de commentaires par publication : 31

Taux d’engagement: 0,58 %

Revenus estimés par publication : 1 482 $– 2 470 $

Thalasya est originaire de Jakarta, en Indonésie, et voyage dans tout son pays, faisant principalement du shopping et se prélassant sur les balcons. Elle a même voyagé aux États-Unis pendant un certain temps dans un studio d’enregistrement en Floride. Pour financer son style de vie nomade, Thalasya fait de la publicité pour des restaurants, des hôtels, des pilules de santé et a même son propre magasin de vêtements (Yipiiii) qu’elle possède avec son amie Zeline. Thalasya a été créée par Magnavem Studio et est apparue pour la première fois en 2018. Depuis lors, elle a atteint près de 500 000 abonnés sur Instagram.

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5. Je vais

Nombre moyen de likes par publication : 7.6K

Nombre moyen de commentaires par publication : 48

Taux d’engagement: 2,28%

Revenus estimés par publication : 993 $ à 1 655 $

Imma, le premier mannequin virtuel du Japon, est originaire de Tokyo et est apparue pour la première fois en juillet 2018. Elle a fait beaucoup de gros titres depuis lors et a même été nommée par Japan Economics Entertainment comme l’un des « 100 nouveaux talents à surveiller ». Elle aime la culture, l’art et le cinéma japonais et a travaillé avec plusieurs grandes marques comme Burberry, Adidas Tokyo, TikTok et IKEA Japon. Au cours des deux courtes années qui ont suivi sa première apparition en tant qu’influenceuse virtuelle, Imma a construit un compte Instagram de plus de 332 000 abonnés et a un TikTok suivant de près de 250 000.

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6. Bermudes

Nombre moyen de likes par publication : 21K

Nombre moyen de commentaires par publication : 284

Taux d’engagement: 7,2 %

Revenus estimés par publication : $886.50–$1,477.50

Les Bermudes existent depuis 2016 et sont basées à Los Angeles. Son objectif est noble : motiver davantage de femmes à poursuivre des carrières en robotique. Elle est également musicienne et a sorti une reprise de « Under the Bridge » des Red Hot Chili Peppers que vous pouvez diffuser sur Spotify.

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sept. Shudu

Nombre moyen de likes par publication : 6.6K

Nombre moyen de commentaires par publication : 97

Taux d’engagement: 3,1 %

Revenus estimés par publication : $644.25–$1,073.75

Shudu est l’un des influenceurs virtuels les plus réalistes que nous ayons rencontrés. Et, wow, est-elle incroyablement belle. Son compte Instagram est rempli d’images magnifiques qui sont vraiment inspirantes. En mars 2018, la marque Fenty Beauty de Rihanna a partagé une partie du contenu de Shudu, l’exposant à ses 8 millions de followers, même s’ils ne savaient pas si elle était réelle ou non. Shudu a signé un contrat de mannequinat avec l’agence de mannequins numériques The Diigitals.com et a également rejoint Balmain en tant que l’un de leurs modèles.

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8. Blawko

Abonnés Instagram : 155K

Nombre moyen de likes par publication : 6.9K

Nombre moyen de commentaires par publication : 113

Taux d’engagement: 4,45 %

Revenus estimés par publication : $468.75–$781.25

Blawko est un autre influenceur virtuel créé par la société Brud basée à Los Angeles. Il porte régulièrement un masque couvrant la moitié inférieure de son visage, a des tatouages ​​et s’habille à la mode streetwear. C’est un personnage numérique décontracté et il est connu pour avoir une relation récurrente avec les Bermudes. Mais, si vous regardez son flux Instagram, il semble qu’il passe pas mal de temps avec Lil Miquela. Il y a quelques années, il a commencé à faire des interviews en ligne, a lancé une chaîne YouTube (il compte environ 5 000 abonnés mais n’a pas posté depuis un an) et a même fait un DJ set sur NTS Radio.

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Emballer

Bien que les influenceurs virtuels soient intéressants, ils peuvent ne pas convenir à toutes les marques. Il est important de vraiment considérer votre stratégie de marketing et prenez des décisions en fonction de ce que vous attendez de vos campagnes de marketing d’influence. En fin de compte, les gens suivent les influenceurs parce qu’ils les admirent. Ils font parfois des erreurs, ils ne sont pas parfaits, ils sont humains. Tout comme nous. Ainsi, les influenceurs virtuels pourraient offrir à vos clients et clients potentiels une expérience inédite, mais pourront-ils établir de véritables relations et vous aider à vendre vos produits ? Peut-être. Mais c’est une question à laquelle il vaut mieux répondre en faisant des recherches et en prêtant attention à ce que votre public veut au lieu de simplement passer à la prochaine chose brillante.