Vous connaissez probablement déjà l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais, si vous êtes prêt pour cet article, vous êtes probablement intéressé à donner un coup de fouet à votre marketing avec un autre type de référencement : l’optimisation du moteur GIF.
Dans cet article, vous apprendrez tout sur l’optimisation des moteurs GIF, ce qu’elle est et comment l’utiliser pour commencer à dominer les résultats sur les moteurs de recherche GIF populaires comme GIPHY et Tenor.
GIPHY, propriété de Facebook, est de loin le plus grand moteur de recherche GIF, obtenant environ 10 % (200 milliards) de recherches en plus que Google chaque jour. Tenor, propriété de Google, obtient environ 0,6 % (12 milliards) de recherches en plus que Google. Tout comme Google, ces moteurs de recherche GIF ont leurs propres algorithmes qui déterminent les GIF les mieux classés dans les résultats de recherche.
La bonne nouvelle est que cela signifie que vous pouvez optimiser vos GIF pour qu’ils soient mieux classés pour les mots clés pertinents pour votre marque, ce qui augmente les chances que votre contenu soit trouvé en premier pour ces mots clés et que vos GIF soient partagés et vus sur les plateformes de médias sociaux et les applications de messagerie. . Alors, comment optimisez-vous réellement vos GIF pour les moteurs de recherche ? Et est-ce vraiment important ?
Nous allons aborder cela, alors continuez à lire ! Avant d’aller trop loin, cependant, passons à la même page avec une définition rapide de ce qu’est un GIF.
GIPHY SEO : Qu’est-ce que l’optimisation du moteur GIF et comment l’utiliser :
Qu’est-ce qu’un GIF ?
Un GIF est un format d’image animée. C’est comme les images PNG ou JPG, mais les GIF peuvent contenir plusieurs images dans un seul fichier et fournir ces images de manière séquentielle. C’est ce qui crée l’animation pour laquelle les GIF sont si appréciés.
Comment les gens utilisent-ils les GIF ?
GIPHY et Tenor ont chacun leurs propres sites Web et applications. Ils peuvent même être ajoutés en tant que claviers supplémentaires sur les smartphones afin que vos GIF ne soient qu’à un clic.
Les utilisateurs recherchent un GIF, soit sur l’un des sites Web GIF, soit en utilisant les recherches GIF fournies sur les plateformes de médias sociaux ou leurs propres smartphones. Une fois qu’ils en ont trouvé un qu’ils aiment, ce GIF peut être partagé n’importe où.
Pourquoi les gens utilisent-ils les GIF ?
Les gens utilisent les GIF pour partager rapidement et facilement ce qu’ils ressentent sans avoir besoin d’utiliser des mots. Étant donné que les GIF sont animés, ils peuvent transmettre des émotions d’une manière que les images statiques, les emojis et le verrouillage des majuscules ne peuvent tout simplement pas.
De plus en plus, les spécialistes du marketing utilisent les GIF pour que leur contenu reste attrayant et pour rester à jour avec le type de contenu qui résonne auprès des jeunes utilisateurs.
Qu’est-ce que l’optimisation du moteur GIF (GEO) ?
GIF Engine Optimization (GEO) est le processus de création et d’optimisation des GIF pour qu’ils soient mieux classés dans les résultats de recherche organiques sur les moteurs de recherche GIF.
Comme tout autre moteur de recherche, les moteurs de recherche GIF veulent fournir aux utilisateurs les meilleures solutions possibles pour leurs recherches, rapidement. Si vous créez et optimisez vos GIF pour qu’ils correspondent à l’intention de recherche, vos GIF seront mieux classés.
GEO utilise plusieurs des mêmes tactiques que le référencement traditionnel utilise ;
- Recherche de mots-clés : Trouver les mots-clés qui sont pertinents pour votre marque et qui ont des volumes de recherche élevés et une faible concurrence
- Planification et création : Créez des GIF pour classer des mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour votre marque
- Mise en œuvre: Ajoutez des mots clés pertinents à votre GIF
Si vous avez déjà une solide stratégie de référencement, vous êtes en avance sur le jeu en matière de GEO. Les mots clés de marque que vous utilisez déjà pour votre stratégie SEO seront probablement les mêmes que ceux que vous voudrez utiliser dans votre stratégie GEO.
Au-delà des mots-clés de marque, vous voudrez choisir des mots-clés liés à votre produit et aux émotions que vous souhaitez que les gens associent à votre marque.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés cibles, vous effectuerez une recherche de mots-clés pour savoir à quel point il sera difficile de se classer pour ces mots-clés. Heureusement, vos mots clés seront probablement tout aussi compétitifs sur GIPHY et Tenor, vous pouvez donc utiliser les outils d’analyse de Tenor pour vérifier les volumes de recherche.
Les mots-clés avec des volumes de recherche élevés seront plus difficiles à classer. Nous vous recommandons de vous en tenir aux mots-clés qui ont des volumes de recherche de niveau moyen et moins de GIF au total.
Tout comme le référencement traditionnel, vous pouvez vous concentrer sur les mots clés à longue traîne pour atteindre un public plus restreint et à forte intention.
Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés à cibler, vous pouvez vous amuser à créer vos GIF. Vous pouvez créer des GIF à l’aide d’un certain nombre d’outils, de Photoshop à la propre plate-forme de GIPHY.
Lorsque vous serez prêt à télécharger vos GIF, vous le ferez directement dans un moteur de recherche GIF. N’oubliez pas d’ajouter vos mots clés !
Bien que vous puissiez ajouter aussi peu ou autant de balises de mots clés que vous le souhaitez, il semble que 10 balises soient le point idéal pour GEO.
Une fois vos GIF téléchargés, le moteur de recherche GIF teste vos GIF dans les résultats de recherche organiques pour vérifier leurs performances. Les moteurs de recherche GIF recherchent combien de fois les gens regardent votre GIF et combien de fois il est partagé. Cela permet au moteur de recherche GIF de savoir si votre GIF est réellement pertinent pour les mots-clés que vous lui avez donnés.
Sur la base de ces tests, le moteur de recherche GIF fera la promotion de votre GIF en le plaçant plus haut dans les résultats ou le fera descendre dans les résultats.
Comment optimiser vos GIF pour GIPHY SEO
Avant de commencer à créer et à télécharger des tonnes de GIF sur GIPHY, vous devez créer une chaîne de marque.
Ne sautez pas cette étape ! Il est nécessaire avant que vos GIF ne soient disponibles via la recherche. Vous devez avoir un vérifié canal de la marque. Ne vous inquiétez pas, c’est gratuit et facile.
Créer une chaîne de marque
Voici ce que vous devez faire :
- Créez un compte pour votre marque.
- Téléchargez au moins 5 GIF.
- Remplissez la demande ici.
C’est ça. Juste trois étapes.
Si vous vous demandez ce que vous devez avoir avant que GIPHY approuve votre candidature, voici une liste :
- Une adresse e-mail avec un domaine d’entreprise
- Un nom d’utilisateur qui reflète le nom de votre entreprise
- Votre nom complet (les pseudonymes sont acceptables pour les chaînes d’artistes)
- Un nom d’affichage
- Votre site web d’entreprise
- Vos profils sociaux (si vous avez un compte vérifié quelque part, utilisez-le)
- Un avatar 250x250px
- Votre société mère (le cas échéant)
- Votre emplacement
GIPHY veut essentiellement s’assurer que vous êtes une véritable entreprise avec un site Web professionnel et une certaine mesure de suivi des médias sociaux.
Une fois que vous avez rempli la demande, la vérification peut prendre de 2 à 14 jours.
Recherche de mots-clés
Une fois que vous avez rempli votre demande, vous êtes prêt à commencer à créer des GIF pour de bon.
Comme pour tout moteur de recherche, cela commence par la recherche de mots clés.
par GIPHY
Vous voulez utiliser des mots-clés qui sont descriptifs et pertinents. N’oubliez pas que GIPHY utilise vos balises pour comprendre le contexte de votre GIF (tout comme Google s’appuie sur le texte alternatif pour comprendre de quoi parlent vos images).
GIPHY recommande d’utiliser le nom de votre marque, les noms principaux et les descriptions de l’action qui se produit dans l’image.
Compressez vos images
Les GIF sont d’énormes fichiers. Ils sont même plus volumineux que des fichiers vidéo de même longueur. L’un des meilleurs moyens d’optimiser les GIF consiste simplement à les compresser pour réduire la taille des fichiers.
par GIPHY
Il existe deux méthodes de compression couramment utilisées :
La compression avec perte
La compression avec perte supprimera certaines données du fichier d’origine, réduisant ainsi la taille du fichier de l’image. Cela signifie que chaque fois que vous enregistrez le fichier après qu’il a été compressé, la qualité se dégrade, ce qui entraîne des GIF flous ou pixélisés au fil du temps.
Compression sans perte
La compression sans perte conserve toutes les données du fichier d’origine. Cela signifie que le fichier compressé peut être décompressé pour accéder au fichier d’origine. Cette méthode de compression a une taille de fichier plus grande, mais la qualité de l’image ne se dégrade pas.
Alors, lequel utiliser ?
Lossy est un bon choix car l’œil humain ne fait pas un excellent travail pour enregistrer les changements de couleur subtils. Cela signifie que vous pouvez utiliser une compression avec perte sans trop de détérioration perceptible de l’image.
Conversion de GIF en vidéos HTML5
Si vous ajoutez des GIF à votre propre site Web, vous pouvez envisager de les convertir en vidéos HTML5.
Utiliser suffisamment de balises
Dans le référencement traditionnel, vous pouvez utiliser des métadonnées pour fournir des informations sur votre site à Google. Ce type de données peut aider Google à déterminer si votre site correspond ou non à l’intention de recherche afin qu’il puisse se classer en conséquence.
par GIPHY
L’optimisation pour GIPHY est similaire. Et, tout comme le référencement traditionnel, vous disposez d’un espace limité pour montrer votre pertinence.
GIPHY recommande d’utiliser au moins 10 balises de mots-clés pour chacun de vos GIF. Bien sûr, vous voudrez vous assurer que les balises de mots clés que vous choisissez sont pertinentes et de haute qualité. Cela n’aidera pas le classement de vos GIF si vous incluez tous les mots clés sous le soleil, qu’ils soient pertinents ou non pour votre GIF.
En fait, cela entraînera probablement la chute de votre GIF dans les classements des moteurs de recherche GIF.
Pour de meilleurs résultats, visez 10 à 20 balises pertinentes pour votre marque et l’action dans le GIF.
Découvrez vos concurrents
par GIPHY
Si vous êtes à court d’idées d’étiquettes de mots-clés, vous devriez jeter un œil à ce que font vos concurrents. Ensuite, utilisez ces balises sur vos propres GIF pertinents.
Vous pouvez également utiliser notre Outil générateur de hashtag ou notre Générateur de hashtag TikTok pour plus d’idées de balises de mots-clés pour vos GIF.
Utilisez vos mots-clés de marque
Quels sont vos mots-clés de marque les plus populaires ? Vous pouvez utiliser ces mots clés comme balises sur GIPHY pour identifier les GIF pertinents pour votre entreprise.
Ne vous limitez pas non plus à votre nom de marque.
Les mots-clés de marque peuvent inclure n’importe quoi, des slogans, des campagnes publicitaires, des blagues internes, des références à des intérêts communs entre votre marque et vos abonnés sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.
par GIPHY
Bien sûr, c’est aussi une excellente occasion d’inclure des mots-clés qui mentionnent directement vos produits et votre marque.
Faire preuve de créativité
Les GIF sont censés être amusants et ils sont le moyen idéal pour montrer la personnalité de votre marque d’une manière qui attire et engage votre public cible.
Alors, soyez créatif !
Comme pour le référencement, créer des GIF qui fonctionnent bien sur les moteurs de recherche GIF signifie comprendre ce que votre public cible veut voir de vous.
par GIPHY
Alors, qu’attendent les utilisateurs des GIF ?
Le plus souvent, les utilisateurs de GIF recherchent un GIF de réaction pour une situation spécifique, une « sensation » ou une ambiance particulière, ou même juste un rire. Vous pouvez créer des GIF amusants et attrayants et les optimiser à l’aide de balises pertinentes par rapport à ce que votre public cible recherche.
Et, les GIF peuvent transmettre de multiples émotions. Un #slowclap peut montrer votre véritable admiration et votre soutien ou il peut être vraiment sarcastique.
par GIPHY
Emballer
Les GIF sont un canal marketing précieux, donc si vous vous demandez si vous devriez prendre le temps de développer une stratégie d’optimisation du moteur GIF, la réponse est oui.
Les gens envoient plus de 10 milliards de GIF chaque jour. Cela donne à votre marque une vaste plate-forme pour montrer des GIF qui font la promotion de votre marque et augmentent sa notoriété sans interrompre l’expérience utilisateur comme d’autres publicités et canaux de marketing. Les GIF sont généralement un ajout bienvenu aux conversations des utilisateurs.
Alors que les GIF existent depuis environ 30 ans, le marketing GIF est encore nouveau. Compte tenu de la popularité des GIF, il est prudent de supposer que l’utilisation des GIF ne fera que continuer à croître.
