Revue Fanbytes | Prix ​​et fonctionnalités (2022)

Depuis son lancement, Fanbytes a montré qu’il s’agissait de la principale plate-forme permettant aux spécialistes du marketing d’atteindre la génération Z, un groupe démographique souvent négligé de 13 à 21 ans que la vieille garde du marketing ne comprend tout simplement pas. Ils savent que vous ne pouvez pas joindre ce groupe sur Facebook. Ils savent que si vous voulez les joindre sur Instagram, vous devrez utiliser la fonction Histoires. Vous vous souviendrez peut-être qu’Instagram Stories est une copie note pour note de Snapchat, le canal de médias sociaux qui est massivement utilisé par la génération Z. Et avec la récente montée en puissance de TikTok, Fanbytes a été trop rapide pour voir encore une autre voie vers les cœurs et les esprits. de ce groupe démographique pas encore adulte.

Lorsque nous avons examiné Fanbytes pour la première fois au début de 2018, la plate-forme était en grande partie une solution axée sur Snap. Timothy Armoo, fondateur et PDG de Fanbytes – et lui-même un bébé de la génération Z – semblait mieux maîtriser la proposition de valeur de la chaîne que Snap lui-même. Les stries et les filtres d’oreille de chiot sont des caractéristiques intéressantes, mais comme Armoo a écrit dans un post sur campaignlive.co.uk, l’application n’est pas simplement une autre chaîne de médias sociaux – « Il est évident que Snap est le nouveau téléviseur », dit-il. Armoo ​​démontre de manière convaincante que l’application est la principale source de divertissement et d’actualités « diffusés » pour la génération Y, précisément parce qu’elle leur présente ces choses dans un format plus confortable.

C’est une histoire similaire avec le fonctionnement de Tik Tok, qui se double d’être une alternative aux médias de diffusion en faisant de chaque utilisateur un créateur de ce média et en leur offrant également une chance de collaborer les uns avec les autres. La communauté et le divertissement sont tous réunis en un seul, et une fois de plus, Armoo ​​et sa société démontrent leur compréhension au niveau de l’intestin de ce qui fait vibrer la génération Z (et tac, d’ailleurs). Avec son offre Tik Tok, Fanbytes a encore affiné son approche marketing de «publicité» autoproclamée. Les marques peuvent travailler avec des utilisateurs influents de Tik Tok pour créer des défis vidéo thématiques, qui ne se contentent pas d’inciter le public à s’engager avec un like ou un commentaire : ils commencent également à créer leurs propres vidéos en réponse au défi. Le résultat net est que la commande d’une seule vidéo à une star de Tik Tok peut finir par générer des centaines, voire des milliers, d’autres vidéos en réponse, qui servent toutes les objectifs marketing d’une marque de manière ingénieuse et efficace.

Jusqu’à présent, Snapchat et Tik Tok n’ont pas été les principales destinations du marketing d’influence. Cela se fait, bien sûr, mais pas aussi méthodiquement (ou assisté par logiciel) que sur l’un des trois grands canaux sociaux. La plupart du temps, cependant, les annonceurs n’ont tout simplement pas compris comment atteindre le public sur ces canaux, et les services de marketing en libre-service et à service complet n’ont pas offert beaucoup de conseils pour réussir avec eux. Fanbytes vise à changer tout cela, avec une plate-forme clé en main qui a été utilisée avec succès par des sociétés telles que Universal, Sony Music Group, Paramount et McDonald’s. Oh, et une petite entreprise appelée Apple les a utilisés pour promouvoir leur service de musique.

Alors que la génération Z vieillit vers une plus grande indépendance financière, ce serait une erreur de penser qu’elle sortira des canaux sociaux qu’elle a utilisés quand elle était enfant. Pendant ce temps, les jeunes de leur génération commencent à avoir leurs propres téléphones et adoptent Snapchat et Tik Tok comme canaux de prédilection. C’est un groupe démographique que les spécialistes du marketing souhaitent cibler, et Fanbytes est le seul service qui les aide à le faire.

Résumé:

Tarification

Fanbytes n’est pas une plateforme SaaS à laquelle vous accédez via un abonnement mensuel. Au lieu de cela, les marques travaillent avec l’entreprise campagne par campagne, dépensant tout ce que leur budget permet pour chacune. La dépense minimale est de 3 000 £.

Ce qui est rafraîchissant dans le modèle de tarification de Fanbytes, c’est qu’il n’y a pas de dépenses inutiles : ils facturent sur un modèle de coût par vue terminée. Si un utilisateur abandonne une annonce à mi-parcours, il n’y a aucun frais. De meilleures nouvelles que cela sont les antécédents de l’entreprise avec des campagnes, qui ont en moyenne un taux d’achèvement d’environ 90 %. Et si vous obteniez plus de vues que prévu ? Ne vous inquiétez pas : vous n’êtes facturé que jusqu’à votre maximum, et tout ce qui dépasse ce montant est un bonus.

Les détails

Pour la plateforme Fanbytes, les détails concernent autant l’approche de l’entreprise que les mécanismes de lancement d’une campagne. Leur site Web est clair sur la mission de l’entreprise : « Nous aidons les marques à gagner le cœur de la génération Z et de la génération Y sur les réseaux sociaux. » Ce n’est pas exactement un slogan accrocheur, mais il va droit au cœur du sujet. L’âge moyen d’un employé de Fanbytes est de 22 ans, et ils n’ont pas peur de leur jeunesse. Les utilisateurs de Snapchat et de TikTok sont majoritairement de la génération Z, et c’est un public que les marques ne peuvent atteindre de manière aussi fiable nulle part ailleurs. Alors, qui de mieux pour aider à créer des campagnes qu’un groupe d’enfants intelligents qui parlent la langue ?

En tant que plate-forme, Fanbytes semble, à première vue, être un logiciel assez basique. Mais vraiment, la sauce spéciale qui le rend si efficace n’est pas dans la technologie elle-même. C’est leur compréhension native de la façon dont les 13-21 ans interagissent avec les médias sociaux – ce qui attire leur attention et la manière dont ils veulent s’engager. À cette fin, ils ont créé non seulement un moyen de se connecter avec des influenceurs, mais de véritables modèles d’annonces qui éliminent les conjectures sur la façon de tirer le meilleur parti de ces influenceurs. De cette façon, Fanbytes est autant une agence de marketing qu’une plateforme. Il existe quatre types de modèles d’annonces que les marques peuvent utiliser.

• Annonce sandwich Snapchat — La construction de base est une histoire en trois volets où l’annonce elle-même est prise en sandwich entre de courtes vidéos d’un influenceur présentant puis commentant l’annonce. L’annonce contient un appel à l’action quelconque, utilisant des balayages et/ou des snapcodes pour diriger le spectateur vers d’autres contenus ou offres.
  

• Histoires Instagram (Instagram) — Semblable à la publicité sandwich, le format Instagram Story est un modèle rapide et efficace qui permet aux influenceurs de présenter un produit ou un service, avec un CTA Swipe-Up.
  

• TIC Tac — Profitant de la nature participative de TikTok, les marques peuvent créer des défis en utilisant des influenceurs TikTok, qui inviteront d’autres utilisateurs à créer leur propre version d’une vidéo pour une chanson.
  
• Lentilles — Les marques peuvent créer des lentilles, c’est-à-dire des filtres, que les influenceurs incluent dans leurs vidéos et encouragent leurs abonnés à télécharger la lentille pour créer leurs propres vidéos. Ceux-ci peuvent être utilisés avec Snapchat ou Instagram.

Dans tous les cas, ces modèles d’annonces exploitent la tendance de la génération Z à la participation et au partage, créant un engagement important avec le contenu de marque d’une manière qui ressemble moins à une publicité qu’à un divertissement.

Pour commencer, accédez à votre tableau de bord des campagnes et créez-en un nouveau. Ici, vous pouvez spécifier votre budget et le groupe démographique cible avec quelques informations de base (lieu, sexe et âge). Vous choisirez parmi l’un des modèles, et l’algorithme Fanbytes se mettra au travail pour trouver des influenceurs dont le public répond à vos critères et qui sont les mieux adaptés au type de format que vous cherchez à exécuter. Ensuite, ils peuvent créer des liens de suivi pour surveiller les conversions et les suivre. Une fois le brief de campagne soumis, les marques peuvent continuer à examiner les influenceurs plus en détail, y compris tout contenu de marque précédent pour avoir une idée du genre de choses qu’elles ont faites dans le passé.

Ces profils sont assez minimes, avec seulement des données de base sur la démographie des abonnés et les mesures de performance. C’est certainement un domaine dans lequel Fanbytes pourrait s’améliorer : sans en savoir trop sur le type de personnes qui s’engagent, chaque campagne existe dans le vide. Rien n’est présenté ici pour vous aider à en savoir plus sur l’audience engagée, ce qui signifie qu’il n’y a pas de bonnes informations pour aider à façonner les futures campagnes. Ce même manque de données d’audience est également évident pour les rapports post-campagne.

Vous pouvez voir sur les captures d’écran ci-dessus que la mesure déployée ici consiste davantage à justifier les dépenses initiales de la campagne. Ce n’est pas une mauvaise chose à savoir; c’est évidemment une partie cruciale du rapport. Et bien qu’il ne fasse aucun doute que les publicités d’influence de Fanbytes réussissent, ce n’est pas tout à fait l’approche holistique du marketing que les meilleures campagnes d’influence peuvent être.

Cela dit, c’est toujours le meilleur type d’approche du marketing d’influence pour ces canaux et pour engager le public de la génération Z en général. C’est un point qu’il ne faut pas négliger.

Conclusion

À bien des égards, Fanbytes fait des choses qu’aucune autre plateforme d’influence n’essaie même. Il s’agit d’une plate-forme extrêmement intelligente, développée et gérée par une équipe qui ne se contente pas de comprendre son groupe démographique cible : elle sont le groupe démographique cible. Leur compréhension unique de la génération Z et de la manière dont ils interagissent avec les médias sociaux leur confère une crédibilité qui ne doit pas être ignorée.

C’est un territoire confortable pour eux. Vous ne demanderiez pas à quelqu’un d’Espagne d’être votre guide en Allemagne pour la même raison que vous ne devriez pas embaucher quelqu’un dans la trentaine pour vous dire comment faire de la publicité sur Snapchat : ils ne parlent pas la langue. De ce point de vue, Fanbytes devient une nécessité. Vous n’allez atteindre ces publics nulle part ailleurs.