Revue Onalytica | Prix ​​et fonctionnalités (2021)

Aperçu:

Onalytica a été fondée en 2009, ce qui, dans les années de marketing d’influence, place l’entreprise au rez-de-chaussée. Entrer dans n’importe quel type d’industrie de la prochaine vague dès le départ, avant même qu’il ne s’agisse d’une industrie, est le genre de chose qui parle bien d’une entreprise. Et depuis lors, la crédibilité d’Onalytica n’a cessé de croître au fil du temps ; ils ont été nommés l’un des 5 « Cool Vendors » par Gartner dans son rapport Consumer Dynamics 2013, l’une des meilleures « plates-formes SaaS de bouche à oreille » par Forrester en 2015 et plus récemment en 2019 Fournisseur MarTech de l’année par Marketing B2B.

La clientèle d’Onalytica comprend principalement de grandes entreprises mondiales telles que Microsoft, VMWare, IBM, Amazon, British Airways, HP, SAP, Accenture, Centrica, Refinitiv (Thomson Reuters), Sage, Dell, Konica Minolta, Lenovo, Salesforce et SAS ainsi comme des agences de premier plan telles que Golin, WE Communications, Edelman, Headland PR, OgilvyOne et des organisations caritatives / à but non lucratif telles que The Gates Foundation, The World Economic Forum, The Nature Conservancy, We Mean Business, Shelter, Woodland Trust, General Medical Council et Marie Curie.

Le logiciel d’Onalytica permet aux marques d’identifier, d’activer et de gérer les influenceurs, puis de mesurer leur impact par rapport aux résultats commerciaux. Leurs clients ont vu jusqu’à 5 fois la portée, l’engagement et la génération de la demande avec leur public cible en intégrant des influenceurs de l’industrie dans leurs stratégies de contenu et d’événement. Onalytica entretient une relation unique avec les communautés d’influenceurs dans des secteurs tels que la technologie, la finance, la santé, l’environnement, l’énergie, l’automobile et l’éducation et promeut activement les meilleurs influenceurs sur des sujets d’actualité tels que l’IA, le changement climatique, la fintech, les voitures sans conducteur, la santé et la technologie. Avenir du travail.

Onalytica prône des partenariats marque-influenceurs de valeur égale par le biais d’un engagement organique « non rémunéré ». L’expertise des influenceurs est promue à l’échelle mondiale et les marques génèrent plus de portée, d’engagement et de demande grâce à leur contenu et à leurs événements. Les consommateurs ont accès à un contenu plus engageant et convaincant et l’industrie progresse d’une manière moins intéressée et plus productive. La mission d’Onalytica est de connecter les marques aux communautés d’influenceurs afin que les marques créent du contenu généré par les influenceurs. Ce contenu aide à promouvoir les influenceurs et donne aux marques la crédibilité et l’accès associés aux audiences des influenceurs.

Tarification :

Onalytica fonctionne comme n’importe quelle autre plate-forme SaaS, avec un abonnement mensuel qui couvre tout ce que la plate-forme a à offrir : découverte d’influenceurs, outils pour gérer la relation avec chaque influenceur avec lequel vous travaillez ou que vous recherchez, rapports et analyses approfondis, et accès au support. De plus, chaque client d’Onalytica se voit attribuer un Customer Success Manager dédié, disponible pour aider à guider la stratégie et la planification de manière à tirer le meilleur parti de la plateforme.

Pour une tarification spécifique, vous devrez parler directement à Onalytica, mais en général, la plate-forme convient bien aux moyennes et grandes entreprises.

La plupart des clients constateront que leur plan est personnalisé pour répondre à leurs besoins particuliers. Au fur et à mesure que vous augmentez le nombre d’utilisateurs qui ont besoin d’accéder à la plateforme et/ou le nombre d’influenceurs que vous souhaitez suivre, les frais mensuels augmentent proportionnellement. Pour ceux qui recherchent une approche plus pratique (et moins libre-service), Onalytica propose des services professionnels personnalisés et des rapports adaptés à chaque client.

Les détails:

En ce qui concerne la découverte d’influenceurs, il existe généralement deux façons de procéder. Une façon consiste à créer un réseau opt-in, avec des influenceurs qui postulent, et sont ensuite contrôlés par des humains, pour faire partie de la plate-forme. Cela peut parfois soulever des questions sur les bénéficiaires de la plate-forme, les spécialistes du marketing ou les influenceurs, et à quel côté de l’équation le fournisseur de la plate-forme prête allégeance. L’autre consiste à faire en sorte qu’un algorithme s’occupe de tout pour vous, en passant au peigne fin des milliards de messages sociaux, puis en indexant et en répertoriant ceux qui correspondent à un ensemble de critères. Ces résultats non filtrés, qui se comptent par millions, peuvent parfois présenter des résultats de recherche moins que souhaitables, des robots IA et d’autres profils inutiles étant ajoutés au mélange.

Onalytica est vraiment dans le deuxième camp ici, mais là où ils se distinguent des autres fournisseurs adoptant cette approche, c’est dans la qualité de leur algorithme de classement. Onalytica a développé son propre score « d’autorité thématique » propriétaire qui mesure les influenceurs en analysant la communauté plus large d’influenceurs discutant du sujet et comment ils interagissent les uns avec les autres. Cette approche est moins susceptible d’être « jouée » à l’aide de bots ou d’autres techniques similaires et leurs rapports de classement sont généralement bien reçus en ligne en raison de la qualité de leurs résultats. Une recherche rapide sur Twitter pour « Onalytica » affichera une gamme d’influenceurs discutant et partageant les rapports publiés récemment par Onalytica.

Au cœur de la fonction de recherche se trouve un algorithme, analysant environ 2 milliards de publications par an, puis indexant toutes les informations pertinentes autour de ces publications. Il y a aussi une équipe de personnes qui ajoute une touche humaine aux listes, en réduisant le gras et en s’assurant que la plate-forme fournit aux spécialistes du marketing et aux marques des résultats pertinents. Avec plus de 700 000 profils dans leur base de données, cette équipe ne manque pas de travail.

Les clients peuvent rechercher des influenceurs de 3 manières. Vous pouvez effectuer une recherche par thématique d’influenceur, par description d’influenceur ou en utilisant la fonction de correspondance de contenu brevetée d’Onalysa.

Il convient de noter que les résultats de la recherche reviennent dans les 5 à 10 secondes après que vous avez inséré certains critères pour une recherche par mot-clé. Si vous deviez le comparer à une autre plate-forme de recherche uniquement comme Hypr ou Upfluence, la différence de temps est de quelques secondes, mais pour ces quelques secondes supplémentaires, vous obtenez beaucoup plus d’informations. Avec Onalytica, vous obtenez :

• Nuages ​​de mots — Ce sont des représentations visuelles des mots-clés les plus utilisés dans les publications d’un influenceur. Cela ne vous donne pas seulement une idée s’il y a une affinité sur les sujets, mais peut également constituer la base d’une planification SEO solide.
  
• Connexions clés – Les influenceurs n’ont pas seulement des abonnés, ils suivent d’autres personnes. Vous pouvez voir leurs meilleures connexions en un coup d’œil dans le profil, un excellent indicateur de qui pourrait influencer votre influenceur, ce qui est une autre façon de dire « quelqu’un d’autre avec qui vous aimeriez vous connecter ». Vous pouvez également obtenir des vues plus détaillées de leurs connexions et interactions avec chacun pour vraiment comprendre à quoi ressemble la vie sociale en ligne de votre influenceur.
  
• Influencer Feed – Réduisez l’encombrement de vos flux sociaux et accédez directement à ce que vous voulez voir : les publications de tout influenceur avec lequel vous travaillez ou avec qui vous souhaitez travailler. Cela vous donne la possibilité de vous engager et de rester sur le sujet, en renforçant votre crédibilité auprès de l’influenceur et de sa communauté.
  
• Alertes de sujet – Vous pouvez configurer des déclencheurs qui vous avertiront lorsqu’un influenceur de votre programme mentionnera un sujet
  
• Classement des influenceurs — Chaque influenceur est noté selon quatre critères : autorité thématique, portée, engagement sur le sujet et pertinence. Chacun de ces critères est défini par Onalytica et les scores sont relatifs à la communauté dans son ensemble.
  
• Cartes du réseau
  
• Tableaux de bord personnalisables
  
• Possibilité de taguer les influenceurs et de créer des rapports
  
• Analyses et rapports sur les mentions de sujets, part de voix
  
• Rapports sur la défense des intérêts des employés
  
• La possibilité de télécharger une liste d’influenceurs que vous souhaitez gérer

Onalytica peut absolument agir comme le moteur qui fournit aux spécialistes du marketing et aux professionnels des relations publiques les données dont ils ont besoin. Une fois que vous travaillez avec des influenceurs et que vous commencez à collaborer sur du contenu, ce contenu sera extrait par l’algorithme d’Onalytica, et vous commencerez à obtenir toutes les données dont vous avez besoin pour voir comment vos campagnes se sont mesurées. Des éléments tels que la portée, les taux d’engagement et l’amplification sont tous là.

Ma principale plainte avec Onalytica était qu’ils n’ont pas de section d’engagement dans la plate-forme où vous pouvez gérer tous vos messages avec des influenceurs sur différents réseaux. Ce serait formidable de voir quelque chose ajouté qui fournit une ressource centrale pour les campagnes marketing et les influenceurs au sein de ces campagnes, quelque chose qui sert de plaque tournante pour les communications individuelles et les collaborations de contenu qui sont maintenant assez standard. Onalytica m’a assuré que cela arriverait bientôt !

Conclusion:

La fonction de recherche d’Onalytica va plus loin que toute autre plate-forme que j’ai vue. Habituellement, pour se rapprocher du type de données qu’ils proposent, vous devrez effectuer une recherche parmi des millions d’influenceurs sur un moteur de recherche « indépendant des talents », c’est-à-dire un moteur qui ne recherche pas via un réseau opt-in. Vous obtiendrez beaucoup de données, mais tous les résultats de recherche ne seront pas convaincants. Grâce à l’approche assistée par l’homme de l’exploration de données d’Onalytica, ils ont trouvé un équilibre entre une saisie de données robuste et l’assurance qualité. Et ils sont allés en ville sur la saisie de données. Pour les entreprises cherchant à accéder à une quantité exhaustive de données pour accompagner leurs recherches d’influenceurs, Onalytica ne décevra pas. Même pour ceux qui recherchent une suite complète d’outils en libre-service, il peut être utile de compléter Onalytica avec un logiciel de gestion de campagne ou de projet plus ciblé.