Qu’est-ce que la planification publicitaire ? Dans le monde numérique d’aujourd’hui, vous devez être en mesure de créer des campagnes publicitaires efficaces qui inciteront davantage de personnes à acheter vos produits.
Si vous êtes comme la plupart d’entre nous, l’idée de créer une campagne publicitaire semble intimidante et compliquée. Vous savez que cela doit arriver, mais vous ne savez même pas par où commencer.
Nous avons créé ce guide afin que tout le monde puisse apprendre à planifier des annonces réussies en quelques minutes seulement sans avoir aucune expérience ou connaissance préalable sur le sujet.
Tout, de la définition des termes clés à la compréhension de ce qui se passe dans la création d’une campagne publicitaire, est couvert en détail tout au long de ces pages.
Que vous recherchiez des informations sur les bases de la planification publicitaire ou que vous souhaitiez des conseils avancés sur la façon de gérer plusieurs canaux marketing simultanément, nous vous aiderons à comprendre exactement ce qu’il faut !
Qu’est-ce que la planification publicitaire ?
La planification publicitaire est une étape du processus publicitaire. L’objectif principal de la planification publicitaire est de créer et de développer des concepts de publicités qui répondent aux besoins des consommateurs.
Comment créer un plan publicitaire ?
Planification de votre stratégie publicitaire
La planification stratégique au sein du processus publicitaire est utilisée pour développer et construire une campagne de marketing solide.
Supports publicitaires
Il existe de nombreuses façons de faire la publicité de vos produits ou services. Le meilleur choix variera en fonction de l’entreprise, des besoins publicitaires de leurs clients dans différentes régions d’un pays ainsi que du type de budget dont ils disposent à un moment donné.
Imprimer
Il existe de nombreuses formes différentes de publicité imprimée. Les dépliants, le publipostage et les brochures ont tous le potentiel d’atteindre un large public avec votre message, tandis que les catalogues peuvent être utilisés dans les magasins de détail ou les bibliothèques pour obtenir des informations sur les produits que vous proposez.
Les magazines offrent un espace idéal pour les annonceurs qui souhaitent que leur annonce soit vue par des personnes sans qu’elle soit mélangée à d’autres pages et les journaux peuvent également contenir des coupons distribués par des magasins qui vendent des produits similaires aux vôtres !
Télévision et radio
La publicité imprimée est sur papier, y compris les annonces dans les circulaires et les publipostages. Cela peut être plus efficace pour atteindre un public plus âgé ou qui a des taux de stabilité élevés car il est moins susceptible de se déplacer fréquemment – c’est génial si vous voulez que votre message soit diffusé !
Les publicités télévisées ont une large portée, mais à leur coût le plus élevé pour mille impressions en raison exclusivement du temps d’antenne télévisé pendant les heures de grande écoute, lorsque de nombreuses personnes peuvent les voir, ainsi que du coût de production associé à la création de ces publicités elles-mêmes, ce qui peut ne pas toujours fonctionner selon le ou les produits. étant annoncé dans ladite tranche de temps de bloc de programmation.
Le marketing par e-mail est un moyen rapide et facile de rester en contact avec vos clients, qu’ils soient potentiels ou actuels. Le taux d’ouverture moyen pour le marketing par e-mail est de 17 %.
Les grandes entreprises ont souvent des tarifs plus élevés que les petites en raison de leur budget provenant des agences de publicité qui fournissent des listes de diffusion en leur nom.
Numérique
La publicité numérique a révolutionné la façon dont nous commercialisons nos produits et services.
La possibilité d’atteindre des segments très ciblés de clients avec des offres adaptées spécifiquement à leurs intérêts est un avantage clé, mais il est difficile, voire impossible, de mesurer l’efficacité de cette campagne de manière traditionnelle, comme vous le feriez avec un message d’intérêt public hors ligne à la télévision ou à la radio pendant votre matinée préférée. segment d’hôtesse de talk-show – sheesh!
Analysez votre stratégie publicitaire
Il est crucial de mettre en place un plan publicitaire afin de pouvoir suivre les résultats de chaque stratégie, puis d’analyser les données et de voir quels types de marketing fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Efficacité et portée
Si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez, ou si votre entreprise ne se développe pas aussi rapidement qu’elle pourrait l’être avec toutes ces nouvelles tactiques de marketing utilisées sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Il pourrait juste avoir besoin d’un peu de réglage pour se remettre en place!
Retour sur investissement
Le marketing est un élément crucial du démarrage et de la croissance de toute nouvelle entreprise. Savoir comment dépenser efficacement votre budget vous permettra non seulement de respecter votre budget, mais également de vous assurer que tous les efforts publicitaires en valent la peine au final !
Qu’est-ce que les spécialistes du marketing doivent être sûrs de savoir sur leur entreprise avant de créer un plan marketing ?
Produits et services
Les offres d’une entreprise sont ce qui détermine le succès ou l’échec.
Il est crucial de savoir comment vous allez sur le marché avant d’élaborer votre plan, car la connaissance de ces informations permettra une meilleure stratégie et des décisions plus éclairées en ce qui concerne les objectifs marketing ainsi que votre clientèle cible – en particulier lorsque vient le temps de nouveaux membres du personnel de l’équipe!
Comprendre la marque
La marque d’une entreprise est son image, et un logo peut n’être que le début d’un logo impressionnant. L’aspect physique des magasins doit refléter la sensation que les entreprises souhaitent que les clients aient lorsqu’ils visitent ou magasinent avec eux en ligne.
Cela peut se produire de différentes manières, des bureaux traditionnels étant de nature pratique à des expérimentations inattendues comme les couleurs flashy utilisées dans les magasins de mode de pointe par exemple !
Fixer des objectifs
L’objectif derrière la mise en œuvre d’une stratégie publicitaire efficace se résume en grande partie à réussir tout en respectant les budgets alloués à ces plans – mais cela ne signifie pas que vous pouvez négliger de considérer ce qui incitera les gens à prendre note en plus de simplement dépenser de l’argent à l’aveuglette, car avouons-le.
Clients cibles
Connaissez-vous vos clients ? Si ce n’est pas le cas, commencez par comprendre qui ils sont et examinez la démographie des personnes actuelles/potentielles.
Un magasin de détail haut de gamme peut vouloir cibler une population locale aisée alors que les sociétés de services Web ont souvent une clientèle de taille moyenne qui se rassemble sur des sites comme Facebook ou LinkedIn par exemple ; ces différents groupes nécessitent des méthodes de marketing spécialement conçues pour eux, alors assurez-vous d’utiliser des études démographiques comme guide pour choisir la ou les plateformes qui fonctionneront le mieux !
Budget
La seule chose plus importante que votre budget marketing est d’obtenir des résultats. Vous avez besoin d’un plan qui fonctionnera avec ce que vous avez, pas contre lui !
Si les fonds sont serrés, optez pour un faible coût et économisez de l’argent en faisant des choses comme les médias sociaux ou des campagnes par e-mail pour faire le buzz à la volée – même si ce ne sont que des dépenses ponctuelles comme payer un acteur/des actrices pour des publicités télévisées qui génèrent ensuite de la publicité gratuite en ligne aussi parce que les gens ne voudront pas que leurs publicités leur soient retirées pendant qu’ils regardent
FAQ
Qu’entendez-vous par planification publicitaire ?
La planification publicitaire est un processus consistant à décider d’un plan d’action pour une campagne publicitaire ou un autre type de communication marketing.
Le processus consiste à établir les objectifs, à élaborer la stratégie appropriée et à prendre des décisions concernant les ressources à engager pour atteindre les buts énoncés.
Pourquoi la planification publicitaire est-elle importante ?
De nombreux annonceurs, en particulier les nouvelles entreprises ou les petites entreprises ayant peu d’expérience en publicité, se demandent pourquoi ils doivent consacrer du temps à l’élaboration d’un plan publicitaire. Une bonne question – et la réponse pourrait vous surprendre.
Un plan publicitaire efficace est au cœur de toute stratégie marketing réussie, car il aide à réduire les risques commerciaux tout en apportant de gros bénéfices. Il est plus facile de repérer les pièges dans vos plans. Pourquoi? Les plans publicitaires sont des outils commerciaux essentiels qui concentrent vos efforts sur l’identification des opportunités de marché, l’évaluation des risques commerciaux et la maximisation des avantages de vos investissements publicitaires.
Quelles sont les étapes de la planification publicitaire ?
La publicité est un outil de marketing qui se concentre sur une ou plusieurs formes de communication pour promouvoir ou vendre un produit, un service, une idée ou une cause. Contrairement aux relations publiques et aux autres communications de l’entreprise, la publicité se définit comme étant payée par un sponsor identifié.
La publicité diffère de la propagande en ce que cette dernière est biaisée, tandis que la première a tendance à être plus objective.
La planification publicitaire fait partie du processus global de planification marketing et nécessite une compréhension de ce que veulent les consommateurs et de la manière de promouvoir votre produit de manière à ce qu’il cible ces besoins.
Il existe de nombreuses approches différentes de la planification publicitaire, y compris les 4P (produit, prix, promotion, placement). Les principales étapes de la planification publicitaire comprennent : le public cible, l’identification des problèmes, la connaissance des consommateurs, le développement et la mise en œuvre de la stratégie.
Conclusion
La publicité n’est pas aussi simple que de mettre en place un panneau d’affichage et d’espérer le meilleur.
Il est important de comprendre comment les gens pensent de votre produit ou service, ce qu’ils y apprécient et leur perception de vous avant même de commencer à élaborer un plan publicitaire efficace qui attirera les clients autour du pâté de maisons.
