Alors que le monde commence à pivoter en ligne, catalysé par la récente pandémie mondiale, avoir une marque personnelle forte et une présence en ligne est plus important que jamais. Que cela nous plaise ou non, tout le monde a une marque personnelle ; Si vous lisez cet article, il est probable que vous ayez un profil sur au moins deux plateformes de médias sociaux et que vous ayez même votre propre site Web. C’est là votre marque personnelle. À une ère de plus en plus numérique, avoir une marque personnelle forte devient vital si vous voulez réussir dans l’espace en ligne ; Les influenceurs TikTok, YouTube et Instagram ont démontré la vitesse à laquelle une marque personnelle peut être construite et avoir un impact. Mais alors que nous naviguons vers 2020, nous remarquons une évolution vers le désir d’authenticité et d’honnêteté des consommateurs. Les gens ont désespérément besoin de changement; ils ne sont pas intéressés par la version filtrée et éditée de vous. Ils veulent le vrai, ouvert et honnête vous.
Comment construire votre marque personnelle en 2020 :
Alors, voici mes cinq étapes qui vous guideront à travers la façon de construire votre marque personnelle en 2020 :
Commencez par un objectif
La première étape dans la construction de votre marque personnelle et pour être honnête, quel que soit le projet, est de clarifier votre mission, votre vision et vos objectifs. Dans le monde d’aujourd’hui, les gens suivent ceux qui les inspirent, les gens qui croient ce qu’ils croient. En raison du paysage des affaires en constante évolution dans ce monde moderne dans lequel nous vivons, il est très important que vous compreniez et communiquiez exactement qui vous êtes, qui vous servez et ce que vous pouvez apporter à la table.
Identifiez votre POURQUOI, qui, selon les mots de Simon Sinek, est qui vous vraiment êtes et non qui vous aspirer être.
Ne lancez pas votre marque personnelle juste pour le plaisir de le faire. Les marques qui restent superficielles, qui ne partagent pas leurs vulnérabilités ou leur vérité créent rarement un vrai lien avec ceux qui les suivent.
Pour que vous puissiez vraiment découvrir votre véritable objectif et vos valeurs, il est important d’avoir une compréhension claire de ce qui vous touche et de ce qui touche vos followers.
Alors rappelez-vous : l’étape 1 consiste à commencer avec un objectif clair et authentique.
Définir une niche claire
Imaginez être à une fête, avec des gens que vous n’avez jamais rencontrés auparavant. Lorsque vous rencontrez de nouvelles personnes, savez-vous exactement comment vous présenter de manière à permettre à l’autre de comprendre clairement qui vous êtes et ce que vous faites ? Ou avez-vous du mal avec cela?
Avec un créneau clair et défini, vous êtes assuré de pouvoir communiquer efficacement qui vous êtes, qui vous servez et ce que vous faites.
Alors, comment identifiez-vous exactement votre créneau ? J’ai décomposé le processus en 5 points simples :
Ce que vous aimez
Construire une marque personnelle devrait provenir d’un lieu d’amour. Cela ne devrait pas provenir de quelque chose de tendance ou de brillant. Votre marque personnelle est idéalement quelque chose que vous aimez, quelque chose que vous appréciez, quelque chose qui suscite votre passion.
Dans quoi tu es le meilleur
Pensez à cette chose pour laquelle vos amis ou les membres de votre famille viennent toujours vous demander de l’aide. Qu’est-ce que c’est que quelque chose qui vous fait vous sentir vivant et fluide chaque fois que vous le faites ? Sur quoi recevez-vous toujours des compliments ? Que disent vos amis de vous quand vous n’êtes pas là ?
Savoir ce que vous faites de mieux est crucial pour bâtir une marque forte. C’est ainsi qu’on sert les autres, c’est ainsi qu’on aide à résoudre les problèmes des gens… en faisant ce que l’on fait de mieux.
Ci-dessous, vous verrez quatre quadrants que vous pouvez remplir avec vos compétences générales et techniques – cela vous aidera à identifier vos points forts.
Ce qui vous rend unique
Avoir une idée claire de ce qui vous distingue des autres (enfin, la concurrence) vous permet de mieux vous positionner et de consolider votre autorité dans votre secteur.
N’oubliez pas que nous vivons désormais dans le monde numérique et que nous sommes bombardés d’informations dès que nous nous connectons à nos fils d’actualité. Visez à attirer l’attention, à être intéressant, à apporter de la valeur. On nous a dit que notre durée d’attention s’était raccourcie, mais personnellement, je ne crois pas que ce soit vrai. Nous voyons des gens assis à travers des épisodes d’émissions Netflix, donc il y a certainement une certaine attention là-bas. Ce que cela nous enseigne, c’est que la qualité de votre contenu compte, la valeur de votre message compte.
Votre expérience et vos qualifications
Sans aucun doute, avoir quelque chose à montrer remplace tout communiqué de presse ou promotion. Lorsque vous avez de la clarté, cela renforce votre confiance en vous ; la crédibilité développe la confiance des autres en vous. Cherchez toujours à livrer et à amplifier vos réalisations. Il ne s’agit pas d’être arrogant; il s’agit de célébrer vos victoires et vos succès avec ceux qui vous soutiennent vraiment !
Notez toutes vos réalisations et examinez comment elles pourraient être liées à votre créneau.
Ta seule « chose »
Il est maintenant temps pour vous de vous concentrer vraiment sur votre UNE CHOSE. La plupart du temps, nous voulons être tout pour tout le monde… nous voulons tout faire à la fois et nous sommes souvent distraits par toutes les choses «brillantes».
Dès maintenant, tracez une ligne dans le sable. Soyez très précis avec ce que vous pouvez faire, ce que vous ne pouvez pas, qui vous servez, qui vous ne le faites pas, ce qui vous tient à cœur et ce à quoi vous ne pouvez pas consacrer du temps et des efforts. Faites cela et votre créneau se dévoilera à vous.
Créer pour servir
Si je vous demande maintenant qui est votre client idéal… seriez-vous capable de me le décrire avec précision et clarté ? Peux-tu répondre a ces questions?
- Quel est son nom ?
- Quel est leur travail ?
- Dans quelle partie de la ville habitent-ils ?
Que font-ils pendant leur temps libre ?
Construire une marque personnelle en 2020 nécessite beaucoup d’attention et de concentration sur votre public cible. Cela vous permet de mieux les servir, en connaissant leurs besoins spécifiques et leurs points faibles.
Créer pour servir est un élément de votre image de marque personnelle qui vous permet de comprendre que tous vos efforts doivent porter sur les personnes qui ont besoin de vos services, de votre produit, de votre expertise.
Internet a permis aux utilisateurs finaux d’occuper davantage le devant de la scène lorsqu’il s’agit de créer et de concevoir de nouvelles choses. L’image de marque personnelle ne fait pas exception. Tournez votre attention vers votre public et loin de vous-même.
Communiquez clairement
« Le cerveau humain, quelle que soit la région du monde dont il vient, est attiré vers la clarté et loin de la confusion » – Donald Miller
Saviez-vous que la durée d’attention humaine en ligne n’est plus que de huit secondes ? Pour mettre cela en perspective, Goldfish a une durée d’attention de neuf secondes. Assez inquiétant, n’est-ce pas, que nous ne puissions pas concentrer notre attention plus longtemps qu’un poisson rouge ?
Essentiellement, cela signifie que vous avez moins de sept secondes pour attirer l’attention de quelqu’un et faire passer autant que possible ce que vous faites et qui vous servez aussi rapidement et aussi clairement que possible.
Maintenant que vous comprenez votre client, qui il est et quelles sont ses difficultés, vous pouvez communiquer efficacement avec lui. Cela vous permet d’attirer votre client idéal et de filtrer ceux que vous ne voulez pas en moins de sept secondes
Lorsque je travaille avec mes clients, je les guide en cinq étapes pour créer différentes déclarations de communication : votre message principal, votre slogan, votre slogan, votre déclaration et votre histoire. Une fois que vous les aurez rédigés, vous aurez suffisamment de communication claire pour aller sur chaque site de médias sociaux, chaque site Web, chaque biographie de conférencier. Considérez-les comme une boîte à outils de messages :
Votre message principal
Tout d’abord, vous devez commencer par créer votre message principal. C’est quelque chose que vous pouvez utiliser pour vous présenter lors d’un événement de réseautage ou au début du discours et est conçu pour décrire avec précision tout ce dont vous avez besoin en une phrase. Votre message principal devrait ressembler à ceci :
- Je (verbe) (client de rêve)
- Pour… (produit/service/valeur que vous donnez)
- Alors que… (le résultat tangible/la fin heureuse)
Votre slogan
Votre slogan est une version plus courte et plus percutante de votre message principal. C’est le genre de chose que vous utiliserez sur une biographie de médias sociaux ou sur la première page de votre site Web. Commencez par votre message principal et jouez avec jusqu’à ce qu’il soit plus percutant. Visez environ cinq à sept mots; il doit être court, pointu et précis.
Votre slogan
Un slogan est une phrase courte et frappante ou mémorable utilisée dans la publicité. C’est encore plus court qu’un slogan, souvent juste quelques mots. Les slogans en disent rarement beaucoup sur ce que fait l’entreprise, mais doivent être motivants et mémorables ; prenez le slogan de Nike par exemple, « just do it ».
Votre déclaration
La quatrième déclaration de communication est un peu plus longue, offrant plus d’informations. Une déclaration d’empathie est quelque chose que vous pouvez utiliser dans une biographie plus longue, par exemple sur LinedIn ou pour introduire une brochure commerciale. L’objectif est de vous positionner comme quelqu’un qui comprend la douleur de son client et qui a une solution pour y remédier. Il doit inclure :
- Le problème de vos clients
- Votre solution
- Un résultat tangible ou une « fin heureuse »
Ton histoire
La déclaration de communication finale dont vous aurez besoin est votre histoire. Ne paniquez pas, vous allez en fait utiliser une grande partie des informations que vous avez déjà écrites. C’est là que vous verrez la vraie valeur de la boîte à outils que vous avez créée. Votre histoire doit inclure :
- Je crois…
- Ma mission…
- Problème client…
- Ma soluce…
- Crédibilité…
- Fin heureuse (résultat tangible que les gens obtiennent en travaillant avec vous/en consommant votre contenu)
Votre objectif avec ces déclarations de communication est d’avoir créé les phrases les plus claires et les plus accrocheuses possible pour engager votre public cible.
Créer du contenu authentique
L’authenticité, l’honnêteté et l’ouverture sont l’une des plus grandes tendances de l’image de marque personnelle que nous observons en 2020. Avec Internet qui se développe à un rythme exponentiel, il existe une mine d’informations disponibles. Mais, il manque quelque peu d’authenticité; il n’est pas surprenant qu’un récent sondage ait révélé que seulement 18 % des consommateurs déclarent faire confiance aux chefs d’entreprise pour dire la vérité. C’est pourquoi il est si important que votre contenu soit réel et authentique.
Une grande partie du contenu que nous voyons est trop organisée et apparemment «parfaite»; il y a tellement d’applications et d’outils que nous pouvons utiliser pour éditer notre contenu et nous déguiser derrière des filtres, Photoshop et poser pendant des heures pour obtenir la bonne photo. Les gens veulent du changement, ils recherchent désespérément un contenu authentique et réaliste.
L’authenticité, c’est être vulnérable, avoir des valeurs et y être fidèle. Vous pouvez en tirer parti pour établir la confiance avec votre public cible et devenir un expert dans votre créneau en tant que véritable et authentique vous.
Voici quelques façons de créer un contenu authentique qui résonne avec votre public :
1. Racontez votre histoire et mettez en valeur votre voix. Comme nous l’avons évoqué plus tôt… demandez-vous quel est le « pourquoi » derrière votre marque ? Dites-le à votre public grâce à un contenu engageant et authentique. Soyez réel et honnête.
2. Utilisez du contenu vidéo. Beaucoup d’entre vous trouveront cela effrayant à faire… et moi aussi lorsque j’ai commencé à créer du contenu vidéo. Mais ne laissez pas la peur de ce que les autres pourraient penser vous retenir… il n’est pas nécessaire que ce soit parfait, il faut simplement qu’il soit authentique. Le consommateur moderne veut et s’attend à voir du contenu vidéo, et le contenu vidéo maintient le public engagé plus longtemps que toute autre forme de contenu. Cela inclut également la vidéo en direct, avec 80 % des répondants à une enquête LiveStream disant qu’ils préfèrent regarder une vidéo en direct plutôt que de lire un article de blog. Donc, si vous n’avez pas encore mordu la balle et sauter sur la tendance vidéo, je vous recommande fortement de le faire ! Ce n’est pas aussi effrayant que ça en a l’air, je le promets.
3. Publiez des photos de vous. Les photos de personnes suscitent souvent beaucoup plus d’engagement que les graphiques. Je ne suggère en aucun cas que vous abandonniez les graphiques de votre marque, mais assurez-vous de publier une combinaison des deux ! Les gens veulent voir de vraies personnes et de vraies histoires. Laissez votre public apprendre à vous connaître, développez une connexion personnelle et construisez une relation de confiance.
J’espère que vous avez trouvé ces étapes utiles et que je vous ai inspiré pour créer votre marque personnelle ! Si vous souhaitez savoir où vous en êtes actuellement avec votre marque personnelle, je vous invite à répondre à ce quiz gratuit sur la marque personnelle pour connaître votre score et comment vous pourriez vous améliorer ! https://www.powerfulleaders.co/scorecard
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