Qu’est-ce que la publicité de contenu ? Le marketing de contenu est un moyen puissant de se connecter avec vos clients, mais il peut être difficile de comprendre ce qu’est réellement la publicité de contenu.
La plupart des gens pensent que le contenu est quelque chose qu’ils créent pour leur site Web ou leur blog. Mais vraiment, chaque fois que vous produisez quelque chose qui aidera quelqu’un à prendre une décision d’achat, vous créez du contenu !
Cet article explique comment utiliser le bon type de contenu dans vos efforts de marketing. Nous expliquerons pourquoi cette forme de publicité fonctionne si bien et comment vous pouvez commencer dès aujourd’hui.
Qu’est-ce que la publicité de contenu ?
La plupart des gens connaissent les bannières publicitaires de base qui tapissent le haut, les côtés et le bas d’une page Web, qui contiennent généralement de brefs messages sur un produit ou un service. Ceux-ci ont également tendance à être assez génériques et répétitifs, ce qui peut les rendre moins efficaces.
D’autre part, la publicité de contenu s’appuie sur les éditeurs de sites Web pour créer des publicités de marque ou sponsorisées qui sont plus pertinentes et intéressantes pour les lecteurs. Par exemple : au lieu de payer pour une bannière publicitaire indiquant « Achetez maintenant ! », un annonceur peut payer un éditeur pour qu’il intègre un article sur son produit ou service dans un blog pertinent.
La publicité de contenu est beaucoup plus ciblée que les publicités display traditionnelles et a le potentiel d’être plus attrayante pour les utilisateurs et les annonceurs. En tant que tel, il a tendance à être beaucoup plus cher que les bannières standard et moins risqué pour l’annonceur.
Alors pourquoi payer pour la publicité de contenu ?
La publicité de contenu devient de plus en plus populaire dans le secteur de la vente au détail, les marques se tournant vers les plateformes de médias sociaux pour envoyer un message à leur public.
Ce type de publicité est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui n’ont pas le budget pour les publicités traditionnelles dans les journaux, les magazines et les panneaux d’affichage. Cependant, en ce qui concerne les publicités de contenu en ligne, ont-elles réellement un effet positif sur la notoriété de la marque ?
Afin d’évaluer l’efficacité de ces types de publicités, il est important que les entreprises comprennent exactement ce qu’elles espèrent réaliser.
Si l’objectif est la vente directe à partir de leurs publicités, il est assez facile de mesurer et d’ajuster en conséquence. Mais s’ils souhaitent accroître la notoriété de leur marque, comment pouvez-vous savoir si vos annonces ont du succès ?
Une façon de mesurer l’adoption de ces types de publicités consiste à surveiller l’engagement de votre public sur les réseaux sociaux. Si vous publiez du contenu de haute qualité, cela devrait stimuler la conversation et le partage entre les utilisateurs, alors voyez combien d’interactions votre publication reçoit. Mais n’oubliez pas que cela n’équivaut pas nécessairement à une augmentation des ventes.
Exemples de formats de publicité de contenu
Recherche
Je suis immédiatement frappé par l’idée que la publicité de contenu peut servir de haut en bas dans l’entonnoir des ventes – de la sensibilisation, de la considération ou de la décision.
Les trois annonces sur lesquelles j’ai cliqué ci-dessus m’ont conduit à des pages de destination proposant (1) un processus d’ouverture de compte ; (2) propose l’enregistrement gratuit d’outils financiers avec certaines exigences supplémentaires telles que la liaison de votre compte bancaire afin qu’ils vous envoient de l’argent le moment venu (3). Mais aussi des informations sur l’épargne tous ensemble aussi à travers des articles de blog / vidéos éducatifs, etc.
Des médias sociaux
Bien que Facebook ait été le champion incontesté des revenus publicitaires dans les médias sociaux, LinkedIn reste une plate-forme populaire auprès des spécialistes du marketing B2B. La publicité sociale sur ces plateformes peut être ciblée et spécifique à vos besoins car elle contient des publications sur le marketing numérique ou même simplement sur des sujets liés à l’industrie des médias.
Découverte de contenu
Ceci est un exemple de la façon de mener une campagne publicitaire native réussie. Sunrun, la société de panneaux solaires dans ce cas, a placé des conseils d’annonceurs sur les subventions et les remises qui peuvent couvrir les coûts initiaux d’installation sur leur page de destination, ainsi que des détails tels que les réglementations par État qui peuvent vous aider à économiser de l’argent lors de l’installation d’un !
Partenariats avec les éditeurs
Les éditeurs en ligne disposent d’une grande variété d’options de marketing de contenu qui incluent non seulement le flux de découverte, mais également des éléments sponsorisés et parfois co-créés.
Ils proposent également des annonces display afin de toucher leur audience en ligne grâce à ces différents moyens publicitaires pour une audience encore plus large !
Application mobile
La manière dont les applications mobiles sont conçues a produit un autre canal publicitaire populaire. Cette fois, l’annonce fait la promotion d’un cours de design via Facebook Messenger !
La publicité est un excellent moyen d’atteindre votre public. L’exemple ci-dessus provient du bulletin d’information Broadsheet, qui a été annoncé dans le magazine Fortune comme l’une de leurs « lectures recommandées ».
Publicité de contenu vs marketing de contenu
Le marketing de contenu et la publicité de contenu sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais il existe une distinction claire entre les deux. La publicité de contenu est connue sous le nom de placement payant de messages de marque sur des sites Web tiers via la publicité display ou des canaux de marketing de recherche.
Le marketing de contenu, quant à lui, implique la création et le partage de contenu pertinent et précieux avec le public cible dans le but principal d’engager et d’établir des relations avec les clients.
Les deux se chevauchent, car la publicité de contenu et le marketing de contenu impliquent une certaine forme de placement payant sur des sites Web tiers. La publicité de contenu est achetée via des réseaux d’affichage publicitaire, des spécialistes du marketing affiliés ou des spécialistes du marketing des moteurs de recherche (ces trois catégories fonctionnent ensemble mais peuvent être considérées comme égales).
Le marketing de contenu peut être acheté via des réseaux d’affichage publicitaire, des spécialistes du marketing affilié ou des spécialistes du marketing des moteurs de recherche (différant légèrement dans ce cas), mais ils ne sont pas mutuellement exclusifs.
Le marketing de contenu implique la création de contenu original par la marque qui s’adresse à son public cible avec des informations pertinentes pour cette industrie spécifique. Il peut inclure des articles, des vidéos de blogs, des infographies et même des livres électroniques.
Le contenu lui-même peut être un produit ou un service. Les campagnes de marque engageantes comprennent des chats vidéo en direct avec des PDG, des concours pour gagner des produits gratuits et des quiz interactifs conçus pour aider à élargir les connaissances des clients potentiels.
La publicité de contenu n’est-elle pas simplement une publicité native avec un nouveau nom ?
La publicité de contenu devient un terme à la mode que les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus. Les marques vantent le succès de leur marketing de contenu, tandis que les éditeurs introduisent de nouvelles façons de monétiser leurs sites à l’aide d’articles sponsorisés.
Bien qu’il existe des similitudes entre la publicité native et la publicité de contenu, ce n’est pas la même chose. Les publicités natives existent depuis un certain temps, mais le terme a récemment été utilisé plus fréquemment en raison de sa corrélation avec la publicité de contenu réussie.
Quels sont les avantages de la publicité de contenu ?
Quels sont les avantages de la publicité de contenu ? Il y en a plusieurs ! Jetons un coup d’œil à certains des plus importants :
Il attire de grandes quantités de membres du public très ciblés et engagés. Il contribue à la notoriété et à la reconnaissance de la marque. Cela peut stimuler les ventes, fidéliser la clientèle et créer un désir pour votre produit ou service (en d’autres termes, une demande accrue).
Un autre avantage important est que cela peut être fait à un coût relativement faible : tout ce dont vous avez vraiment besoin est d’investir de l’argent dans la création du contenu que vous envisagez de promouvoir – et il existe une vaste gamme de contenus que vous pouvez promouvoir sous forme d’annonce, tels que : infographies, articles de blog, vidéos et podcasts pour n’en nommer que quelques-uns.
Une chose qui n’est peut-être pas si évidente est le fait qu’en créant et en promouvant un contenu pertinent, vous pouvez également atteindre d’autres objectifs marketing : par exemple, le référencement – qui devrait faire partie de tout plan de marketing numérique. Un contenu de haute qualité augmentera l’autorité de votre site Web, conduisant à un meilleur classement sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Quels sont les inconvénients de la publicité de contenu ?
La publicité de contenu est un type de marketing dans lequel les entreprises paient pour que leurs sites Web soient liés par des éditeurs de contenu en ligne. Cela leur permet de gagner en visibilité et aide également les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.
Les consommateurs utilisent les informations fournies dans ces articles lorsqu’ils prennent des décisions d’achat, elles peuvent donc être très utiles pour présenter votre produit aux bonnes personnes.
Cependant, la publicité de contenu présente également certains inconvénients qui doivent être pris en compte. Le marketing de contenu peut prendre du temps pour les éditeurs.
De nombreuses entreprises souhaitent utiliser ce type de marketing, vous pouvez donc vous retrouver sous pression pour produire des articles très rapidement alors que vous prendriez normalement plus de temps avec chaque pièce. Cela peut vous laisser moins de temps à allouer à chaque article, ce qui peut en souffrir en termes de qualité.
Il existe également de nombreuses restrictions lors de l’utilisation de ce type de promotion, ce qui peut le rendre moins flexible que d’autres formes.
Par exemple, si une entreprise n’est pas satisfaite du placement ou de la mise en forme de son annonce, elle peut demander des révisions plusieurs fois avant de décider de la placer ou non. Cela peut entraîner des coûts supplémentaires et retarder l’activité de marketing que vous prévoyez.
Exemples de publicité de contenu
La publicité de contenu est une autre façon de dire les publicités natives, que de nombreuses entreprises utilisent de nos jours au lieu des bannières publicitaires traditionnelles.
Ces types de publicités vivent dans le flux éditorial ou le contenu d’un site Web, et elles sont conçues pour ressembler au langage de conception et au récit du site Web.
De nombreuses publications en ligne utilisent des exemples de publicité de contenu pour générer un flux de revenus constant auprès de leurs lecteurs sans les ennuyer avec trop de publicités ou sans produire des publicités de mauvaise qualité qui pourraient éloigner les visiteurs.
Je l’avoue, je n’aime pas beaucoup les bannières publicitaires, mais j’adore ces exemples de publicité de contenu. Ils ne perturbent pas mon expérience en ligne, et ils sont en fait assez fascinants.
Je ne suis pas non plus le seul à aimer les exemples de publicité de contenu. VistaPrint a vu ses taux de clics augmenter de 115 % grâce à l’utilisation de ce type de publicité sur le blog VistaPrint (cliquez ici pour plus d’informations). Voilà des résultats impressionnants !
