Les plateformes de médias sociaux comptent des milliards d’utilisateurs et c’est là que les gens passent le plus clair de leur temps en ligne. Cela en fait des endroits parfaits pour les annonceurs pour atteindre des prospects potentiels, diffuser la notoriété de la marque et générer des conversions.
La publicité sur les réseaux sociaux sur différentes plateformes vous permet d’atteindre différents types de groupes d’audience cibles. Mais, vous devez également personnaliser vos publicités pour chaque plateforme et public cible.
C’est là que ce post vous aidera. Voici sept des meilleures plateformes de publicité sur les réseaux sociaux et des détails sur la façon dont vous pouvez utiliser chacune d’elles pour la publicité.
Les 7 types de publicité sur les réseaux sociaux les plus efficaces en 2020 :
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Facebook
Facebook est la plate-forme de publicité sur les réseaux sociaux de choix pour la plupart des entreprises, y compris les sociétés de commerce électronique. La large base d’utilisateurs quotidiens de la plate-forme de plus de 1,6 milliard en fait l’une des plateformes publicitaires les plus convoitées sur les réseaux sociaux.
Facebook offre aux annonceurs une opportunité unique d’atteindre des milliards d’utilisateurs uniques. De plus, ses filtres d’audience avancés et d’autres filtres vous permettent de diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes au bon moment.
Pour les entreprises de commerce électronique, la publicité sur Facebook est un excellent moyen de générer des prospects. Vous pouvez montrer vos nouveaux produits ou collections via Annonces Facebooktout comme H&M le fait dans l’annonce ci-dessous.
Vos publicités peuvent être des publicités illustrées ou vidéo présentant vos produits et les histoires qui les sous-tendent.
Pour de telles publicités, ajoutez toujours un bouton d’appel à l’action clairement visible comme « Acheter maintenant » pour diriger les gens vers la page du produit afin qu’ils puissent facilement effectuer un achat.
Formats d’annonces Facebook
Facebook propose plusieurs formats publicitaires que vous pouvez expérimenter. Voici les formats publicitaires proposés par Facebook.
Image
Ce sont les formats d’annonces les plus simples avec une image accompagnée de texte et d’un bouton CTA. Pour les entreprises de commerce électronique, il est généralement préférable de simplement montrer des images de produits tout en plaçant de telles publicités.
Vidéo
Les annonces vidéo offrent plus de variété et d’opportunités d’expérimentation. Vous n’êtes pas obligé de vous limiter à montrer des images de produits, mais vous pouvez faire beaucoup plus. Vous pouvez raconter l’histoire de votre marque, soutenir une cause, montrer différentes façons d’utiliser votre produit ou autre chose que votre public pourrait aimer.
Les publicités vidéo sont plus attrayantes que les publicités fixes et peuvent être utilisées de plusieurs façons. Donc, si vous décidez d’investir dans la publicité sur Facebook, expérimentez ce format publicitaire.
Diaporama
Comme son nom l’indique, les annonces diaporama vous permettent de créer un diaporama de 3 à 10 images ou une seule vidéo. Les images continuent de jouer les unes après les autres mais il n’y a qu’un seul bouton CTA pour tous.
Ce format d’annonce est idéal pour présenter différents produits de votre dernière collection. Vous pouvez également les utiliser pour raconter une histoire avec différentes images qui se succèdent.
Carrousel
Les annonces carrousel sont très similaires aux annonces diaporama car elles vous permettent également de publier jusqu’à 10 images dans une annonce. Cependant, contrairement aux annonces diaporama, pour les annonces carrousel, vous pouvez ajouter un lien distinct pour chaque image ou vidéo. De plus, ce format d’annonce vous permet d’ajouter plusieurs vidéos dans une seule annonce.
Une autre différence entre les annonces diaporama et carrousel est qu’avec le format d’annonce carrousel, les utilisateurs doivent faire glisser l’image ou la vidéo pour voir la suivante. Dans les annonces de diaporama, cependant, les images ne cessent de changer les unes après les autres, sans que le spectateur ait à faire quoi que ce soit.
Les publicités carrousel sont très efficaces car elles forment en quelque sorte un catalogue de produits avec chaque image ou vidéo renvoyant vers différentes pages de produits. Cela aide les gens à atteindre les produits exacts présentés dans l’annonce et leur permet d’effectuer un achat plus facilement.
Expérience instantanée
Il s’agit d’annonces en plein écran qui commencent à être diffusées lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce sur un appareil mobile. Il offre une expérience plus immersive car les publicités sont diffusées sur tout l’écran sans aucune distraction.
Le recueil
Celui-ci est essentiellement une annonce carrousel, mais pour les annonces d’expérience instantanée. Cela signifie que chaque image d’une publicité peut s’ouvrir en plein écran pour en faire une expérience plus immersive.
Types de publicités Facebook
Outre les formats publicitaires, Facebook offre également la possibilité de différents types de publicités. Voici les options.
- Annonces de flux Facebook – Ces publicités s’affichent dans les flux Facebook des utilisateurs et apparaissent comme du contenu natif.
- Annonces Facebook en direct – Ces publicités s’affichent dans les flux en direct des utilisateurs sur Facebook et obtiennent souvent des taux d’engagement élevés.
- Annonces Messenger – Ces publicités sont diffusées sur Facebook Messenger. Ceux-ci sont souvent affichés lorsque les gens visitent une page d’entreprise ou interagissent avec le contenu d’une marque.
Expérimentez toutes ces options et déterminez celle qui convient le mieux à votre marque.
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Instagram
En raison de sa nature visuelle, Instagram est la plateforme de choix pour la plupart des entreprises de commerce électronique. Combinez cela avec sa base d’utilisateurs quotidienne massive d’environ 500 millions, c’est une excellente plate-forme publicitaire pour les entreprises de commerce électronique.
Les publicités Instagram sont gérées par la même plate-forme qui gère les publicités Facebook et, par conséquent, ont le même type d’options avancées de filtrage et de ciblage. Tout comme les publicités Facebook, les publicités Instagram ont également les formats publicitaires image, vidéo et carrousel.
Les publicités Instagram sont soit présentées dans le flux d’un utilisateur, soit dans les histoires. Regardons de plus près.
Publicités sur les histoires Instagram
Publicités sur les histoires Instagram apparaissent entre les histoires d’un utilisateur en haut de l’application Instagram. Celles-ci suivent le caractère éphémère des Stories Instagram et disparaissent après quelques secondes d’affichage. Par conséquent, il est important de s’assurer que ces publicités attirent immédiatement l’attention et ont un CTA clair.
Annonces de flux Instagram
Ces annonces s’affichent dans le flux d’un utilisateur et apparaissent comme du contenu natif, à l’exception du mot « sponsorisé » en haut. Celles-ci ressemblent essentiellement aux annonces de flux Facebook et peuvent être utilisées de la même manière.
En fait, Facebook offre la possibilité d’utiliser les mêmes publicités pour Facebook et Instagram. Par exemple, l’annonce H&M présentée dans la première section est également diffusée sur Instagram et s’affiche sur les flux des utilisateurs, tout comme sur Facebook.
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Youtube
YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos sur les réseaux sociaux et le plus grand moteur de recherche de vidéos au monde. Chaque jour, les gens regardent des milliards d’heures de vidéos sur YouTube, ce qui en fait la meilleure plateforme publicitaire pour les annonces vidéo.
Vous pouvez diffuser des annonces sur YouTube à l’aide de la plate-forme Google Ads qui vous permet de diffuser des annonces sur l’ensemble du Réseau Display de Google.
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LinkedIn
LinkedIn est la meilleure plateforme de médias sociaux pour les entreprises B2B car c’est un endroit idéal pour cibler les décideurs d’autres entreprises. Par publicité sur LinkedInvous pouvez contacter des professionnels dans votre domaine et vendre vos produits B2B à des personnes qui détiennent réellement le pouvoir.
LinkedIn propose différentes options publicitaires telles que les annonces textuelles, les annonces dynamiques, le contenu sponsorisé, les annonces par message, etc. Voici un exemple de la façon dont les annonces LinkedIn apparaissent dans le flux d’un utilisateur.
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Twitter
Twitter est une plate-forme de médias sociaux dynamique que les professionnels et autres utilisateurs utilisent pour partager des mises à jour régulières et fréquentes sur leurs sujets d’intérêt ou leur vie. Le contenu Twitter, en raison de la nature dynamique de la plate-forme, a la capacité de devenir viral beaucoup plus rapidement que sur toute autre plate-forme.
Cela fait de Twitter un bon endroit pour les campagnes d’amélioration de la notoriété de la marque. Cependant, vous pouvez également l’utiliser pour placer des annonces de produits qui entraînent des conversions directes. Les publicités Twitter sont également idéales pour augmenter les installations de votre application, car elles ont tout un type de campagne axée sur cela.
Types de publicités Twitter
Voici quelques types de publicités Twitter que vous pouvez essayer.
- Tweets sponsorisés – Si vous souhaitez montrer vos tweets à des personnes qui ne vous suivent pas mais qui pourraient être des clients potentiels, c’est la meilleure option pour vous.
- Tendances promues – Si vous souhaitez promouvoir un hashtag, comme une marque ou un hashtag de campagne, vous pouvez utiliser cette option.
- Comptes promus – Cette option montre votre compte Twitter aux personnes qui ne vous suivent pas encore, mais qui pourraient être intéressées si elles vous connaissaient.
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Pinterest
Il s’agit d’une autre plate-forme visuelle qui fonctionne bien pour les entreprises de commerce électronique. Vous pouvez l’utiliser pour présenter vos produits et collections, tout comme sur Instagram. Cependant, contrairement à Instagram, cette plateforme est plus ciblée vers les femmes.
Sur Pinterest, vous pouvez promouvoir vos épingles, tout comme vous faites la promotion de tweets sur Twitter. Vous pouvez également ajouter un appel à l’action sur votre épingle promue avec un lien vers votre site Web. Cela se traduit par des conversions directes et détourne le trafic social vers votre site Web.
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Snapchat
Snapchat est une plateforme très populaire parmi les jeunes. Si votre public cible comprend des milléniaux ou des groupes démographiques plus jeunes, vous pouvez certainement essayer cette plate-forme.
Types de publicités Snapchat
Voici quelques-uns des types d’annonces que vous pouvez placer sur Snapchat.
- Annonces de flux Snapchat – Ce sont des publicités interactives qui apparaissent comme du contenu natif sur la plateforme.
- Objectifs sponsorisés – Ces objectifs vidéo sont comme des filtres Instagram que les gens peuvent utiliser pour créer leur contenu. Celles-ci coûtent assez cher, mais ont le potentiel de devenir virales et d’en valoir la peine.
- Annonces Snapchat Discover – Cela vous permet d’afficher votre contenu en haut de la page où les gens vont explorer de nouveaux contenus.
Conclusion
Utilisez une ou plusieurs de ces plateformes dans votre mix publicitaire sur les réseaux sociaux pour atteindre les différents publics cibles de votre entreprise. Personnalisez vos annonces pour qu’elles correspondent aux directives de la plate-forme et à la personnalité de votre client cible et vous êtes prêt à partir.
Essayez de faire de la publicité sur ces plateformes et atteignez vos objectifs publicitaires et marketing comme un pro.
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