Qu’est-ce que la copie publicitaire ? Le texte publicitaire est le texte qui accompagne une publicité. Il peut être écrit par une entreprise pour promouvoir ses produits ou services, par des particuliers qui souhaitent gagner de l’argent avec leurs propres publicités, ou par des agences de publicité qui sont des sociétés spécialisées dans la création et le placement de publicités.
La copie publicitaire peut être utilisée à de nombreuses fins, y compris décrire les caractéristiques d’un produit ; persuader les clients potentiels de l’acheter ; et faire des annonces telles que des promotions et des événements à venir.
Il existe plusieurs types de textes publicitaires en fonction de leur objectif. Par exemple, il existe une copie publicitaire à réponse directe qui vise à inciter les gens à prendre une certaine forme d’action immédiatement après avoir lu l’annonce (par exemple, commander quelque chose en ligne). D’autre part, il existe des textes publicitaires de marque qui visent à renforcer la notoriété de la marque à long terme plutôt que d’obtenir des résultats de vente immédiats (par exemple, Coca-Cola).
Qu’est-ce que la copie publicitaire ?
Le texte publicitaire est un texte ou une image conçu pour faire la publicité d’un produit ou d’un service. Dans la plupart des cas, la copie publicitaire comprendra un logo et sera publiée sur des sites Web, dans des magazines, des journaux, etc. L’annonceur peut choisir s’il souhaite des bannières animées, des bannières statiques (codées en html), des annonces flash (SWF) ou d’autres types de copie publicitaire pour aider à promouvoir leur produit ou service.
La copie publicitaire peut être n’importe quoi, des slogans, des images, des jingles aux citations même de célébrités approuvant le produit ou le service annoncé. Par exemple, si vous faites la publicité d’une nouvelle marque de thé, la forme la plus courante de texte publicitaire serait probablement une image attrayante représentant des feuilles de thé et de la vapeur avec un slogan accrocheur tel que « prépare jusqu’à 20 tasses de thé ». Ce serait la copie que vous trouverez attachée à la plupart des images de produits liés au thé. Si je devais acheter un nom de domaine pour mon entreprise, je pourrais acheter un domaine incorporant des mots de la citation d’une célébrité célèbre afin de transmettre le pouvoir et les bonnes vibrations.
L’importance de rédiger un texte publicitaire efficace et convaincant ?
L’importance de la rédaction d’un texte publicitaire efficace ne peut être sous-estimée. Cela peut avoir un impact significatif sur le succès ou l’échec de votre produit ou service. Le texte publicitaire est un élément crucial pour inciter votre public à passer à l’étape suivante. Par conséquent, le concevoir de la manière la plus convaincante possible attirera le lecteur. Plus le lecteur est intéressé, plus il est susceptible de passer à l’étape suivante, par exemple l’achat d’un produit.
6 types de copie publicitaire
1. Annonces textuelles
L’annonce textuelle est la forme de texte publicitaire la plus directe, la plus précise et la plus minimaliste disponible. Ce type de texte publicitaire accompagne généralement une image, il exagère parfois les fonctionnalités proposées, mais il n’y a aucune distraction sur ce que vous devez savoir. Ces annonces textuelles peuvent être statiques ou animées (flash).
2. Annonces HTML5
HTML5 est un langage de codage standard utilisé pour créer des sites Web et des animations réactifs. Dans le cas des bannières publicitaires animées, elles sont généralement codées sous forme d’objets html qui peuvent être facilement intégrés à votre site Web ou à votre blog. La plupart des plateformes de blogs ont leur propre éditeur de code que vous pouvez utiliser pour le faire. Ce type de texte publicitaire va généralement de pair avec des annonces textuelles animées, qui sont visuellement attrayantes et utilisent des couleurs vives.
Les bannières publicitaires animées sont de grandes images qui animent généralement une sorte « d’action ». Ils peuvent être basés sur des vidéos ou des images, bien qu’ils soient plus susceptibles d’être ces derniers en raison des exigences de bande passante. Les bannières publicitaires animées deviennent de plus en plus populaires en raison de leur capacité à attirer l’attention du consommateur de manière nuancée.
4. Annonces vidéo
Les publicités vidéo peuvent être utilisées en ligne pour cibler les clients via des sites de médias sociaux, des canaux vidéo et même votre site Web ou votre page de blog elle-même. Ce type de copie publicitaire est particulièrement utile pour les campagnes de notoriété de marque où vous essayez d’atteindre autant de personnes que possible au sein de votre public cible.
5. Annonces natives
Les publicités natives sont conçues autour de l’apparence de la page Web sur laquelle elles sont affichées, autrement appelées « in-feed ». Ils sont généralement plus petits afin de ne pas détourner l’attention d’autres contenus, mais cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas engageants. Les publicités natives utilisent du texte et des images pour capter l’attention de l’utilisateur.
Les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont particulièrement utiles pour les campagnes de notoriété de marque, où vous souhaitez atteindre autant de personnes que possible au sein de votre public cible, qui suivent certains influenceurs clés. Cela peut se faire par le biais de blogs ou d’autres sites de partage de contenu tels que Facebook, Twitter ou Pinterest. La grande chose à propos des médias sociaux est leur portée et leur facilité d’utilisation pour cibler des niches et des données démographiques spécifiques, vous permettant d’atteindre la majorité de votre marché cible et de vous concentrer sur des publics spécifiques tels que les personnes dans un endroit particulier.
Comment rédiger un bon texte publicitaire ?
La rédaction d’un bon texte publicitaire est essentielle au succès de votre produit. Une erreur courante lors de la rédaction d’un texte publicitaire est d’être trop commercial. Si vous poussez trop fort votre produit ou service, le lecteur peut devenir agacé et partir sans rien acheter du tout. Voici les étapes à suivre si vous souhaitez rédiger un bon texte publicitaire :
- La première étape consiste à trouver le bon public cible. Découvrez leurs besoins et ce qui les intéresse
- La question suivante est de savoir comment amener votre public à prêter attention au contenu publicitaire. C’est peut-être très petit
- Faites en sorte que votre texte publicitaire se démarque avec des titres qui attirent leur attention. Court, clair et facile à retenir sont les points principaux
- L’élément suivant dans une bonne copie est de se concentrer sur certains avantages
Éléments clés qui constituent une copie publicitaire efficace
Les éléments clés qui constituent une copie publicitaire efficace sont :
- Un titre efficace qui attire l’attention du lecteur
- Un texte publicitaire attrayant crée un lien émotionnel avec les clients
- Un examen plus approfondi de votre produit ou service, y compris les caractéristiques ou avantages spéciaux qui vous distinguent de vos concurrents.
- Soyez précis sur le prix et le délai de livraison
- Terminer sur un appel à l’action pour encourager la réponse des clients
- Exemples de textes publicitaires
Conseils pour utiliser les bons mots dans le texte de vos annonces
Les conseils sur la façon d’utiliser les bons mots dans vos annonces copient la copie publicitaire ne peuvent pas être surestimés. Une annonce est seulement aussi bonne que sa copie. Il y a quelques conseils pour vous :
- Une bonne pratique de base en matière de rédaction d’annonces consiste à inclure des mots clés et des expressions qui augmenteront vos chances qu’une annonce soit diffusée auprès des utilisateurs lors de recherches connexes.
- N’oubliez pas « gratuit » car c’est l’un des mots les plus puissants que vous puissiez utiliser. Il donne une valeur instantanée et incite fortement les utilisateurs à cliquer sur votre annonce
- Évitez les mots négatifs, car ils ne donnent pas une bonne impression
- Les rendre responsables du succès de la campagne. Cela facilite également la mesure des performances des annonces si vous pouvez voir quelles annonces génèrent un CTR ou un taux de conversion plus élevé.
- Soyez concis et direct, donc incluez toujours un appel à l’action
- Fournir un sentiment d’urgence est un outil puissant dans la copie publicitaire. Cela peut se faire en indiquant une offre à durée limitée, des stocks disponibles limités ou d’autres conditions qui encourageront une réponse immédiate des clients.
- Inclure des témoignages de clients actuels ou passés. Si vous négociez depuis un certain temps, incluez des statistiques indiquant depuis combien de temps vous négociez ou la taille de votre entreprise.
Exemples de textes publicitaires de classe mondiale
Sel de Morton
En 1911, Morton Salt a commencé à ajouter un agent anti-agglomérant pour empêcher l’agglutination, ce qui en fait ce que la marque appelle le « premier sel à écoulement libre ». L’expression «Quand il pleut, il pleut» est née il y a plus de 80 ans. Ce slogan est encore utilisé aujourd’hui sur les conteneurs Morton Salt et est devenu l’un des slogans les plus connus au monde.
Rolls Royce
La publicité de 1958 du directeur de la publicité David Ogilvy pour Rolls-Royce est toujours considérée comme l’une des meilleures et des plus réussies jamais écrites. L’annonce d’Ogilvy a été publiée une fois dans le New York Times, mais il a estimé qu’elle ne fonctionnait pas assez bien car il n’y avait aucune demande de clients potentiels. Ogilvy a donc publié une deuxième version «courte» de cette publicité dans le magazine New York. Rolls-Royce a reçu 2 271 demandes de renseignements de l’annonce et des tonnes d’exposition supplémentaire
Conclusion
Avec les bonnes techniques et un peu de pratique, vous pouvez rédiger votre propre texte publicitaire qui incitera les consommateurs à acheter chez vous. Si aucune de ces étapes ne semble intuitive ou si elles n’ont pas de sens pour la façon dont vous faites de la publicité, nous sommes là pour vous aider ! Notre équipe est composée de rédacteurs experts qui savent exactement ce qu’il faut pour créer une publicité qui attire l’attention des gens et les enthousiasme à l’idée de faire un achat. Faites-nous confiance – notre expertise dans ce domaine laissera vos clients en redemander de votre entreprise ! Quelle étape n’a pas bien fonctionné pour vous ? Est-ce que d’autres points semblent difficiles ou déroutants ? Partagez avec nous afin que nous puissions fournir un service encore meilleur la prochaine fois.
