Chaque spécialiste du marketing souhaite améliorer ses campagnes pour les rendre plus accrocheuses et attrayantes. De plus en plus, les spécialistes du marketing se tournent vers les GIF pour y parvenir. Pourquoi? Les GIF sont un moyen rapide d’ajouter des animations accrocheuses à vos e-mails, pages de destination, articles de blog, et plus encore !
Dans cet article, nous vous montrerons comment trouver les bons GIF pour transmettre votre message (ou comment vous pouvez créer le vôtre à partir de zéro). Nous avons également 15 GIF pour des conseils marketing qui vous aideront à garder votre Commercialisation des GIF sur le point et approprié.
Le guide complet des GIF : comment les trouver et les utiliser en marketing :
Qu’est-ce qu’un GIF ?
GIF signifie Graphics Interchange Format. C’est un type de format de fichier image qui peut stocker plusieurs fichiers image et les livrer séquentiellement, créant un effet animé. Les GIF ont été créés par le développeur de logiciels américain Steve Wilhite en 1987 alors qu’il essayait d’utiliser des images animées qui n’avaient pas une taille de fichier prohibitive.
C’est vrai, les GIF existent depuis plus de 30 ans, plus longtemps qu’Internet lui-même.
Les GIF ont immédiatement fait sensation sur Internet et n’ont fait que gagner en popularité depuis lors. Ils sont compatibles avec différents systèmes d’exploitation et navigateurs et utilisent une boucle infinie qui se lance automatiquement lors du chargement.
Avantages des GIF en marketing
Les GIF sont plus intéressants à l’œil que les images statiques. Ils ajoutent du mouvement à votre contenu et, si vous les utilisez correctement, permettent à votre contenu de se démarquer beaucoup plus facilement dans les e-mails, les publicités, les flux de médias sociaux, les articles de blog, etc.
Plus important encore : les consommateurs les adorent. Plus de 700 millions d’amateurs de GIF utilisent GIPHY, un moteur de recherche GIF, pour partager plus de 10 milliards de GIF chaque jour sur la plateforme et d’autres endroits où GIPHY est intégré (Variety, 2019).
Pourquoi les consommateurs et les spécialistes du marketing aiment-ils tant les GIF ? Cela se résume vraiment à 3 choses :
Ils sont compatibles avec les mobiles
N’oubliez pas que les GIF ont été initialement créés parce que Wilhite voulait utiliser des images animées sans des tailles de fichier énormes. Au lieu d’ajouter des tonnes de vidéos à votre site, de ralentir la vitesse de votre site et d’avoir un impact potentiellement négatif sur l’expérience utilisateur, vous pouvez ajouter des GIF. Les fichiers GIF de petite taille maintiendront l’engagement des vidéos sans une telle empreinte de bande passante.
Ils améliorent l’apprentissage
Les GIF sont soutenus par la science. Selon Psychology Today, l’apprentissage visuel est important et le cerveau est en fait conçu pour traiter les images plus rapidement que les mots. En fait, selon une étude de l’Université du Minnesota, le le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que les mots. Donc, si vous essayez d’enseigner quelque chose à vos clients ou de les aider à comprendre, les GIF sont une bien meilleure façon de le faire que d’utiliser des instructions textuelles.
Ils sont amusants
En bout de ligne, Les GIF sont amusants. Les consommateurs les adorent. L’utilisation de GIF rend également votre marque plus pertinente et amusante. Ainsi, bien qu’il soit important de se concentrer sur les éléments qui augmentent directement vos taux de clics et générer du trafic, les GIF rendront vos consommateurs heureux. Cela, en effet, leur laisse un sentiment positif à propos de votre marque qui finira par faire tout ce que vous voulez que votre marketing fasse.
Comment créer vos propres GIF
Les GIF sont des images animées. Cela doit être difficile à créer, non ? Non! Vous n’avez pas besoin d’expérience en cinéma ou quoi que ce soit du genre pour créer des GIF qui ont l’air incroyables et stimuler l’engagement avec vos utilisateurs. Voici 2 méthodes simples que vous pouvez utiliser pour créer des GIF de votre propre.
Utiliser une application GIF Maker
Les applications de création de GIF sont assez prolifiques. Il existe des dizaines que vous pouvez utiliser pour créer vos GIF directement sur votre smartphone. Gratuitement. Avec ces outils, vous téléchargez des images et utilisez l’application GIF Maker pour créer un GIF personnalisé. De plus, vous pouvez ajouter d’autres éléments amusants et attrayants tels que des filtres, des arrière-plans, des superpositions de texte, des images, des émoticônes et bien plus encore.
Le processus est également très simple. Vous créez votre compte, téléchargez des images, configurez la vitesse à laquelle vous souhaitez que les images se déroulent, ajoutez les filtres ou les superpositions que vous souhaitez et exportez votre GIF. GIPHY a même son propre créateur de GIF appelé GIPHY Cam.
Créer un GIF à partir d’une vidéo
Mais que se passe-t-il si vous avez déjà une vidéo ? Comment le convertir en GIF ? Heureusement, il existe des tonnes de convertisseurs vidéo en GIF disponibles via un site Web ou une application pour smartphone. Leur coût et leurs fonctionnalités varient, mais chacun d’entre eux vous aidera à obtenir votre vidéo (ou un extrait de votre vidéo) au format GIF.
Où trouver les meilleurs GIF
Vous ne souhaitez pas créer vos propres GIF ? Ça va aussi! Internet regorge de Moteurs de recherche GIF et des bibliothèques qui hébergent des milliards de GIF que vous pouvez utiliser pour le marketing. Voici quelques-uns de nos favoris:
1. GIPHY
GIPHY a des milliards de GIF et il est très facile de trouver le bon. Vous pouvez rechercher en fonction de différentes catégories ou rechercher un mot-clé spécifique à l’aide de la fonction de recherche de GIPHY.
2. Recherche d’images Google
Google Image Search est idéal pour trouver le bon GIF. Recherchez simplement le mot-clé que vous souhaitez trouver et vous obtiendrez des tonnes d’images. Pour vous assurer que vous ne voyez que des GIF, cliquez simplement sur Outils sous la barre de recherche et choisissez GIF du Taper menu déroulant.
3. Tumblr
Tumblr est une excellente option pour les moments où vous voulez un GIF qui n’est pas déjà utilisé un million de fois dans des campagnes marketing partout. Vous pouvez rechercher le mot-clé que vous voulez et vous êtes sûr de trouver des tonnes de GIF nouveaux et appréciés parmi lesquels choisir.
4. Imgur
Imgur est un site photo, vidéo et GIF populaire qui compte plus de 150 millions d’utilisateurs mensuels. Vous pouvez consulter les éléments qui apparaissent sur la première page d’Imgur, explorer les balises en haut ou effectuer une recherche par mot-clé.
Quand utiliser les GIF pour le marketing
Devrais-tu utilisez les GIF dans vos efforts de marketing? De nombreux spécialistes du marketing disent que cela dépend de votre public et même de votre secteur. Apparemment, il pourrait être de mauvais goût pour un salon funéraire d’utiliser des GIF.
par GIPHY
Cela dit, vous connaître votre public mieux que quiconque. Alors, votre public apprécierait-il les GIF ? Si vous ciblez un public féru de technologie (généralement la génération X, la génération Y ou la génération Z entrent dans cette catégorie), les GIF sont quelque chose que vous devez absolument explorer. Si vous décidez d’utiliser des GIF, le ciel est vraiment la limite de ce que vous pouvez en faire. Voici 15 façons d’utiliser les GIF dans votre marketing.
1. Utilisez des GIF pour montrer la personnalité de votre marque
Les GIF offrent aux marques une excellente occasion de montrer leur caractère distinctif personnalités de la marque à travers des images animées. Plusieurs marques le font déjà. Un simple coup d’œil à la chaîne Pop-Tarts GIPHY, par exemple, nous montre que Pop-Tarts est une marque originale ciblant le marché Gen Z :
Denny’s est un autre exemple d’une personnalité de marque clairement démontrée par son utilisation des GIF. Ils sont maintenant connus pour leur présence farfelue sur les réseaux sociaux et partagent des tonnes de GIF comme celui-ci :
par GIPHY
2. Utilisez des GIF pour montrer vos produits
Si vous voulez montrer votre produit, quel qu’il soit, les GIF vous offrent une façon amusante et intéressante de le faire. Starbucks fait un excellent travail avec ses GIF :
par GIPHY
Cela peut également rendre votre produit encore plus attrayant pour les consommateurs qu’une image standard. Nike utilise des GIF comme celui-ci qui montre les produits de manière énergique :
par GIPHY
3. Utilisez des GIF pour montrer aux utilisateurs comment faire quelque chose
Vous vous souvenez quand nous avons parlé de la façon dont le cerveau traite les visuels par rapport au texte ? Cela rend les GIF parfaits pour montrer aux utilisateurs comment faire quelque chose. Vous pouvez les utiliser pour illustrer un processus, donner un tutoriel ou même parcourir une recette.
HuffPo utilise les GIF pour beaucoup de choses, mais nous avons vraiment adoré leur série de yoga GIF :
par GIPHY
4. Utilisez des GIF pour remercier vos clients
Les clients aiment être appréciés. Ce qui est vraiment cool, c’est que vous pouvez dire merci avec un simple GIF. Littéralement, un GIF très simple comme celui-ci de U by Kotex Brand :
par GIPHY
5. Utilisez les GIF comme mini présentation
Les GIF peuvent être courts, mais ils peuvent avoir du punch. NowThis, le Center for Investigative Reporting et d’autres utilisent des GIF pour partager des actualités et inciter les utilisateurs à en savoir plus :
par GIPHY
6. Utilisez des GIF pour raconter des histoires
Grâce à leur animation, les GIF peuvent être très efficaces et poignants lorsqu’ils sont utilisés pour raconter des histoires. Rebecca Mock crée de puissants GIF narratifs. Son travail a été présenté dans The New Yorker et The New York Times. Voici un GIF particulièrement poignant du NYT intitulé « Main Street Blues : »
Un GIF si simple, mais vous pouvez sentir le désespoir que Mock essaie de transmettre à propos des petites villes qui ont perdu la plupart des entreprises qui ont rendu leurs rues principales autrefois si dynamiques.
7. Utilisez les GIF comme publicités
De nombreuses marques se tournent vers les GIF pour créer des annonces de placement de marque subtiles. Converse s’est associé à l’acteur Millie Bobby Brown (Stranger Things) pour créer une série de GIF destinés aux jeunes qui ont fait face à une myriade d’émotions à l’idée de retourner à l’école. Les publicités ne vendent pas Converse en soi, mais s’appuient plutôt sur le placement de produit :
par GIPHY
Bien sûr, vous pouvez également utiliser des GIF dans n’importe lequel de vos publicité sur les réseaux sociaux pour donner un avantage à vos annonces.
8. Utilisez des GIF pour animer vos données
Avez-vous des tableaux et des graphiques que vous souhaitez partager, mais vous souhaitez qu’ils soient plus attrayants ? Transformez-les en GIF ! Vos lecteurs apprécieront l’attrait visuel de voir vos tableaux et graphiques prendre forme. Harvard utilise régulièrement des GIF pour animer les données, mais cette tactique est également utilisée par les médias et d’autres entreprises de tous les secteurs :
par GIPHY
9. Utilisez des GIF pour taquiner un nouveau produit ou une offre
Si vous souhaitez donner aux utilisateurs un aperçu d’un produit à venir, taquiner une grande annonce ou susciter l’enthousiasme pour une vente à venir, les GIF peuvent vous aider à le faire. Voici un exemple d’utilisation d’un GIF pour annoncer une « vente mystère » :
Source de l’image : milled.com
10. Utilisez les GIFS pour montrer la culture de votre entreprise
Qui êtes-vous en tant qu’entreprise ? Comment est votre équipe ? Les GIF sont un moyen léger et énergique de montrer la culture de votre entreprise et peuvent contribuer grandement à fidéliser vos abonnés à votre marque.
Sleeknote est une marque qui le fait très bien. Ils utilisent des GIF personnalisés dans leurs e-mails et autres éléments marketing, mettant principalement en vedette Rikke, leur responsable du marketing par e-mail. Si vous suivez leur marketing, vous obtiendrez de petits joyaux comme celui-ci qui vous montreront à quel point leur entreprise aime s’amuser et s’excite (excitable ?) À propos du marketing :
11. Utilisez des GIF dans le service client
Le support client est un endroit souvent négligé par les marques pour utiliser les GIF pour se connecter avec leurs clients, mais c’est un tendance des médias sociaux ça gagne en popularité. Les GIF peuvent vous faire gagner beaucoup de temps tout en apportant une réponse amicale et rapide à vos clients. Étant donné que de nombreuses entreprises utilisent déjà les médias sociaux pour fournir un support client, il est logique que l’utilisation de GIF suive.
Non seulement vous pouvez utiliser des GIF pour partager des instructions faciles à suivre (voir n° 3 ci-dessus), mais vous pouvez également utiliser des GIF amusants pour montrer aux clients que votre marque est composée de vraies personnes qui veulent aider à résoudre leurs problèmes. Et quelle meilleure façon de dire « Votre problème devrait être résolu maintenant » que ceci :
par GIPHY
Si vous gérez un groupe Facebook ou hébergez des chats Twitter, les GIF sont un bon moyen d’injecter un peu de personnalité dans vos interactions avec les participants. Bien que vous ne vouliez pas utiliser des GIF pour chaque réponse, les GIF peuvent être un ajout amusant au discours.
13. Utilisez des GIF dans vos articles de blog
Les images facilitent la lecture et la compréhension des articles de votre blog car elles brisent la monotonie des murs de texte qui peuvent contribuer à la fatigue du lecteur. Bien que vous utilisiez probablement déjà une combinaison de graphiques personnalisés et d’images de stock, l’ajout de GIF au mélange sera un bon changement de rythme pour vos lecteurs. De plus, ils permettent aux lecteurs de savoir qui vous êtes et en quoi consiste votre marque.
14. Utilisez des GIF dans votre marketing par e-mail
Le marketing par e-mail est l’un des canaux de marketing les plus efficaces. Et c’est un endroit parfait pour commencer à inclure des GIF qui inciteront les gens à lire sans encombrer vos e-mails avec des fichiers de grande taille. Tu peux utiliser des GIF dans le marketing par e-mail pour montrer vos produits, garder les lecteurs engagés, etc.
15. Utilisez des GIF pour mettre en évidence votre appel à l’action
Les GIF attirent l’attention. C’est ce qui les rend si utiles en marketing. Et vous pouvez utiliser des GIF pour compléter vos appels à l’action, amenant les utilisateurs plus profondément dans vos e-mails ou plus bas sur une page de votre site. Voici un excellent exemple d’Ann Taylor :
Emballer
Comme vous pouvez le constater, les GIF sont des outils précieux et polyvalents que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils marketing. Ils sont faciles à réaliser, de petite taille et offrent une alternative abordable à l’utilisation de vidéos. Et, si vous n’êtes pas sûr de pouvoir créer vous-même de superbes GIF, vous pouvez toujours embaucher une agence de marketing numérique pour créer des GIF que votre marque peut utiliser pour générer des conversions.
