Qu’est-ce que le CPC (coût par clic) ?

Le coût par clic (CPC), également connu sous le nom de paiement par clic (PCP) est un terme de la publicité payante où un annonceur paie un coût à un éditeur pour chaque clic sur une annonce. En termes plus simples, les enchères au CPC signifient que vous payez pour chaque clic sur vos annonces.

Le CPC aide à déterminer les coûts d’affichage des annonces des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux, les moteurs de recherche, AdWords, etc.

Pourquoi le CPC est-il si important ? C’est un facteur important dans l’élaboration de diverses stratégies d’enchères et types d’enchères de conversion. Cela permet de maximiser les clics en plus de la taille du budget de l’entreprise et des mots clés cibles.

Comment le CPC est-il calculé ?

Le coût par clic est calculé en divisant le coût d’une campagne publicitaire payante par le nombre de clics. Si vous souhaitez utiliser un outil de publicité en ligne populaire comme Google AdWords et enchérir sur des mots clés afin d’afficher des annonces payantes, ces outils affichent souvent le CPC pour les mots clés cibles.

Une formule amusante pour vous faciliter la tâche est répertoriée ci-dessous :

Coût par clic = Coût publicitaire / nombre de clics

En tant qu’annonceur, votre coût par clic sera toujours inférieur ou égal à votre enchère maximale, car il s’agit d’une moyenne d’enchères par rapport à une série de concurrents sur une période donnée.

Qu’est-ce qui détermine votre coût réel par clic ? En plus de tenir compte de vos concurrents, il y a trois choses à considérer :

• Classement de l’annonce
• Enchère maximale
• Niveau de qualité

Comment fonctionne le CPC

Pour les campagnes d’enchères au CPC, vous définissez une enchère au coût par clic maximale – ou simplement « max. CPC » : il s’agit du montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

• Votre max. Le CPC est le maximum qui vous sera généralement facturé pour un clic, mais vous serez souvent moins facturé. Le montant final qui vous est facturé pour un clic est appelé votre CPC réel.
• Si vous entrez un max. enchère au CPC et qu’un utilisateur clique sur votre annonce, ce clic ne vous coûtera pas plus cher que le montant d’enchère au CPC maximum que vous avez défini.

L’importance du coût par clic dans la publicité sur le Réseau de Recherche

Le CPC est important car c’est le nombre qui va déterminer le succès financier de votre efforts de marketing des moteurs de recherche payants.

Comment pouvez-vous déterminer votre retour sur investissement ? Il y a deux choses à considérer : 1) combien vous payez pour les clics et 2) quel type de qualité vous obtenez pour cet investissement.

Étant donné que le retour sur investissement global de vos campagnes est déterminé par le montant que vous payez pour les clics et la qualité du trafic qu’ils génèrent, il est important de penser au coût par clic en termes de coût et de valeur. Vous souhaitez identifier et cibler les clics qui sont à la fois peu coûteux et intéressants.

Annonces impliquées dans le CPC

Il existe une variété d’annonces textuelles, rich media ou de médias sociaux qui utilisent le CPC comme facteur dans le calcul des coûts totaux des campagnes publicitaires payantes.

Certains types d’annonces ne sont affichés que sur certains réseaux, tels que le Réseau de Recherche de Google (annonces en haut des pages de résultats des moteurs de recherche de Google) et le Réseau Display (sites appartenant à Google ou en partenariat, tels que Youtube et Gmail).

Le CPC est important dans les types d’annonces, notamment :

• Annonces textuelles
• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces Facebook
• Annonces Instagram
• Annonces LinkedIn
• Et plus!

Lorsque vous mesurez les CPC, vous attirez plus de clients sur votre site et/ou magasin. Vous contribuez à un entonnoir marketing efficace vous ne saviez même pas que vous aviez. Vous payez des éditeurs pour afficher des publicités là où votre public cible est plus susceptible de visiter. Vous pouvez également comparer le coût des campagnes publicitaires payantes pour générer des revenus ou d’autres mesures une fois que vous avez calculé le CPC.