Qu’est-ce que le High Concept ? Le concept d’un film à haut concept est une technique de réalisation de plus en plus populaire et réussie qui a été utilisée pour réaliser certains des films les plus réussis sur le plan commercial.
High Concept fait référence à un scénario ou à une histoire qui peut être facilement présenté à des investisseurs, distributeurs et/ou publics potentiels avec un minimum d’explications. Il est aussi communément appelé « haut concept », « grande idée » ou simplement « film d’idées ».
Dans cet article, nous discuterons de ce qui constitue exactement un film de haut niveau et comment il est né à travers l’histoire du cinéma. Nous énumérerons également quelques exemples afin que vous sachiez à quoi ils ressemblent dans la pratique !
Qu’est-ce qu’une idée de concept élevé ?
Un travail à haut concept peut être résumé en une phrase, tandis que des histoires à faible concept peuvent nécessiter plusieurs paragraphes pour être expliquées. Par exemple, l’histoire « Le cadeau des mages » d’O Henry a un début très court : deux femmes discutent de la manière dont elles recevront les cadeaux de Noël de leur mari cette année ; mais il comporte de longues descriptions détaillées sur ce que chaque élément spécifique représente pour eux individuellement (une leçon de langue).
Concept élevé contre concept bas
Il existe de nombreuses façons d’aborder l’idée de concept bas, mais certaines se concentrent sur le développement du personnage et d’autres qui s’appuient davantage sur l’intrigue. Ces deux concepts peuvent bien fonctionner ensemble lorsque vous essayez un nouveau matériel pour un membre du public qui ne connaît peut-être pas votre style ou votre genre ; cependant, si vous présentez quelque chose, assurez-vous de mettre en évidence les aspects qui se vendront le mieux, car ce type de prémisse nécessite plus d’attention que d’autres !
Le concept de « Pacific Rim » est plus compliqué que celui d’un film à faible concept, traitant de la lutte humaine pour survivre dans un environnement où la mort attend toujours. Les grands concepts sont généralement des histoires sur des personnes à qui quelque chose d’extraordinaire leur arrive ou qui font face à des circonstances indépendantes de leur volonté – la culpabilité résulte lorsque ces événements laissent de profondes blessures dans notre psychisme tout en nous faisant nous demander ce qui aurait pu être mieux fait.
Concepts élevés à la télévision
Les High Concepts peuvent prendre de nombreuses formes différentes, comme « Show A meet Show B », « L’un est un X tandis que l’autre Y : They Fight Crime ! » Ou ils pourraient être plus spécifiques et dire des choses comme DANS L’ESPACE ! ou Die Hard sur un X.
Parfois, le style ou le talent unique de la star porte une prémisse même si elle n’est pas basée sur elle. A High Concept peut en être un exemple avec Jerry Seinfeld à la tête de sa propre sitcom ; Kelsey Grammer dans Cheers également, et bien d’autres. Parfois, nous oublions que les gens ne sont pas que des personnages sur papier : vous avez besoin de quelqu’un d’inoubliable (et de talentueux) pour que le public investisse du temps à suivre son histoire – un point prouvé par des émissions comme « The Office » où Steve Carell a joué un personnage. mais est devenu tellement plus grand que prévu en raison non seulement.
Chaque année, nous voyons quelques films qui deviennent si influents et imitables dans leurs genres respectifs. L’un de ces films est Die Hard: A Christmas Tale (basé sur l’original Die Hard) ainsi que The Magnificent Seven Samurai; un autre qui a été nommé d’après son pitch conceptuel élevé – Wagon Train To The Stars basé sur une idée de Star Trek pour Paramount Pictures par John P Carson III qui le leur a présenté lors de conférences de scénario avant d’embaucher le wright Leonard Nimoy où il est ensuite allé dans un travail de pré-production avec lui à partir de septembre 1976 pendant deux ans avant même d’apparaître de nulle part sur des écrans partout!
Comment rendre un concept ordinaire « high concept » et plus vendable ?
Le marché des scénarios originaux est difficile. Les chances que votre idée réussisse semblent minces, mais ce n’est pas forcément le cas ? Quatre-vingt-dix pour cent de tous les scripts de spécification échouent au premier obstacle parce que leur concept d’histoire tourne autour de sujets inintéressants ou non commerciaux, ce qui ennuie le public avant même qu’il ait commencé à regarder !
Lorsque vous vous asseyez pour écrire, il peut être difficile de savoir où ira votre histoire. Mais avant de plonger la tête la première et de commencer la première phrase de ce qui pourrait potentiellement devenir une pièce engageante pour les lecteurs – ou pire encore : une ennuyeuse ! Il est important que nous réfléchissions à notre prémisse ; autrement connu sous le nom de « le crochet » (cette partie que tout le monde aime).
Certaines questions auxquelles vous devriez réfléchir sont : Comment le concept peut-il être plus visuel, original, simple, etc. ? Comment pouvons-nous être amenés à nous soucier davantage d’eux? Comment la lutte du protagoniste peut-elle être plus difficile ? Comment les enjeux peuvent-ils être plus élevés?…
Une bonne façon d’apprendre à prendre un concept moyen ou médiocre et à le rendre plus intéressant est de faire des comparaisons.
Qu’est-ce qu’un « high concept pitch » ?
Un argumentaire de concept élevé est une phrase unique qui distille la vision de votre entreprise. En d’autres termes, c’est comme un discours d’ascenseur pour tous ceux qui ont besoin de vous connaître et de savoir ce qui les rend uniques ! Hollywood a perfectionné cet art ; quelques exemples incluent: « Mâchoires dans l’espace! » Et je ne peux pas oublier les entreprises émergentes avec des présentations conceptuelles astucieuses telles que Groupon ou Uber – non seulement elles font parler les gens, mais ces entrepreneurs ont trouvé des moyens de contourner les méthodes traditionnelles afin que nous ne soyons pas coincés à chercher des pages après des pages à essayer de comprendre notre prochain achat.
Pourquoi les présentations conceptuelles élevées sont-elles si essentielles ?
Nous savons tous que Netflix est une entreprise, mais que font-ils réellement ? Eh bien, pour commencer, la première chose que vous devez savoir si votre entreprise doit s’expliquer et faciliter la tâche aux clients ou investisseurs potentiels. Si nous parlions de Bookswim (un service de location), alors leur slogan inclurait certainement « locations par courrier » car c’est ainsi que les gens rencontraient ces services à l’époque pré-internet quand il n’y avait pas beaucoup d’alternatives disponibles dans les magasins locaux autour de la ville !
Deuxièmement, ils sont capables de tendre la main et de toucher le client à tout moment. Contrairement aux magasins physiques qui ont fixé des heures pour les courses ou qui font la queue avant d’entrer dans leur magasin une fois qu’il rouvre après avoir été fermé, les acheteurs en ligne peuvent le faire à toute heure du jour ou de la nuit sans interruption ! Et troisièmement, sans frais de livraison lors de la location de DVD sur le site Web de Netflix, il y a moins de risque de frustration croissante qui pourrait conduire les consommateurs à annuler de futures commandes si un article manque en plus de l’augmentation des frais d’expédition chaque mois (ce que beaucoup de gens ne font pas). budget).
Un argumentaire de haut niveau est souvent nécessaire pour convaincre les investisseurs que le modèle commercial a du sens. Un investisseur pourrait penser : « Eh bien, Netflix a vraiment réussi ; donc l’application de leurs mêmes modèles de livres devrait également être utile et rentable.
Nous vous encourageons à essayer une ou plusieurs de ces idées marketing de haut niveau et à faire rapport de vos résultats. Nous aimerions connaître l’impact qu’ils ont eu sur votre entreprise !
