Sais-tu qu’est-ce que la publicité de marque? La publicité de marque est un élément essentiel de toute stratégie marketing. La publicité de marque est vraiment importante car c’est le seul moyen de faire connaître votre nom aux consommateurs et de créer une impression durable qui les incitera à revenir. Mais il peut être difficile de trouver le bon équilibre entre créativité et efficacité, c’est pourquoi nous avons créé ce guide sur la façon d’y parvenir. Nous vous expliquerons tout, de ce qui fait une campagne publicitaire efficace jusqu’à des exemples spécifiques de marques qui l’ont bien fait dans le passé. À la fin, vous aurez tous les outils nécessaires pour créer une expérience de marque inoubliable ! Vous méritez le succès avec vos campagnes publicitaires de marque, alors n’attendez pas une minute de plus – lisez notre guide dès aujourd’hui !
Qu’est-ce que la publicité de marque ?
La publicité de marque est une forme de communication marketing qui construit l’image de la marque dans l’esprit des consommateurs pour aider à influencer le comportement futur. La publicité de marque peut être définie comme toute forme payante de présentation et de promotion non personnelle d’idées, de biens ou de services par un sponsor identifié. Il vise à créer une notoriété, à susciter l’intérêt pour le produit ou le service, à communiquer un positionnement distinct et à générer une préférence pour la marque.
La publicité de marque est également connue sous le nom de « publicité d’image » ou « publicité d’esprit ». Il se caractérise par sa similitude avec d’autres formes de communication promotionnelle, telles que les annonces de relations publiques d’entreprise, les placements de produits dans des films ou des émissions de télévision, les parrainages d’événements comme des fêtes ou des concerts. Les publicités de marque peuvent être des publicités diffusées (par exemple à la télévision, à la radio et dans les magazines) ou des publicités imprimées (dans les journaux, les affiches et les panneaux d’affichage).
Pourquoi les publicités de marque sont importantes
L’image de marque est importante car non seulement elle fait une impression mémorable sur les consommateurs, mais elle permet à vos clients de savoir à quoi s’attendre de votre entreprise. C’est une façon de vous distinguer de la concurrence et de clarifier ce que vous offrez qui fait de vous le meilleur choix. Votre marque est conçue pour être une véritable représentation de qui vous êtes en tant qu’entreprise et de la façon dont vous souhaitez être perçu.
Comment lancer une campagne publicitaire de marque ?
- La première étape: Effectuez des études de marché et des tests de produits pour voir ce que les consommateurs attendent de votre marque et ce qu’ils pensent de vos concurrents. Déterminez si vous pouvez offrir quelque chose de mieux que les autres en termes de qualité, de commodité, de prix ou de tout autre facteur qui rendra vos produits ou services plus attrayants.
- Deuxième étape: Définissez vos objectifs publicitaires. Il peut s’agir d’accroître la notoriété de la marque, d’attirer de nouveaux clients ou de persuader votre clientèle existante d’acheter davantage de vos produits ou services. Vous devrez également définir un calendrier pour la campagne et déterminer combien vous êtes prêt à dépenser pour les publicités avant leur diffusion.
- Troisième étape: Rédiger un plan publicitaire. Ce document doit décrire vos objectifs, qui vous ciblez, combien il en coûtera pour atteindre ces objectifs et quelles publicités ou stratégies de marketing vous utiliserez dans le processus. Expliquez pourquoi un support convient mieux à votre marque qu’un autre et précisez les canaux que vous prévoyez d’utiliser.
- Étape 4: Recherchez où votre public cible passe du temps en ligne et quelles plateformes de médias sociaux il utilise le plus. Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram sont les quatre principaux réseaux sociaux en 2015, avec plus de 80 % des spécialistes du marketing qui les utilisent pour promouvoir leurs entreprises. Parmi les autres choix de réseaux populaires, citons LinkedIn, Google+, YouTube et des plateformes de blogs comme WordPress et Tumblr.
- Cinquième étape: Créez vos publicités ou contenus marketing. Cette pièce doit véhiculer les messages clés que vous souhaitez communiquer sur votre marque et ses produits ou services.
- Sixième étape: Faites la promotion de vos annonces avec des canaux publicitaires payants. Les canaux en ligne payants incluent Google Adwords, Bing Ads, les publicités Facebook et les tweets promus par Twitter. Vous pouvez également promouvoir du contenu sur YouTube, des publicités display mobiles, etc.
- Septième étape: Suivez le succès de votre campagne. Cela inclut la surveillance du nombre de visites du site, des nouvelles inscriptions par e-mail, des engagements sur les réseaux sociaux ou d’autres mesures qui montrent les progrès vers vos objectifs.
- Huitième étape: apportez des ajustements à votre campagne pour obtenir de meilleurs résultats. Continuez à tester différentes publicités sur plusieurs groupes d’audience jusqu’à ce que vous trouviez la combinaison la plus efficace pour atteindre votre public cible et générer les rendements souhaités.
- Étape 9: Réévaluez vos objectifs. Avez-vous atteint votre objectif ? Quelles seraient les meilleures prochaines étapes à suivre pour aller de l’avant avec cette campagne ?
Stratégie pour démarrer la publicité de marque
– Une bonne campagne publicitaire de marque commence par une stratégie et un brief créatif solides et bien définis, qui guideront l’exécution de toute votre campagne.
– Une fois que vous avez terminé votre (vos) annonce(s), assurez-vous de les publier sur le plus d’endroits possible (c.-à-d. presse, réseaux sociaux, etc.)
– Effectuez une analyse des résultats générés par votre campagne publicitaire de marque. Par exemple, vous pouvez suivre le trafic que votre site Web reçoit après avoir publié une publicité dans un certain magazine afin de déterminer s’il vaut la peine de dépenser plus d’argent avec la même entreprise.
– Les campagnes publicitaires de marque doivent être traitées de la même manière que vous traiteriez votre site Web ou vos brochures. Vous devez toujours créer de nouvelles publicités fraîches, intéressantes et pertinentes pour le public cible.
Exemples de campagnes de branding réussies
Oakley : une obsession
En 2015, l’agence de publicité J. Walter Thompson a lancé une campagne pour la marque de chocolat allemande Apollo. Les publicités montraient des personnes célèbres qui ont été critiquées ou jugées peu attrayantes par la société et d’autres personnes handicapées posant en sous-vêtements pour montrer la beauté de « l’imperfection ».
Apple : obtenez un Mac
Le géant de la technologie Apple a créé des campagnes de marketing de marque réussies. Un exemple classique de cela est mieux illustré par ce qu’Adweek est la meilleure campagne publicitaire des années 2000. La campagne « Obtenez un Mac » d’Apple, plus communément appelée « Mac contre PC », offre aux clients une version personnalisée de la marque elle-même.
Coca-Cola a lancé pour la première fois sa campagne Share a Coke en Australie en 2011. La société a commencé par changer les étiquettes de certaines de ses bouteilles pour afficher les noms populaires d’Australiens réels, qui se sont depuis étendus à l’échelle mondiale. Chaque bouteille comporte désormais les prénoms des personnes qui ont interagi avec Coca-Cola sur les réseaux sociaux ou qui sont impliquées dans des organisations
Conclusion
L’importance de l’image de marque ne peut être surestimée. Permettre à vos clients de savoir ce qu’ils peuvent attendre de vous, ou en d’autres termes, être en mesure de commercialiser la même expérience à chaque fois est crucial pour le succès de l’entreprise. Qu’il s’agisse d’une nouvelle gamme de produits ou simplement d’une conception de logo mise à jour, la publicité de marque maintiendra votre entreprise sur la bonne voie afin qu’elle ait une image positive auprès de son public cible. Cela commence par suivre les étapes dont nous avons discuté ci-dessus !
