Qu’est-ce qu’un appât à clic ?
Cliquez sur l’appât est une forme de publicité mensongère qui fait intentionnellement des promesses excessives ou déforme un résultat ou un produit final. Ce type de contenu ne présente souvent pas de faits, mais présente le contenu d’une manière qui fait appel à vos émotions et à votre curiosité.
Spécialistes du marketing de contenu recourent parfois à l’utilisation appât à clic pour inciter les lecteurs à cliquer sur leur contenu dans le but d’augmenter le trafic sur le site Web et les revenus de Publicité CPC.
L’attrait du click bait
Cliquez sur l’appât peut donner à votre contenu plus de pages vues. Il est également susceptible de gagner plus de parts sociales en suscitant une forte réaction émotionnelle de la part des lecteurs. Ceux-ci peuvent à leur tour accroître la notoriété de la marque pour les entreprises ou les créateurs de contenu.
Bien que ce soit une technique ennuyeuse, elle est souvent inoffensive. Cependant, il peut avoir des effets néfastes lorsqu’il est utilisé en tandem avec de fausses nouvelles. Selon plusieurs études, la plupart des gens ont tendance à partager du contenu sans même le lire. Cela définit ce qui est diffusé et quel contenu est obscurci, dans une certaine mesure.
Comment identifier les appâts à clics
Cliquez sur l’appât se caractérise souvent par un titre trop dramatique, des images amusantes et un contenu écrémable. Ce type de titre est souvent vague, trompeur, omet des faits essentiels et ne correspond pas au contenu réel. Quelques appât à clic les articles peuvent également frôler l’alarmisme et l’exploitation.
Cependant, il peut parfois être difficile de faire la différence entre appât à clic et un contenu ou des titres légitimes, car ils se disputent tous les deux votre attention.
Exemples d’appâts à clics
Cliquez sur l’appât a de nombreuses formes et variantes. Vous trouverez ci-dessous certaines des itérations les plus courantes que vous avez pu rencontrer :
- 10 astuces pour vous simplifier la vie. # 8 va changer votre vie ! »
- Ce ___ a essayé ____ de _____. Vous ne croirez pas ce qui s’est passé ensuite !
- Vous ne regarderez plus jamais ______ de la même manière après avoir vu ceci…
- Elle a passé un appel et ce qui s’est passé ensuite a changé sa vie pour toujours…
Comment le Click Bait vous affecte
Cliquez sur l’appât peut également modifier la façon dont votre public voit votre site Web, diminuant ainsi sa confiance en votre marque. Certains peuvent même en venir à voir votre marque sous un jour négatif en raison de appât à clic.
- Cela peut attirer les mauvais visiteurs
Cliquez sur l’appât peut attirer une variété de visiteurs en dehors de votre public cible, ce qui rend difficile la fidélisation à la marque. Étant donné son caractère souvent flou, appât à clic peut attirer des personnes curieuses et pas nécessairement celles qui se soucient réellement de votre marque.
- Les appâts à clics peuvent affecter négativement les algorithmes
Étant donné que appât à clic ne génère pas vraiment de contenu utile, les visiteurs sont plus susceptibles de parcourir votre contenu et de finir par être déçus. En plus de générer une impression négative, le fait d’avoir plusieurs visiteurs qui ne s’attardent pas ou ne reviennent pas sur votre contenu peut affecter négativement votre page et ses algorithmes.
- Cela peut entraîner des taux de rebond plus élevés
Avoir des taux de rebond plus élevés peut affecter directement les résultats de l’algorithme et votre classement. Des taux de rebond plus élevés indiquent également qu’un grand nombre de votre public est déçu de votre appât à clic contenu.
Éviter les appâts à clics dans vos campagnes
Alors que appât à clic est souvent présenté sous un jour négatif car il est associé à de fausses nouvelles et à des escroqueries, certains affirment que, lorsqu’il est bien fait, il peut avoir des effets positifs sur votre contenu. « Bien fait » signifie que vous créez « l’appât » et que vous utilisez ensuite votre contenu pour tenir votre promesse. En termes simples, vous créez un appât qui ne décevra pas vos lecteurs après avoir cliqué.
Mais lorsqu’il s’agit de créer de meilleures campagnes, il est généralement judicieux pour les créateurs de s’éloigner de appât à clic. Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour éviter de créer appât à clic sans compromis sur la qualité de votre contenu :
Au lieu de s’appuyer sur des superlatifs comme « le meilleur » ou « le seul », pourquoi ne pas utiliser des mots puissants à la place ? Les mots puissants déclenchent une réaction émotionnelle qui pousse vos lecteurs à l’action.
Où appât à clic « oublie » d’inclure des faits clés, un contenu solide et de qualité comprend des faits clés qui, lorsqu’ils sont omis, changent tout le contexte ou la signification de votre contenu.
- Ne faites pas de promesses que vous ne pouvez pas tenir
Cliquez sur l’appât déçoit souvent les lecteurs parce qu’il fait de grandes promesses qu’il ne tient pas. Cela agace les lecteurs et peut souvent apparaître comme un mensonge, ce qui peut gravement nuire à la réputation de votre marque. Gardez à l’esprit qu’un bon contenu n’a pas besoin d’être exagéré ou sensationnel. Vous pouvez défendre votre marque et créer un contenu convaincant sans jamais avoir recours à appât à clic.
