Qu’est-ce que la publicité ponctuelle ? Les spots publicitaires sont un type de publicité qui peut être placé à la radio, à la télévision ou sur Internet. Ce sont généralement des messages courts et concis conçus pour transmettre des informations sur un produit ou un service. À la radio et à la télévision, ils peuvent également inclure des jingles ou d’autres éléments sonores. Le terme « spot » fait référence au fait qu’il est généralement bref (c’est-à-dire « spot ») par rapport aux publicités plus longues telles que les mini-séries qui peuvent durer plusieurs jours à la fois. La publicité ponctuelle est souvent ciblée sur les consommateurs qui sont censés avoir un intérêt pour le produit, le service, la marque ou l’entreprise annoncés ; ce ciblage peut être basé sur des facteurs tels que la démographie (comme le groupe d’âge) ou des variables comportementales (comme le comportement d’achat antérieur). Un spot dure généralement pendant des périodes plus courtes que les campagnes utilisant des médias de diffusion plus larges comme les journaux et les magazines, mais dure plus longtemps que les publipostages directs qui ne sont adressés qu’à des personnes spécifiques dont les spécialistes du marketing savent qu’elles achèteront probablement leurs produits.[1] Les annonceurs utilisent des spots pour accroître la notoriété de la marque auprès des clients potentiels en atteignant un public plus large qu’ils ne le pourraient avec les seuls panneaux d’affichage.[2] Les spots peuvent également susciter l’action des consommateurs grâce à des techniques de marketing à réponse directe, y compris le marketing mobile.[3]
Qu’est-ce que la publicité ponctuelle ?
Qu’est-ce que la publicité ponctuelle ? Dans la publicité à la radio, à la télévision et dans les journaux, il y a des publicités pour des programmes ou des périodes spécifiques. Ce type de publicité s’appelle un spot.
Un spot peut être aussi bref qu’une ligne sur une page Web en bas de l’écran, bien qu’il puisse parfois occuper tout l’écran. En radiodiffusion, un spot apparaîtra dans un programme établi.
La plupart des spots sont des publicités courtes mais il est possible d’avoir un spot plus long. Lorsque cela se produit, la publicité peut être divisée en deux spots ou plus et être diffusée ensemble sous forme de lien. Chaque spot individuel se termine par une pause de station qui laisse du temps pour l’identification de la station et les publicités à suivre.
Objectif des spots publicitaires
Vous savez maintenant ce qu’est la publicité ponctuelle, mais pourquoi l’utilisez-vous ? Le but des spots publicitaires est de promouvoir quelque chose à un moment et à un endroit précis. Les entreprises utilisent les spots publicitaires dans le cadre de leur stratégie marketing dans le but de promouvoir leurs produits ou d’accroître la notoriété de leur marque. Les spots sont également utilisés pour annoncer des événements à venir, comme un concert ou une pièce de théâtre. Certaines entreprises choisissent de faire réaliser une courte publicité animée spécialement pour être visionnée pendant une période de temps spécifique.
Étant donné que l’objectif est de promouvoir quelque chose à un endroit et à un moment précis, il est nécessaire de savoir quand et où votre marché cible regardera la télévision, écoutera la radio ou naviguera sur Internet.
Types de spots publicitaires
Il existe différents types de spots publicitaires que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs marketing spécifiques :
- Publicité de produit – ce type de spot fait la promotion d’un produit et indique au public de quoi il s’agit, comment l’utiliser et où il peut l’acheter. Il peut également s’agir d’un spot informatif, comme informer le public d’un nouveau produit dans une gamme à venir.
- Commercial – ce type de spot est principalement utilisé pendant les émissions de télévision pour attirer l’attention des gens et promouvoir quelque chose qui sera diffusé plus tard pendant l’émission. Par exemple, s’il y a une émission de télévision populaire avec beaucoup de téléspectateurs, il peut être avantageux pour les entreprises de diffuser des publicités pendant cette émission pour obtenir plus de visibilité.
- Publicité en direct – c’est comme un spot publicitaire régulier, mais au lieu de le diffuser à une heure précise, il sera diffusé en direct. Par exemple, si vous vendez des billets pour un événement ou offrez des échantillons gratuits, vous pouvez en faire la publicité à la radio en demandant à votre DJ de le jouer en direct.
- Spot d’information – ce type de spot est comme un flash d’information, rapportant brièvement des informations importantes que le public devrait connaître. Par exemple, il peut y avoir un avertissement de tempête important ou une mise à jour du trafic que vous pouvez partager en le diffusant à la radio.
- Spot en direct – ce type de spot est lu en direct à une heure précise au lieu d’être préenregistré et diffusé plus tard. Par exemple, vous pouvez avoir un invité spécial qui passe à la radio pour parler d’un événement qui se déroule ce soir.
- Spot d’annonce – ce type de spot est utilisé par les entreprises pour promouvoir des événements ou des offres spéciales à venir qui ne seront diffusés que pendant une durée limitée. Par exemple, si votre entreprise organise une promotion ou organise un événement, vous pouvez l’annoncer à la radio plusieurs fois pour attirer l’attention des clients.
Raison de l’utilisation des spots publicitaires
Voici de bonnes raisons d’utiliser des spots publicitaires :
• Pour promouvoir des événements spéciaux tels que les Jeux olympiques ou d’autres grands événements sportifs.
• Lorsqu’il n’y a pas assez de temps dans un autre format pour mettre correctement en surbrillance un élément. Un spot ne nécessite pas le même espace pour expliquer un élément en détail.
• Pour mettre en avant un produit ou un service spécial à un moment précis. Par exemple, une entreprise peut souhaiter diffuser des publicités pour ses produits lors d’émissions de télévision aux heures de grande écoute, lorsque de nombreuses personnes regardent.
• Pour faire une annonce qui ne doit être vue par le public que pendant une courte période. Par exemple, pour informer les gens des heures de réunion ou des messages d’intérêt public.
Quelle doit être la durée des spots publicitaires ?
Il n’y a pas de temps fixe que les spots commerciaux devraient être. La durée d’un spot dépendra de l’objectif que vous essayez d’atteindre et de la quantité d’informations que vous souhaitez partager avec vos auditeurs ou téléspectateurs.
Conseils pour créer des spots publicitaires
La puissance des spots 30″ et 60″ ne peut
Les spots 30″ et 60″ sont au cœur de la publicité télévisée. Au niveau le plus élémentaire, ils permettent aux annonceurs à réponse directe de proposer des produits ou des services à vendre. Ils permettent également aux entreprises de renforcer la notoriété et l’intérêt de la marque en informant les téléspectateurs de leurs produits.
Les spots 30″ et 60″ peuvent être difficiles à réussir, mais nous pensons avoir une arme secrète : notre hôte et nos effets multimédias. Nous considérons l’hôte comme un personnage du monde que nous construisons ; nous les utilisons à peu près de la même manière que les cinéastes modernes utilisent un acteur, ou les musiciens un instrument ou un chanteur. De cette façon, ils peuvent jouer un rôle dans le contenu vidéo et audio pour conduire une narration efficace.
Soyez bref
Les spots peuvent varier en longueur et des spots de 10″, 20″ et 40″ sont disponibles. Gardez votre message simple pour garder l’attention de votre auditoire.
Ciblage
Vous avez le choix de partir à l’étranger ou de cibler vos spots commerciaux. Vous pouvez les acheter par tranches de la journée pour mieux atteindre le public aux heures creuses. Ou vous pouvez choisir de le limiter à des programmes, des plages horaires et des jours de la semaine spécifiques si cela vous convient. Les deux options présentent de grands avantages en fonction de votre stratégie.
Effets spéciaux
Pour créer un message percutant, vous pouvez utiliser de la musique et des messages multimédias dans le spot pour améliorer votre message. Si c’est possible, essayez de créer des spots avec différents messages pour cibler différents publics. Cela vous permettra d’atteindre votre public plus efficacement à un coût minime.
Agence de publicité ponctuelle
Vous pouvez faire appel à une agence de publicité spot pour vous aider à créer et à placer des spots pour vous. Ces agences veilleront à ce que votre message soit entendu et achèteront le type de couverture médiatique spécifique qui répond le mieux à vos besoins.
Il existe certaines des meilleures agences de publicité spot en Amérique :
- Groupe G&G :- http://www.gandgadvertising.com/
- Adlink média : – www.adlinkmedia.com
- Avantage média : – http://www.mediadvantageonline.com/
Ce que ça coûte : quelques exemples de spots télévisés
Différentes sociétés de télévision facturent des tarifs différents pour différentes heures de spot. Voici quelques exemples de coûts de spots TV selon B&C Research .
- Le coût moyen d’une publicité de 30 secondes sur ABC, CBS, Fox et NBC est de 132 523 $.
- Une publicité de 60 secondes pendant la programmation aux heures de grande écoute des mêmes réseaux de diffusion coûtera en moyenne 264 885 $.
- Le coût moyen d’une publicité de 30 secondes sur la télévision par câble diffusée à l’échelle nationale, comme CNN et ESPN, est de 25 288 $.
- Le prix moyen d’une publicité de 60 secondes sur des réseaux bien connus comme AMC et USA coûtera 51 451 $.
FAQ sur Qu’est-ce que la publicité ponctuelle
1. Qu’entend-on par spot publicitaire ?
La publicité ponctuelle est le terme utilisé pour les publicités diffusées sur une tranche de journée spécifique et individuelle. Cela peut être à une certaine heure de la journée (comme pendant les nouvelles du matin) ou un certain jour de la semaine (comme le dimanche matin).
2. Comment créer un spot publicitaire ?
Généralement, les spots publicitaires sont créés par les réseaux de télévision ou de radio, ou par les entreprises qui souhaitent diffuser les publicités. Ces spots sont ensuite mis à disposition pour être distribués et achetés par des entreprises et des agences.
3. Qu’est-ce qu’un brand spot ?
Un brand spot est une publicité spécialement créée pour promouvoir une marque ou un produit spécifique. Ces publicités sont généralement diffusées aux heures de grande écoute et sont souvent très coûteuses à produire.
4. Qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire ?
Un spot vidéo est une brève publicité diffusée à la télévision. Ces vidéos durent souvent 30 secondes ou moins.
Conclusion
Votre spot publicitaire ne doit pas être uniquement destiné à la télévision. Vous pouvez promouvoir votre entreprise avec de nombreux types de lieux et d’heures différents, alors faites preuve de créativité ! De quelles manières pourriez-vous utiliser un spot publicitaire ?