#Avis payant | Prix ​​et fonctionnalités (2022)

Il semble y avoir eu une sorte de paradoxe en jeu dans le développement du #payé. Ne faites pas trop attention aux chiffressemblent-ils dire, afin que vous puissiez améliorer vos chiffres. Les créateurs de la plateforme n’aimeront probablement pas lire cela – le marketing d’influence est autant une science qu’un art – car les chiffres sont un facteur déterminant à toutes les étapes d’une campagne. Je peux déjà prédire les poils sur la nuque de leurs Canadiens, en intervenant poliment que, désolé, les chiffres sont en effet très importants pour le succès de leur plate-forme.

Ça va aller, les gars. Vous écrivez le code; J’écrirai la critique. Et croyez-moi, vous aimerez où cela se passe.

Fondée en 2014 par Bryan Gold et Adam Rivietz, #paid s’est éloigné des modèles traditionnels de marketing d’influence. C’est vraiment dire quelque chose car en 2014, le marketing d’influence n’était pas suffisamment établi pour avoir la moindre tradition. Pourtant, l’industrie – telle qu’elle était – a maintenu l’accent sur la portée et l’engagement, en les mesurant avec l’attitude plus grande/meilleure/plus que vous attendez des spécialistes du marketing et des marques. Plus un influenceur avait d’abonnés, mieux il représentait une marque, ce qui entraînait plus de notoriété et de clients. Nulle part dans cette équation, cependant, il n’y avait de considération pour les ventes, ou une stratégie au-delà de la notoriété, ou quoi que ce soit d’autre impliquant exactement ce qu’il fallait faire avec la notoriété que vous aviez créée avec une campagne.

Alors que la majeure partie de l’industrie a rattrapé son retard à cet égard, ayant évolué au-delà d’une approche simpliste «augmenter l’exposition à tout prix», #paid mérite le mérite d’être l’un des premiers à voir le potentiel du marketing d’influence comme un moyen d’humaniser un programmatique approche du marketing et des ventes. Ils l’ont fait en mettant l’accent sur deux choses :

• Les influenceurs étaient d’abord des créateurs. Leur influence est le résultat direct d’être si doués pour créer du contenu qu’ils ont également créé un public.
• Une approche globale du marketing n’est pas aussi efficace que le ciblage des campagnes sur les différentes parties de votre entonnoir de vente.

Avec ces deux idées de base, #paid s’est différencié en rejetant le marketing d’influence comme un jeu purement basé sur les chiffres. Les influenceurs doivent créer un contenu passionnant et être un bon candidat pour une marque – ces deux critères sont plus importants que la portée. Les années qui se sont écoulées depuis le lancement de #paid ont montré que les micro-influenceurs de qualité offrent plus de valeur qu’un Kardashian n’importe quel jour de la semaine. Nous le savons tous maintenant, mais ce n’était pas la sagesse conventionnelle à l’époque. Et la quête pour découvrir des influenceurs capables d’atteindre un grand nombre de personnes a fini par empêcher les spécialistes du marketing de se demander s’ils atteignaient les bonnes personnes.

Dans les années qui ont suivi le véritable essor du marketing d’influence, les histoires de spécialistes du marketing qui ont la gueule de bois de regret – à propos de dépenser trop ou de penser trop peu – à la poursuite d’un public énorme et sans discernement sont devenues monnaie courante. Pendant ce temps, les clients #payés voyant de vrais résultats – des marques comme Coca-Cola, Starbucks, Uber Eats et Ikea – sont également devenus assez courants. Il y a probablement quelque chose dans leur approche.

Résumé:

Tarification

#paid propose deux niveaux d’abonnement et propose également des plans personnalisés pour les grandes marques et agences. Les prix des deux forfaits mensuels sont carrément dans la fourchette de prix des PME, une bonne nouvelle pour les petites entreprises qui cherchent à diffuser des campagnes sur un marché.

• Essentiel, 299 $/mois — 1 marque peut lancer 1 campagne par mois, avec 10 « Handraises » (influenceurs signalant l’intérêt) par campagne, 5 influenceurs sous contrat par campagne, données démographiques de base sur l’audience, 1 licence de liste blanche de créateur
• Croissance, 599 $/mois — Jusqu’à 2 marques exécutant jusqu’à 2 campagnes/mois, 15 levées de main/campagne, 15 influenceurs/campagnes sous contrat, données démographiques avancées sur l’audience, 2 licences de liste blanche de créateurs, gestionnaire de réussite dédié

Quel que soit votre niveau d’abonnement, tout le monde a accès à ces fonctionnalités dans le cadre de la gestion de sa campagne :

• Bibliothèque de contenu
• Analytique
• Paiement et contrat
• Autorisation multi-utilisateur
• Centre d’aide
• Assistance par e-mail et chat

Les détails

En surface, #paid semble fonctionner comme n’importe quel autre marché d’influence. Vous créez des briefs de campagne qui décrivent l’objectif de votre campagne, la portée du contenu que vous recherchez et un peu sur qui pourrait être le créateur idéal. Il diffère cependant sur deux aspects essentiels.

Le premier est pendant le processus de configuration de la campagne où les marques définissent leurs budgets. Ici, vous prenez connaissance d’une fonctionnalité unique offerte par #paid : les annonces sur liste blanche. Cela vous permet essentiellement de mettre sur liste blanche certains créateurs et contenus à utiliser avec les publicités Facebook et Instagram payantes. Alors que de nombreuses plates-formes vous permettent de réutiliser facilement le contenu du créateur dans des publicités payantes, #paid se connecte au gestionnaire de publicités Facebook et permet à ces publicités d’être poussées dans les chronologies et les flux sous le pseudonyme réel du créateur. Bien qu’il soit toujours marqué comme un message sponsorisé, le fait qu’il ne provienne pas d’un compte de marque lui donne une sensation plus authentique pour le public. Avec les publicités sur liste blanche, vous pouvez atteindre votre public cible sans être limité à ceux qui suivent votre influenceur.

Lors de la configuration de la campagne, vous pouvez spécifier le pourcentage de votre budget alloué aux publications organiques et aux annonces en liste blanche. Avec un budget et une liste blanche, une campagne prête à être déployée vous attend dans le gestionnaire de publicités. À partir de là, il suffit de modifier n’importe quel paramètre si vous le souhaitez, ou simplement de lancer la campagne payante si vous ne le souhaitez pas.

Un autre gros problème est l’approche éminemment humaine de la découverte des influenceurs. Avec la plupart des places de marché, vous publiez votre brief, les créateurs qui sont déterminés par algorithme comme étant compatibles sont avertis, puis ceux qui souhaitent participer peuvent envoyer leurs propositions directement à la marque. Avec #paid, il y a quelque chose qui s’appelle une levée de main, ce qui ressemble à cela : ils « lèvent » la main pour signaler leur intérêt et attendent d’être appelés. Le Handraise est cependant plus qu’une simple pression sur un bouton. On attend des créateurs qu’ils rédigent un message décrivant pourquoi ils pensent être la bonne personne et quelle pourrait être leur stratégie pour la campagne.

Ce qui est différent ici, c’est que la marque ne voit pas ces premières manifestations d’intérêt. #paid a une équipe de personnes qui examinent chaque créateur soumettant un argumentaire avant que la marque ne les voie. Ils feront un compte rendu complet et approfondi des antécédents, de l’audience et du contenu passé de chaque créateur. Ils examineront le message Handraise pour voir ce qu’ils ont à offrir pour la campagne en particulier. L’équipe de #paid n’acceptera alors qu’une partie de ceux qui ont répondu, auquel cas ils transmettront cette liste réduite à la marque. Bien que ce processus puisse ajouter un peu de temps avant que les marques ne voient les réponses à leur brief de campagne, le gain de temps ici est important.

Pensez-y : la plateforme contient plus de 20 000 créateurs. Lorsqu’un brief de campagne est publié, l’algorithme de #paid ne le montre qu’à ceux qui correspondent aux critères de la campagne, à partir de leurs informations démographiques, catégories de contenu, et si leur audience est adaptée à l’objectif de la campagne. Peut-être que ce nombre est dans les centaines. Ensuite, d’autres sont filtrés au fur et à mesure que les créateurs demandent à être pris en considération. Ensuite, seule une poignée d’entre eux – les plus appropriés – se rendent à la marque pour examen. Passer par peut-être une douzaine d’influenceurs triés sur le volet est une journée facile au bureau par rapport à passer au crible des centaines de réponses. À partir de là, les marques peuvent revoir leurs options et effectuer une dernière vérification pour s’assurer qu’elles aiment ce qu’elles voient.

Une fois qu’ils ont fait cela, il suffit de demander spécifiquement le type et la quantité de contenu. Parce que les tarifs d’un créateur sont fixés à l’avance, il n’y a pas de temps perdu à négocier. Les marques préparent simplement une commande de contenu, par exemple 2 publications et 2 histoires pour Instagram, et un résumé de la campagne leur sera présenté au fur et à mesure qu’elles enverront des demandes aux créateurs. Ils verront où va leur budget, une prévision des résultats et des mesures montrant ce que ces résultats projetés coûteront.

Tout cela accompli avec une interface remarquablement propre et facile à utiliser. Les félicitations doivent aller à l’équipe de conception car la simplicité de l’interface cache la complexité de ce que la plate-forme peut faire. De la création de briefs de campagne aux rapports très complets disponibles à la fin, les utilisateurs ne se sentiront jamais dépassés.

Conclusion

Avec la forme et la fonction d’un marché d’influence, #paid offre un moyen simple de créer des campagnes d’influence pour n’importe quelle marque. Mais ils ont pris ce fondement de ce qu’est le marché et l’ont transformé en quelque chose de bien plus. Les places de marché sont généralement conçues pour attirer les petites marques, à la recherche de moyens simples et rentables (lire : peu coûteux) de marketing d’influence. #paid n’opère sous aucune de ces prétentions.

Leurs clients cibles sont les grandes entreprises avec de gros budgets marketing. Et ils ont créé un logiciel de niveau entreprise qui imite une plate-forme SMB, mais seulement en surface. Sous les couvertures se cache quelque chose de plus complexe, mêlant haute technologie et touche humaine. C’est du libre-service, mais ce n’est pas non plus le cas, comme en témoigne le processus de découverte. Et c’est quelque chose que certaines entreprises ont déjà utilisé et avec lequel elles ont réussi. Nul doute que d’autres entreprises connaîtront bientôt la même chose.