Nous savons tous que la publicité est un élément essentiel de toute entreprise, mais il peut être difficile d’atteindre votre public cible de manière rentable. La publicité traditionnelle comme les journaux et les magazines coûte cher et n’obtient pas toujours les résultats escomptés. Les publicités numériques sont moins chères, mais elles sont également dispersées sur de nombreux sites Web différents, ce qui les rend plus difficiles à suivre. Le marketing linéaire résout ces problèmes en vous donnant accès à des chaînes de télévision ou de radio à un prix abordable. Vous aurez plus de contrôle sur votre budget, car vous ne payez que le temps d’antenne lorsque votre annonce est diffusée au lieu de payer pour les impressions sur des milliers de sites Web différents. Votre message atteindra également les personnes qui ne sont pas en ligne tous les jours, c’est donc une excellente option si vous recherchez de nouveaux clients en dehors du monde numérique ! Si vous souhaitez en savoir plus sur qu’est-ce que la publicité linéairenous vous encourageons à lire cet article.
Qu’est-ce que la publicité linéaire ?
Qu’est-ce que la publicité linéaire ? Le marketing linéaire est une forme de publicité qui atteint votre public cible par le biais de canaux traditionnels tels que la télévision et la radio. Vous aurez accès à des audiences préexistantes, ce qui facilitera le suivi du succès de votre campagne publicitaire.
Comment fonctionne le marketing linéaire ?
Vous pouvez utiliser des médias linéaires si vous souhaitez atteindre un large public ou si vous souhaitez cibler un groupe de personnes sélectionné. Par exemple, votre entreprise peut choisir de se concentrer sur les publicités télévisées le soir, car c’est à ce moment-là que les gens ont tendance à regarder leurs émissions préférées. Vous pouvez également acheter du temps radio pendant les trajets du matin ou de l’après-midi pour capter les navetteurs qui n’ont pas accès à d’autres médias. Le marketing linéaire est également utile si vous souhaitez cibler des personnes qui ne sont pas en ligne tous les jours. Avec les publicités numériques, vous ne voyez des résultats que lorsque l’utilisateur visite un site spécifique, ce qui signifie que votre message sera perdu pour les personnes qui ne l’utilisent pas souvent. Cependant, avec les médias linéaires, votre annonce peut être diffusée plusieurs fois devant la même personne si elle continue à regarder l’émission ou à écouter la radio.
Niveau d’interactivité du marketing linéaire
Comme vous savez ce qu’est la publicité linéaire, il n’y a pas beaucoup d’interactivité avec les publicités linéaires, sauf si vous choisissez d’inclure des liens dans vos publicités. Le marketing linéaire a généralement un faible niveau de participation des consommateurs. Contrairement au marketing non linéaire, qui peut être hautement interactif, le marketing linéaire a lieu quelle que soit la réaction des consommateurs. En ce sens, le marketing linéaire peut être considéré comme une messagerie à sens unique.
Publicité linéaire vs numérique
Il existe de nombreuses différences entre la publicité linéaire et la publicité numérique, mais les plus importantes :
- Le marketing linéaire n’a pas le même niveau d’interactivité que les publicités numériques.
- Avec le marketing linéaire, vous ne pouvez pas suivre les utilisateurs ni adapter votre annonce à des groupes spécifiques. Alors que la publicité numérique offre aux annonceurs la possibilité de suivre les vues des publicités et d’adapter des publicités spécifiques à différents groupes d’utilisateurs.
- Étant donné que vous ne pouvez pas adapter votre annonce à des groupes spécifiques et que vous êtes moins susceptible d’atteindre les personnes exactes qui seront intéressées par votre entreprise, il y a peu de chances que quelqu’un agisse après avoir vu une annonce linéaire. Avec la publicité numérique, cependant, les annonceurs peuvent suivre les vues des publicités, de sorte que vous saurez précisément qui a vu vos publicités et, dans de nombreux cas, avec quel appareil. Cela vous permet de cibler des groupes de personnes très spécifiques en fonction de leurs données démographiques et de leurs intérêts. Il est donc plus probable que quelqu’un entreprenne une action après avoir vu une publicité numérique.
- Les publicités numériques sont généralement plus chères que les publicités linéaires. Bien que vous puissiez acheter un petit nombre d’impressions d’annonces numériques pour un coût relativement faible, le coût commence à augmenter de manière importante une fois que vous commencez à acheter un grand nombre de vues d’annonces. La publicité linéaire offre un coût prévisible et unique, ce qui facilite la budgétisation et la planification en fonction de vos besoins marketing.
Où apparaît le marketing linéaire ?
La publicité linéaire a lieu dans les médias traditionnels tels que la radio et la télévision, ce qui signifie que vous devrez acheter un bloc de temps à partir de la station choisie. Vous pouvez également travailler avec un représentant de l’entreprise pour vous aider à planifier une publicité qui se déroulera aux heures que vous souhaitez. Les spécialistes du marketing linéaire vous encouragent à programmer vos publicités longtemps à l’avance, car les créneaux disponibles pour chaque créneau horaire sont limités par rapport aux plateformes multimédias non linéaires telles que les réseaux sociaux, qui peuvent avoir un afflux de contenu autour d’événements spécifiques.
Niveau de concurrence du marketing linéaire
Les canaux de marketing linéaires sont généralement encombrés, ce qui signifie que vous devrez faire preuve de créativité pour vous démarquer de la foule. Vous n’aurez peut-être pas autant de concurrents si vous choisissez une plateforme de niche, mais il est plus difficile de suivre les résultats car vous n’aurez pas accès aux données sur les autres marques.
Combien coûte le marketing linéaire ?
Le coût du marketing linéaire varie en fonction du type d’annonce que vous choisissez et de la fréquence à laquelle vous souhaitez qu’elle soit diffusée. Les publicités télévisées ont tendance à être plus chères que les spots radio, mais elles touchent également un public plus large. Vous paierez généralement par diffusion au lieu d’impression, ce qui vous donne plus de contrôle sur votre budget. Vous pouvez également négocier votre tarif avec la société de médias pour obtenir un prix inférieur, en particulier si vous achetez de plus gros blocs de temps d’antenne.
Quelques exemples de marketing linéaire
Publicité télévisée
L’un des types les plus courants de marketing linéaire est la publicité télévisée avec un message visuel et audio puissant. C’est aussi l’une des options les plus chères puisque vous devrez créer votre propre contenu ou engager une société de production pour le créer pour vous. Un autre facteur qui ajoute au coût est le paiement par diffusion au lieu de l’impression, ce qui signifie que vous devrez acheter un grand bloc de temps à l’avance.
Publicités radiophoniques
Si vous cherchez à atteindre une zone géographique spécifique, les publicités à la radio peuvent être le meilleur choix pour votre entreprise. Le coût est inférieur à celui des spots télévisés, mais vous aurez moins d’options parmi lesquelles choisir en matière de programmation, car de nombreuses stations ne diffusent leurs publicités que pendant les heures de conduite. Vous devez également payer par diffusion, vous ne pouvez donc pas contrôler vos dépenses aussi bien que vous le pourriez avec la télévision.
Annonces imprimées
L’un des avantages des publicités imprimées linéaires est qu’elles sont beaucoup plus faciles à suivre que les autres types de publicités, car vous savez qui les a vues et quand elles ont été vues. L’inconvénient est que cette méthode publicitaire n’offre pas le même impact que d’autres formes de marketing car elle manque de composants audio et visuels.
Le marketing linéaire est-il le meilleur choix pour les petites entreprises ?
Si vous voulez que le nom de votre entreprise soit diffusé, ce n’est peut-être pas le meilleur choix pour vous, car les publicités linéaires n’ont pas beaucoup de visibilité en ligne, mais si vous recherchez quelque chose de peu coûteux et à fort impact, cela vaut la peine d’être considéré !
Le marketing linéaire est l’un des types de publicité les plus traditionnels car il se déroule à travers certaines des formes de médias les plus anciennes. Les spécialistes du marketing linéaire veulent influencer les consommateurs en rendant le message de votre marque plus accessible et ils le font en plaçant vos publicités sur des plateformes comme la télévision, la radio, les journaux imprimés et les magazines .
J’espère que cet article vous aidera à comprendre le marketing linéaire. Si vous avez des questions ou des suggestions, veuillez laisser un commentaire ci-dessous.
Alors, que pensez-vous du marketing linéaire ? Est-ce le meilleur choix pour les petites entreprises ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!