Revue Webfluential | Prix ​​et fonctionnalités (2021)

Quelle différence une approche fait. D’un point de vue technologique, la plateforme de marketing d’influence de Webfluential fait tout ce qu’un spécialiste du marketing pourrait souhaiter. Recherche d’influenceurs, outils de collaboration, gestion des influenceurs et des campagnes, analytics : tout y est. Mais Webfluential adopte une approche différente de celle des autres sur le marché avec une simple tournure : leur mission est d’aider les stars des médias sociaux, qu’elles soient établies ou en devenir, à construire des carrières lucratives en tant qu’influenceurs.

Pour les concurrents de Webfluential, la mission est d’aider les marques à tirer le meilleur parti de leurs investissements marketing. Les influenceurs gagnent également de l’argent avec ces services, mais ce n’est qu’un effet secondaire heureux. Qu’ils en profitent ou non n’a aucune importance pour le résultat net de ces entreprises. Ce n’est pas censé être un coup, c’est juste indiqué par contraste avec Webfluential. Aligner les intérêts de l’entreprise sur ceux des influenceurs signifie simplement qu’il y aura des différences subtiles dans leur mode de fonctionnement.

D’une part, cela signifie s’assurer qu’ils ne travaillent qu’avec les meilleurs. Contrairement à certains outils de découverte d’influenceurs qui parcourent des centaines de millions de publications par jour et cataloguent toutes les données possibles, le pool d’influenceurs de Webfluential est un système fermé. Lorsque les marques recherchent quelqu’un avec qui collaborer, elles finissent par consulter une liste de personnes qui ont déjà été contrôlées, approuvées et notées par Webfluential, éliminant ainsi toute incertitude.



Tarification

Les influenceurs ne paient rien pour faire partie de la communauté Webfluential – il n’y a pas de frais d’abonnement mensuels et ils conservent tout ce qu’ils gagnent pour le contenu qu’ils créent.

Les marques et les spécialistes du marketing peuvent s’inscrire gratuitement pour parcourir la plate-forme et rechercher des influenceurs, mais pour prendre des mesures au-delà, ils devront passer à un abonnement payant. Les frais mensuels sont basés sur le nombre d’influenceurs actifs dans le réseau du distributeur (plus à ce sujet dans les détails). Le paiement mensuel minimum est de 50 $ (et inclut les 10 premiers influenceurs actifs) ; c’est 5 $ de plus par influenceur après ça. Vous avez 78 influenceurs dans votre réseau ? C’est 390 $/mois.

Webfluential prélève également des frais de 10% pour toutes les offres de contenu négociées et exécutées via le site. Ainsi, par exemple, si un spécialiste du marketing accepte de payer 100 $ à un influenceur pour le contenu, il finira par payer 110 $ au total : 100 $ au talent et 10 $ à Webfluential.

Ce modèle de tarification devrait être attrayant pour toute entreprise de toute taille, allant de ce qui est essentiellement des frais nominaux jusqu’à ce que vous voulez vraiment dépenser. Il est en fait assez étonnant qu’un service marketing utilisé par Adidas, Samsung et Coca-Cola puisse également être à la portée d’une startup de deux personnes qui garde son budget marketing dans un bocal.


Les détails

Tableau de bord Webfluentiel


Pour les influenceurs, l’inscription sur la plateforme commence par une candidature, qui est examinée, puis une décision est prise par un humain. La partie humaine est importante, car cela garantit qu’il y a un certain niveau de qualité en plus d’un candidat ayant toutes les bonnes statistiques.

Une fois acceptée et connectée, la nouvelle influenceuse est amenée sur son tableau de bord, où elle peut modifier son profil, définir ses tarifs et publier un kit média sur une URL publique afin de commencer à susciter l’intérêt des marques/agences/marketeurs (pour la lisibilité appelons-les BAM à partir de maintenant). C’est une interface facile et attrayante à utiliser, et cela ne fait pas de mal que Webfluential fournisse un peu d’aide en cours de route. Au-delà d’une ventilation rapide des abonnés d’un créateur (total et par canal), il existe de nombreuses données utiles que les clients potentiels verront que votre personne moyenne ne serait tout simplement pas en mesure de fournir par elle-même. Ils peuvent approfondir les données démographiques de son public (âge et sexe), voir comment elle se compare aux autres influenceurs (sur la base d’un système de notation interne), ainsi que l’analyse de la portée et de l’engagement du contenu passé. Et les influenceurs et les BAM reçoivent des conseils sur les prix pour toutes les offres négociées. En utilisant des données en temps réel recueillies à partir de ce que tous les autres créateurs de la plate-forme facturent (et par rapport au score de l’influenceur), Webfluential permet aux deux parties de savoir comment le taux se compare à la moyenne.

recommandation de prix webfluential


Chaque partie du processus est gérée à l’intérieur de la plateforme Webfluential. Les tarifs peuvent être négociés, des offres peuvent être conclues. Dès qu’un BAM accepte les conditions, il doit émettre un paiement, que Webfluential conserve dans une sorte de compte séquestre. Une fois que la créatrice a terminé le devoir, elle peut le soumettre pour approbation. Si cela nécessite du travail, les deux parties peuvent partager le contenu dans les deux sens avec des notes et des révisions dans une zone de discussion dédiée jusqu’à ce qu’elles réussissent. Dans les sept jours suivant l’approbation, Webfluential libère les fonds au créateur. S’il y avait le moindre doute pour qui cette plate-forme a été conçue, considérez le fait que le créateur de contenu n’a jamais à décrocher un téléphone et à parler à qui que ce soit tout au long du processus.

Bien sûr, tout cela est une bonne nouvelle pour les BAM qui sont sur la plateforme à la recherche de personnes pour créer du contenu et faire passer le mot pour eux. Et cela facilite le suivi des influenceurs avec lesquels vous pourriez vouloir travailler mais qui ne sont pas tout à fait prêts à envoyer une demande de réservation. Il existe une fonction sociale intégrée qui permet aux BAM d’ajouter des influenceurs à l’un de leurs réseaux, qui sont essentiellement un mélange de listes catégorisées et de médias sociaux. Ajoutez un influenceur à votre réseau « Mode », par exemple, et son contenu de tous les canaux sociaux apparaîtra dans votre flux Mode. C’est un bon moyen de regarder et de voir à quel point quelqu’un pourrait être en forme.

résultats de recherche


Mais les BAM ont le petit bout du bâton ici et là. Plus précisément ici : la recherche de créateurs peut être effectuée avec un certain niveau de précision, mais c’est un processus étrange en deux étapes. Par exemple, si vous recherchez un blogueur culinaire allemand avec un public de 25 à 34 ans qui facture 500 $ par publication, vous le trouverez. Mais si vous voulez vous assurer que votre recherche n’inclut que les créateurs qui ont publié des articles sur la pizza, vous devez filtrer les résultats en saisissant ce mot-clé. Cela semble être quelque chose qui pourrait être fait dès le départ. De plus, travailler avec les résultats de la recherche peut être un peu frustrant. Bien que la navigation dans Webfluential soit généralement simple et intuitive, accéder aux données réelles sur un créateur est fastidieux. Après une recherche, une liste de résultats contenant des informations de base s’affiche : nom, portée, chaînes et classement par étoiles inexpliqué. Vous avez la possibilité d’afficher un profil, mais cliquer sur ce bouton ne vous amène pas réellement à leur profil. Au lieu de cela, vous êtes présenté avec une fenêtre contextuelle qui vous donne une ventilation de leur portée par canal, une zone de texte pour envoyer un message exprimant votre intérêt et une estimation des coûts basée sur leurs tarifs pour les canaux sur lesquels ils opèrent. Dans cette fenêtre, vous pouvez seulement envoyer la demande de réservation ou les ajouter à votre réseau. Si vous souhaitez voir leur profil et leur kit média réels, vous devez les ajouter à l’un de vos réseaux, puis vous rendre dans la section « Réseaux », choisir le réseau, sélectionner l’onglet « Engager », les trouver dans la liste des d’autres personnes de ce réseau, puis cliquez sur leur profil. Le bouton « Afficher le profil » dans les résultats de recherche devrait être tout ce que vous avez à faire, les demandes de réservation venant plus tard.

Au-delà de cela, cependant, les outils de gestion de campagne et les fonctionnalités de rapport de campagne sont excellents. Le premier simplifie le suivi de la progression de plusieurs campagnes et influenceurs, avec une mise en page organisée et une navigation propre. Et une fois que les créateurs ont publié du contenu, les BAM peuvent obtenir des rapports très détaillés sur l’impact avec le moteur d’analyse de Webfluential, en temps réel. Et si un vivier de talents de plus de 15 000 personnes ne suffit pas (et pour les plus grands, ce n’est peut-être pas le cas), ils ont la possibilité d’inviter de nouveaux influenceurs sur la plateforme via un portail personnalisé.


Conclusion

Webfluential est élégant, intuitif, facile à regarder et regorge de fonctionnalités qui satisferont à coup sûr les deux côtés de l’équation du marketing d’influence. Son seul inconvénient est la petite taille de son vivier de talents. D’autres services comparables avec un réseau « interne » d’influenceurs approuvés offrent un accès à plus de 10 fois ce que Webfluential a. Une partie de la raison du nombre relativement faible de créateurs est la géographie : la société est basée en Afrique du Sud et se développe à partir de là. Ils ont une certaine traction en Europe et en Asie, mais continuent de croître. L’autre raison est simple d’ordre économique : une surabondance d’influenceurs entraînerait une baisse des tarifs de chacun – et des résultats de Webfluential. Leur croissance devra être soigneusement réfléchie, afin que les créateurs soient répartis dans le monde entier pour maintenir la stabilité du marché. Ils ont déjà été très intelligents dans ce qu’ils ont créé, et il n’y a aucune raison de penser qu’ils ne pourront pas naviguer aussi bien dans ces eaux.

Si vous cherchez à vous lancer dans le jeu du marketing d’influence en tant que créateur, Webfluential est un excellent choix car il vous donne les outils pour créer une entreprise entière à partir de vos réseaux sociaux. Sur le plan commercial, ils obtiennent un accès immédiat à des personnes capables de s’exécuter sur les réseaux sociaux, un aperçu analytique de leur portée et de leur public, ainsi qu’une multitude de données qui montrent s’ils dépensent ou non leur budget marketing à bon escient.

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