qu’est-ce que les agences de publicité ? Comment choisir la bonne agence de publicité ?

La publicité est une partie importante de toute entreprise, mais elle peut aussi être coûteuse et prendre du temps. Dans le marché d’aujourd’hui, les entreprises doivent travailler plus dur que jamais pour se démarquer de la foule. Mais avec autant d’agences de publicité proposant leurs services, comment savoir à qui faire confiance ? La première chose que vous devez savoir est « que sont les agences de publicité ? et quel impact ont-ils sur votre entreprise.

qu'est-ce que les agences de publicité ?
qu’est-ce que les agences de publicité ?

Que sont les régies publicitaires ?

Les agences de publicité sont des entreprises qui produisent de la publicité pour des entreprises commerciales. Ces entreprises peuvent se concentrer sur un type de produit, d’industrie ou de service ; ils peuvent desservir plusieurs types de clients; ils peuvent être locaux, régionaux, nationaux ou internationaux.

Ils emploient des personnes ayant un large éventail de formations et d’expérience professionnelle dans la conception artistique, la planification et l’achat de médias, la rédaction, la gestion de comptes et la recherche.

Histoire de l’agence de publicité

La profession de « publicitaire » a été créée à la fin des années 1800 comme un moyen de faire connaître un produit ou un service à un individu ou à une entreprise tout en apportant de la valeur au consommateur et au producteur. Avant cette période, les entreprises comptaient sur les annonces dans les journaux des bureaux commerciaux, les tracts ou les imprimés distribués dans les espaces publics. La première étape vers la publicité moderne consistait à publier une annonce dans un journal ou un magazine, mais cela coûtait cher aux entreprises et limitait le nombre de personnes pouvant être atteintes.

Le ‘père’ de la publicité moderne est considéré comme John E Kennedy (JK) qui a lancé les demi-couronnes de Kennedy en 1891 ; son succès l’a poussé à créer sa propre entreprise : JKL.

La stratégie principale de Kennedy était de placer des publicités dans les journaux et des dépliants créés pour les soldats combattant pendant la Seconde Guerre des Boers. Son association avec l’armée a donné à Kennedy un avantage sur ses concurrents, qui ont été contraints d’investir massivement dans des campagnes d’affichage, bien qu’ils n’aient pas vu beaucoup de retour.

Thomas J Barratt, le premier directeur de la publicité de la tristement célèbre société Pears Soap, était un autre magnat de la publicité.

Bien que les entreprises des deux hommes aient réussi, c’est Claude Hopkins qui est généralement considéré comme le père de la publicité moderne.

A quoi sert une agence de publicité ?

De nombreuses entreprises ont besoin d’aide pour le marketing et les promotions de produits, elles engagent donc une entreprise ou un individu pour s’occuper de ces tâches à leur place. L’objectif principal des agences de publicité est de créer des publicités qui convaincront un public d’acheter un produit ou un service.

Les agences de publicité emploient généralement des équipes d’experts de différents départements, chacun ayant son propre rôle spécifique. Une campagne réussie utilisera des rédacteurs qui créent le texte des publicités, des artistes qui les conçoivent et des planificateurs médias qui choisissent où elles doivent apparaître.

La publicité créative est l’une des nombreuses spécialités de l’industrie, parmi lesquelles le marketing, l’achat de médias et les relations publiques.

Quels sont les types d’agences de publicité ?

Quels sont les types d'agences de publicité ?
Quels sont les types d’agences de publicité ?

Il existe de nombreux types d’agences de publicité, toutes créées pour répondre aux besoins spécifiques de différents clients.

Quelques exemples de ceux-ci sont :

  • Agences de publicité créative — principalement des artistes, des rédacteurs et des planificateurs de médias qui créent des idées uniques pour des produits ou des services, par exemple des publicités à la télévision ou en ligne.
  • Agences médias — planifier des stratégies médiatiques et insérer des publicités dans tous les types de médias tels que les journaux, les magazines, les panneaux d’affichage, la télévision, la radio et en ligne.
  • Agences de réponse directe — créer des éléments de publipostage que les entreprises pourront utiliser dans des projets nécessitant une réponse du public – par exemple des dépliants, des catalogues ou des e-mails contenant des offres spéciales et des remises.
  • Agences de commercialisation — travailler avec une entreprise pour créer un plan marketing spécifique, en utilisant généralement la publicité comme élément clé du processus.
  • Agences de relations publiques — travailler avec les entreprises pour aider à contrôler leur image publique et influencer les perceptions à leur égard du point de vue du public. Un bon exemple de ceci est la gestion de crise lorsqu’une organisation a été impliquée dans un incident qui pourrait avoir un effet négatif sur sa réputation.
  • Agences de mesure — fournir aux entreprises des informations sur l’évolution de leur publicité sur le marché. Ils utilisent une gamme de techniques de recherche pour mesurer cela, y compris des sondages téléphoniques, des groupes de discussion et des modèles basés sur des journaux.

Les autres types d’agences incluent les agences numériques, les agences d’achat de médias et les agences de design.

Où puis-je trouver une agence de publicité ?

Les agences de publicité peuvent être trouvées dans une variété de contextes différents. Certains sont basés dans un bâtiment connu sous le nom de « hub créatif », où tous les employés de chaque département se réunissent pour partager des idées et travailler ensemble sur des projets. D’autres ont leurs propres locaux, tandis que certaines agences opèrent à domicile ou dans les bureaux d’une autre entreprise . Il existe également des entreprises qui créent des sites Web pour annoncer leurs services aux clients. Beaucoup d’entre eux peuvent être trouvés sur le Web, mais d’autres sont basés sur la presse écrite.

À faire et à ne pas faire lors de la sélection d’une agence

À faire et à ne pas faire lors de la sélection d'une agence
À faire et à ne pas faire lors de la sélection d’une agence

La sélection d’une agence est une étape importante pour toute entreprise. Voici quelques éléments importants à prendre en compte pour vous assurer d’obtenir la meilleure agence pour votre argent :

  1. La première chose à vérifier dans une agence de publicité est leur niveau d’expérience dans l’industrie. S’ils sont dans ce domaine depuis longtemps, cela signifie qu’ils ont une meilleure expérience et des compétences à offrir.
  2. Certaines agences proposent des services d’essai gratuits dont vous pouvez bénéficier dans le cadre de leur nouveau forfait de navigation client sans frais supplémentaires. Profitez au maximum de ces opportunités car c’est la meilleure façon de juger du potentiel d’une agence.
  3. Avant d’embaucher une agence, il est très important d’avoir un aperçu complet de leurs services et de tout ce qu’ils peuvent offrir. Plus vous avez de connaissances sur une agence, mieux c’est pour vous.
  4. En cas de doute ou de confusion, assurez-vous de les contacter au préalable. Profitez de cette opportunité pour recueillir le plus d’informations possible auprès d’eux afin qu’il n’y ait pas de confusion au moment de l’exécution de vos projets.
  5. Vérifiez leurs travaux antérieurs et les exemples qu’ils ont réalisés dans le passé pour des clients similaires. Cela vous donnera une idée du type de travail qu’ils sont capables de faire pour vous.
  6. Familiarisez-vous également avec ses manières et son comportement. Si vous les appréciez personnellement, vous pouvez être assuré qu’ils réaliseront votre projet avec efficacité.
  7. Assurez-vous de demander leurs tarifs et devis à l’avance afin qu’il n’y ait pas de situation désagréable au moment du paiement
  8. Discutez en détail des termes et conditions avec eux avant de signer des contrats.
  9. Demandez toujours un contrat écrit signé par les deux parties, de sorte qu’il ne reste aucune étendue de litiges.
  10. Ne vous laissez pas emporter par leur portefeuille seul. Comme une fois qu’ils ont commencé à travailler sur votre projet, il sera nécessaire de vérifier fréquemment sur eux la qualité et le contenu du travail effectué par eux. Assurez-vous donc toujours que l’agence que vous embauchez travaille en étroite collaboration avec vous.

Ce sont quelques-unes des principales choses à garder à l’esprit lors de l’embauche d’une agence de publicité.

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