Comptes de créateurs Instagram – Fonctionnalités, avantages et avantages

Instagram voit clairement la valeur des influenceurs, ses plus performants, sur sa plateforme. Instagram teste actuellement un nouveau profil de compte de créateur, évidemment destiné à ses utilisateurs les plus actifs et les plus influents.

Le Creator Account donne aux influenceurs des outils spécialisés pour gérer leur compte. Il leur donne accès à des analyses plus détaillées que celles actuellement disponibles et filtre leurs messages directs.

Le chef de produit Instagram, Ashley Yuki, clarifie la vision officielle du réseau social, selon Le journaliste hollywoodien: « [Creators are] une partie importante de notre communauté… Nous voulons nous assurer qu’Instagram est le meilleur endroit, et l’endroit le plus facile, pour créer des communautés de fans et également créer [creators’] marques personnelles.

Comptes créateurs Instagram :

Actuellement, les influenceurs prétendent être des entreprises

Jusqu’à présent, les influenceurs et les créateurs d’Instagram devaient se désigner eux-mêmes comme des entreprises pour avoir accès à des fonctionnalités qui les aidaient à gérer leurs comptes à grande échelle. Nous avons déjà écrit sur le Avantages d’un profil d’entreprise Instagram (et comment basculer). Cependant, comme l’observe Yuki, les comptes professionnels d’Instagram n’ont pas été conçus pour les influenceurs. Ce ne sont que les meilleurs outils actuellement accessibles aux influenceurs. Instagram a reconnu un trou flagrant ici et a tenté de développer une solution au problème.

Selon un Porte-parole d’Instagram« Nous avons reçu des commentaires selon lesquels les outils existants autour des profils d’entreprise rendent difficile le suivi de la croissance et de l’engagement des abonnés des créateurs au fil du temps et que les outils commerciaux existants n’ont pas été conçus en pensant à eux. »

Il sera intéressant de voir si Instagram déplace certaines des fonctionnalités actuellement connectées à un profil d’entreprise vers les nouveaux comptes de créateurs. S’ils le font, il n’y aura aucun intérêt à ce que les influenceurs et les célébrités s’inscrivent en tant qu’entreprises inexistantes, juste pour qu’ils puissent accéder à des fonctionnalités telles que des analyses améliorées et la possibilité d’ajouter une étiquette de prix aux publications.

Avantages pour les influenceurs des nouveaux comptes de créateurs Instagram en cours d’essai

Ceux qui testent les nouveaux comptes Instagram Creator rapportent qu’ils ont désormais accès à une gamme d’outils utiles pour un utilisateur Instagram actif à grande échelle. Ceux-ci inclus:

• Des informations sur la croissance telles que les données sur les suivis et les non-suivis
• Des outils de messagerie directe qui permettent aux utilisateurs de filtrer les notes des personnes concernées, par exemple, ils peuvent filtrer les notes des partenaires et amis de la marque. Les créateurs pourront classer leurs demandes en attente par pertinence ou par durée pour s’assurer qu’ils ne manquent pas de demandes importantes.
• des étiquettes flexibles qui permettent aux utilisateurs de désigner leur méthode de contact préférée

Les informations sur la croissance fournissent aux influenceurs des données détaillées sur les modifications apportées à leur compte. Celles-ci incluent des statistiques relatives aux changements quotidiens et hebdomadaires de leur nombre d’abonnés. Cela fonctionne dans toutes les parties d’Instagram – leur flux traditionnel, les histoires et même le nouvel IGTV. Cela permet aux influenceurs de repérer plus facilement les pics ou les creux dans leur suivi et les aide à comprendre la raison de tout changement.

Kamiu Lee, PDG d’Activate, estime : « Plus d’outils pour accéder aux informations sur la croissance seront une énorme victoire du côté des influenceurs si cela est fait correctement. En étant en mesure de voir facilement les statistiques sur la croissance des abonnés, les créateurs de contenu seront en mesure de mieux identifier le contenu qui résonne auprès des téléspectateurs. »

Les influenceurs et autres utilisateurs Instagram de haut niveau peuvent facilement se sentir surchargés par les messages de personnes, dont beaucoup sont «froids» et sans rapport avec les relations quotidiennes de l’influenceur. Le compte Creator en cours d’essai comprend des filtres de haute qualité qui permettent aux influenceurs de limiter les types de personnes qui peuvent entrer en contact direct avec eux sur la plateforme. Un inconvénient possible de cela, cependant, est qu’ils rendront plus difficile pour les entreprises qui essaient de trouver et d’entrer en contact avec des influenceurs de manière organique.

Les changements donnent aux célébrités d’Instagram plus de contrôle sur leurs comptes.

Avantages pour les marques des nouvelles fonctionnalités

Alors que l’objectif principal des nouveaux comptes Instagram Creator actuellement testés semble être principalement de faciliter la vie des influenceurs, il y aura très probablement des effets positifs pour les marques également.

Ryan Detert d’Influential estime que la disponibilité accrue des statistiques d’influence aider les marques dans leur recherche de véritables influenceurs. Il considère que toute initiative permettant aux créateurs de partager des statistiques avec des marques et permettant à ces marques de savoir à quoi ressemblera leur public est bénéfique. Il a observé qu’actuellement, tous les influenceurs non vérifiés ne peuvent partager des données, telles que l’engagement avec Instagram Stories, qu’à l’aide de captures d’écran.

Les nouvelles étiquettes permettront aux influenceurs de fournir plus facilement leurs coordonnées. Les marques pourraient ainsi trouver plus facile de contacter les influenceurs, du moins ceux qui se sont indiqués enclins à travailler avec des marques.

Objectif possible des comptes de créateurs de tests Instagram

Scott Guthrie a un vision plus cynique pourquoi Instagram envisage d’introduire ces nouvelles fonctionnalités pour les influenceurs. Il estime que les revenus publicitaires jouent un rôle important dans le déménagement. Alors que les revenus diminuent dans d’autres parties de l’empire Facebook, Guthrie pense que l’accent sera davantage mis sur Instagram pour générer des revenus publicitaires.

Source : https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion

Actuellement, Instagram représente environ 15 % des 13 milliards de dollars de revenus publicitaires de Facebook. Selon Andy Hargreaves, analyste de recherche chez KeyBanc Capital Markets, Instagram devrait atteindre environ 30 % des revenus publicitaires de Facebook en deux ans et près de 70 % des nouveaux revenus de l’entreprise d’ici 2020.

Guthrie a remarqué que le nouveau partenariat payant Instagram a entraîné une chute des taux d’engagement de 32 % en moyenne. Il estime que ces nouveaux comptes créateurs préparent le terrain pour l’acceptation de contenus promus par la publicité, pour compenser la perte d’engagement.

Il équilibre ce point de vue en soulignant que l’analyse améliorée le rendra plus transparent pour les influenceurs quant au contenu qui fonctionne, et donc ils peuvent se concentrer davantage sur le partage de contenu d’influenceur de qualité, au lieu de certaines des pseudo-publicités qu’ils partagent maintenant.

Les comptes de créateur ne sont actuellement que bêta

Instagram veut clairement tester ces fonctionnalités bien avant de les mettre à la disposition de tous ses utilisateurs expérimentés. Ils ont invité un petit groupe restreint de bêta-testeurs à tester les nouvelles fonctionnalités et écouteront sans aucun doute leurs commentaires avant de rendre les comptes de créateurs plus largement disponibles.

Ashley Yuki d’Instagram a indiqué qu’il ne s’agirait probablement que du premier ensemble de fonctionnalités spécialisées mises à disposition pour les comptes de créateurs. Qui sait, d’ici peu, Instagram pourrait récompenser ses influenceurs de la même manière que les utilisateurs vérifiés de Twitter, les chaînes vérifiées de YouTube, les partenaires de Twitch et même la couronne Tik Tok (Musical.ly).

Une chose est claire, cependant. Il est peu probable que ces fonctionnalités soient mises à la disposition des utilisateurs quotidiens d’Instagram. Ils resteront très probablement le privilège de ces utilisateurs au-delà d’un certain seuil de followers, c’est-à-dire qu’ils deviendront les outils de véritables influenceurs Instagram.

Attendez-vous à une annonce d’Instagram plus tard cette année concernant le moment (ou si) les comptes de créateurs deviennent définitivement une récompense pour les influenceurs Instagram.