À présent, il devrait être assez clair que les gens aiment le marketing vidéo. Et nous ne parlons pas seulement des commerçants eux-mêmes, mais des consommateurs. Près de 60 % des cadres déclarent qu’ils choisiront la vidéo s’ils ont le choix entre vidéo et texte sur le même sujet (Wordstream). Et, selon HubSpot, 72 % des consommateurs préféreraient en savoir plus sur un produit ou un service en regardant une vidéo. Donc, si vous n’utilisez pas déjà le marketing vidéo, c’est le moment de commencer. Avec tant d’avancées technologiques, créer des vidéos promotionnelles n’est même pas difficile ou coûteux à faire, pourquoi ne pas commencer maintenant ?
Les vidéos promotionnelles sont un excellent point de départ pour se lancer dans le marketing vidéo. Mais qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ? Comment en créer un ? Et, surtout, pourquoi devriez-vous? Dans cet article, nous répondrons à toutes vos questions sur les vidéos promotionnelles et partagerons un plan infaillible que vous pouvez utiliser pour commencer à créer vos propres vidéos promotionnelles. Une fois que vous aurez parcouru ce guide vidéo promotionnel, vous disposerez de toutes les informations dont vous avez besoin pour créer et distribuer de superbes vidéos promotionnelles qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux.
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle + comment en créer une :
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle et pourquoi l’utiliser ?
Une vidéo promotionnelle est une vidéo marketing destinée à promouvoir vos produits, services, événements et ventes auprès des consommateurs. La plupart du contenu vidéo est à un certain niveau une vidéo promotionnelle puisque vous essayez d’engager votre public cible et de l’amener à s’engager envers vous. Les meilleures vidéos promotionnelles ne sont pas difficiles à vendre – vous n’avez pas à dire à vos spectateurs d’acheter, d’acheter, d’acheter à chaque tournant. En fait, cela peut les décourager. Il est plus important de se connecter avec votre public cible à un niveau personnel plus profond. Cela peut signifier partager des nouvelles importantes, des événements et des jalons ou même raconter des histoires réconfortantes sur les clients que votre marque a aidés.
Les vidéos promotionnelles sont efficaces principalement parce que les consommateurs sont des humains et que les humains sont en grande partie motivés par l’émotion. Bien sûr, nous aimons penser que nous prenons des décisions basées sur la logique, mais en réalité, nos émotions sont ce qui nous arrive en premier. Si vous pouvez toucher un consommateur sur le plan émotionnel, vous l’avez accroché. C’est ce que les vidéos promotionnelles sont excellentes pour faire : toucher les cordes sensibles. Une fois qu’ils ont été cueillis, vous pouvez sceller l’affaire avec la science (les avantages et les caractéristiques). Tout d’abord, vous devez vous connecter avec eux émotionnellement. Il n’y a vraiment pas de meilleur canal marketing pour faire cela que la vidéo.
Les vidéos promotionnelles stimulent également les ventes. Ils offrent un aperçu de votre entreprise et de ce que vous avez à offrir. Et, le résultat est le suivant : les vidéos augmentent les taux de conversion. Inclure une vidéo sur votre page de destination peut augmenter votre taux de conversion de 86 % (Wishpond). Non seulement cela, mais les entreprises qui utilisent le marketing vidéo ont augmenté leurs revenus de 49 % plus rapidement que ceux qui ne l’ont pas fait (en 2019). Il peut même augmenter vos taux de clics dans le marketing par e-mail avec Wistia rapportant que l’ajout d’une vignette à partir d’une vidéo promotionnelle augmente le CTR de 21 %.
Types de vidéos promotionnelles
Il existe plusieurs types de vidéos promotionnelles que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre entreprise. Examinons de plus près les quatre types les plus courants.
1. Vidéos promotionnelles sur les produits ou les caractéristiques du produit
Les vidéos promotionnelles mettant en valeur vos produits ou services doivent être davantage axées sur l’expérience de votre produit, et non sur l’exploration de ses fonctionnalités et avantages (c’est cependant un autre type de vidéo promotionnelle). Utilisez des vidéos promotionnelles de produits pour raconter une histoire sur votre produit, une histoire qui permet aux téléspectateurs de ressentir quelque chose qu’ils veulent (et qu’ils peuvent obtenir avec votre produit). Si vous lancez un nouveau produit, vous devez absolument créer une vidéo de promotion du produit pour qu’il génère du buzz.
Les vidéos de présentation de produits sont un peu plus commerciales qu’une vidéo de produit standard. Dans ces vidéos promotionnelles, vous souhaitez mettre en évidence la manière dont votre produit ou service profite aux utilisateurs en utilisant une approche plus directe. Vous voulez toujours qu’ils le ressentent en premier, mais ce sont d’excellentes vidéos pour expliquer comment votre produit va changer leur vie grâce à ce qu’il peut faire.
2. À propos de nous Vidéos promotionnelles
Les vidéos promotionnelles sont un excellent moyen de permettre aux clients et aux clients potentiels d’en savoir plus sur votre marque, qui vous êtes et ce que vous représentez. Il peut s’agir d’un simple aperçu de votre entreprise ou de vidéos détaillées des coulisses avec des entretiens avec des employés, des témoignages de clients satisfaits, etc.
3. Vidéos promotionnelles de l’événement
Les vidéos promotionnelles d’événements sont indispensables si vous souhaitez susciter l’intérêt pour un événement à venir. Ces vidéos durent généralement de 2 à 3 minutes et incitent les spectateurs à assister à votre événement afin qu’ils ne manquent pas les meilleures choses. S’il s’agit d’un événement récurrent, assurez-vous d’inclure des extraits d’événements précédents et des témoignages de vos participants.
4. Vidéos promotionnelles de contenu
Les vidéos sont excellentes pour la rétention. Selon Social Media Week, les téléspectateurs vidéo affirment retenir 95% d’un message qu’ils reçoivent d’une vidéo, contre seulement 10% de rétention pour le contenu textuel. Cela ne signifie pas que le texte et le contenu écrit n’ont pas de valeur, mais cela constitue un excellent argument pour créer des vidéos d’accompagnement pour promouvoir votre contenu, mettre en évidence les points clés et motiver ceux qui souhaitent entrer dans les détails à aller lire le morceau complet.
Combien coûte la création de vidéos promotionnelles ?
Après « qu’est-ce que c’est ? la question la plus courante que les gens se posent à propos des vidéos promotionnelles est « combien ? » Pour être franc, le coût d’une vidéo promotionnelle se situe dans une large fourchette en fonction de nombreux facteurs différents tels que la main-d’œuvre, l’équipement, le talent, etc. Le coût d’une vidéo promotionnelle pourrait coûter 40 $ pour la vidéo que vous filmez à partir de votre smartphone et que vous modifiez avec l’un des outils de montage vidéo gratuits disponible ces jours-ci. Ou, si vous engagez des acteurs, faites venir un agence de production vidéo, filmer sur place et utiliser l’équipement le plus haut de gamme, cette vidéo promotionnelle pourrait vous coûter 50 000 $. Avec un créateur de vidéos en ligne comme Promo.com, vous finirez probablement par payer entre 40 $ et 250 $.
Comment créer une vidéo promotionnelle
Les vidéos promotionnelles ont des tonnes de valeur. Pour cette raison, il peut sembler écrasant de commencer à créer une vidéo promotionnelle dont vous savez qu’elle fera une énorme différence pour votre entreprise ou, bien, flop. Heureusement, il existe une méthode pour créer de superbes vidéos promotionnelles. Nous allons vous guider tout de suite.
Fixez des objectifs et rassemblez du matériel
Comme à peu près tout dans la vie, la création d’une vidéo promotionnelle puissante commence par la définition d’objectifs. Que voulez-vous réaliser avec votre promo ? Concentrez-vous sur ce que vous voulez que votre promotion fasse pour votre entreprise et vous disposerez d’une feuille de route que vous pourrez utiliser pour rassembler le reste des données, des médias et des autres éléments dont vous aurez besoin.
Une fois que vous avez établi un objectif, il y a trois choses que vous devez faire avant de plonger dans production vidéo:
- Identifiez votre voix et votre personnalité. Les consommateurs veulent regarder le contenu des personnes et des marques qu’ils aiment. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement écrire un script et enregistrer. Vous devez explorer la personnalité de votre marque. Comment voulez-vous que les consommateurs perçoivent votre marque ? Comment voulez-vous qu’ils vous décrivent ?
- Créez un message puissant. Bien que nous les appelions des vidéos « promotionnelles », personne ne veut être vendu à tout le temps. Vos vidéos doivent être une combinaison de narration et de vente… et elles doivent être importantes pour le consommateur.
- Tenez compte de votre budget. La durée de votre vidéo promotionnelle peut jouer un rôle dans le coût de création de la vidéo, alors assurez-vous de tenir compte de la durée souhaitée lors du calcul de votre budget. Si vous n’avez pas un gros budget, ne vous inquiétez pas. Il existe des tonnes de vidéos promotionnelles époustouflantes qui ont été enregistrées et montées sur un smartphone.
Plan et storyboard
Maintenant que vous avez défini des objectifs et compris des éléments importants tels que le budget, la voix de la marque et le message que vous souhaitez partager, il est temps de vous développer. Commencez par décrire l’histoire que vous avez inventée à l’étape 1. Il ne s’agit que d’étoffer votre idée, vous n’êtes pas encore en train de rédiger un script. En ce moment, concentrez-vous simplement sur le développement de votre message dans une histoire. Comment pouvez-vous partager votre message de manière à ce que votre public s’en soucie ?
Une fois que vous avez le contour, vous êtes prêt à vous concentrer sur votre angle ou sur la façon dont vous allez partager l’histoire. Allez-vous vous concentrer sur les points faibles, trouver un influenceur pour partager votre message ou éduquer vos clients potentiels ? Peut-être ferez-vous quelque chose d’entièrement différent. Si vous êtes bloqué, revenez à vos objectifs et réfléchissez à ce que vos téléspectateurs doivent savoir pour que vous puissiez atteindre ces objectifs. À partir de là, vous devriez avoir suffisamment d’informations pour commencer à écrire votre vidéo. N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action !
Nous vous recommandons fortement de scénariser votre vidéo à ce stade. Le storyboard est un moyen de visualiser le scénario de votre vidéo promotionnelle. C’est là que vous entrez dans les détails de votre vidéo : effets sonores, voix off, angles de caméra, effets spéciaux, etc. Le storyboard vous aidera à identifier les lacunes de votre histoire, donnera au reste de votre équipe un guide pour la production et vous aidera à faire assurez-vous que votre vidéo promotionnelle est exactement ce que vous voulez qu’elle soit.
Production
Il est maintenant temps de produire la vidéo. C’est là que votre histoire et votre message commencent à devenir réels. La phase de fabrication comprend :
- Mise en place du son, de l’éclairage et du matériel
- Entrevues
- Voix off
- Filmer des séquences b-roll
Post-production
Au cours de cette étape, vous prendrez les enregistrements sonores de la séquence de l’étape 3 et les assemblerez dans votre vidéo promotionnelle. Cela peut prendre quelques tours d’édition pour l’obtenir là où vous le souhaitez, mais si vous avez suivi ces étapes, vous aurez tout en place pour faciliter le processus. La post-production comprend :
- Édition
- Examen et commentaires
- Comparaison des versions
- Approbation finale
- Livraison
Promouvoir
Félicitations, vous avez une vidéo promotionnelle ! Non, ne vous asseyez pas et ne vous détendez pas tout de suite. Il faut maintenant en faire la promotion. Drôle, non ? Promouvoir une vidéo promotionnelle ? Faites-nous confiance. Vous voudrez faire tout ce que vous pouvez pour vous assurer que cette vidéo dans laquelle vous avez investi votre cœur et votre âme soit vue par le plus grand nombre de personnes possible. Voici quelques façons de promouvoir votre vidéo :
- Ajoutez une vignette à vos campagnes d’email marketing. Vous avez créé votre liste de diffusion exactement pour cette raison. Ne soyez pas timide maintenant. Envoyez cette vidéo promotionnelle à votre liste de diffusion. Et en parlant de vignettes…
- Assurez-vous que la vignette de votre vidéo est accrocheuse et attrayante. La vignette est ce qui vend la vidéo et incite les gens à pousser la lecture.
- Ajoutez des boutons de partage à votre lecteur vidéo. Si votre vidéo est engageante et divertissante, les gens la partageront. Facilitez-leur la tâche.
- Créez un lien vers les pages de destination vidéo dans votre signature d’e-mail. Simple? Oui. Efficace? Oui aussi.
- Partagez votre vidéo sur votre plateformes de médias sociaux. Créez un clip teaser pour Instagram que vous pouvez ajouter en tant que publication et histoire. Épinglez votre vidéo à votre fil Twitter. Partagez votre vidéo promotionnelle sur YouTube. Il n’y a pas de fin à ce que vous pouvez faire avec votre vidéo et vos réseaux sociaux.
Exemples de vidéos promotionnelles
Nous ne pouvions pas terminer cet article sans partager quelques-uns de nos exemples de vidéos promotionnelles préférées. Ce sont des vidéos sur lesquelles nous revenons encore et encore pour nous inspirer (et parfois juste parce que).
Club de rasage du dollar
La plupart des vidéos promotionnelles de Dollar Shave Club ne sont pas strictement sûres pour le travail. Mais, wow, sont-ils divertissants. Le PDG de l’entreprise, Michael Dubin, a étudié l’improvisation avec la Upright Citizens Brigade et a utilisé ses compétences pour créer une vidéo merveilleusement divertissante qui vend leurs produits d’une manière unique.
BambooHR
BambooHR est une société de gestion des ressources humaines basée sur le cloud, il est donc logique qu’elle se concentre sur la culture d’entreprise dans cette vidéo promotionnelle. La vidéo partage des témoignages d’employés de l’entreprise qui parlent du merveilleux équilibre entre vie professionnelle et vie privée chez BambooHR.
Blendtec
Blendtec partage toutes sortes de contenus sur sa chaîne YouTube, mais le « Will It Blend? » La série est de loin la plus populaire. Comme son nom l’indique, le PDG de la société, Tom Dickson, utilise le mélangeur Blendtec pour mélanger un certain nombre de choses. La réponse à la question est généralement « oui », soit dit en passant.
Conclusion
Alors, qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ? Vos vidéos promotionnelles vous permettent de communiquer avec les consommateurs et de partager vos derniers produits, ventes et événements. Ils aident votre marque à se démarquer du reste du troupeau afin que vous puissiez attirer l’attention de votre public cible et ne jamais lâcher prise.
