La vidéo est l’un des meilleurs moyens d’engager votre public cible. 80 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a un impact positif sur leurs ventes (Wyzowl). Cela est confirmé par les 84 % de consommateurs qui déclarent avoir acheté un produit ou un service après avoir visionné une vidéo à ce sujet. Donc, nous savons que le marketing vidéo fonctionne. Mais vous ne pouvez pas simplement enregistrer quelque chose et le partager sur les réseaux sociaux. Vous avez besoin d’un plan. Mais avant même d’arriver au plan, vous avez besoin d’inspiration. C’est pourquoi nous avons rassemblé pour vous cette liste d’idées et d’exemples de vidéos promotionnelles. Ensuite, nous terminerons avec quelques meilleures pratiques en matière de vidéos promotionnelles pour vous aider à démarrer du bon pied.
10 idées de vidéos promotionnelles pour inspirer votre prochaine campagne :
Qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?
Une vidéo promotionnelle est une courte vidéo que vous pouvez utiliser pour promouvoir vos produits et services. Une excellente vidéo promotionnelle ne se contentera pas de partager un message marketing mais racontera une histoire pour engager, éduquer et divertir les clients potentiels ou existants.
10 idées de vidéos promotionnelles pour inspirer votre prochaine campagne
Maintenant que vous savez ce qu’est une vidéo promotionnelle, examinons 10 idées et exemples de vidéo promotionnelle que vous pouvez utiliser comme guide pour créer la vôtre.
1. Démonstration de votre produit
Les vidéos de démonstration ou de visite du produit donnent aux consommateurs un aperçu des avantages de votre produit. Ils montrent votre produit en cours d’utilisation mais ne se concentrent pas sur le fonctionnement du produit. Au lieu de cela, une vidéo de démonstration du produit montre aux consommateurs comment utiliser le produit pour améliorer leur vie. Voici un exemple d’une excellente vidéo de démonstration de produit de Beauty Bakerie :
Pourquoi nous l’aimons
Cette démonstration de produit est excellente car les téléspectateurs ont la possibilité de voir le produit en action. Cashmere Nicole Carillo de Beauty Bakerie commence sans aucun maquillage afin que les téléspectateurs puissent la regarder et l’écouter tout au long du processus d’application du nouveau correcteur (le produit qu’elle met en évidence dans la vidéo) avec d’autres produits Beauty Bakerie. L’effet est une démonstration de produit qui donne aux consommateurs une vision réaliste de ce que le produit peut faire pour eux.
Les témoignages de clients sont suffisamment puissants sous forme écrite. Cependant, lorsque vous pouvez obtenir un témoignage client sur vidéo, cela donne vraiment du punch. Les témoignages de clients sont une excellente forme de la preuve sociale et peut grandement contribuer à convaincre les clients potentiels de vous faire confiance, à vous et à vos produits. En fait, BigCommerce rapporte que 72 % des consommateurs font davantage confiance aux marques après avoir vu des témoignages positifs et 88 % des consommateurs font autant confiance aux témoignages et avis en ligne qu’aux recommandations d’amis ou de famille ! En termes d’idées de vidéos promotionnelles, les témoignages de clients sont incontournables. Voici un exemple touchant d’un témoignage client de l’application de méditation Calm :
Pourquoi nous l’aimons
Les témoignages de clients sont une idée de vidéo promotionnelle qui permet aux marques d’établir facilement des liens personnels et émotionnels avec les téléspectateurs. Et, puisque la personne dans la vidéo est un véritable utilisateur de votre produit, c’est tout à fait relatable.
Semblables aux témoignages, les vidéos de critiques de produits présentent une personne offrant son opinion honnête sur votre produit. Alors que les témoignages de clients se concentrent sur les clients, les vidéos promotionnelles de critiques de produits peuvent présenter un influenceur dans votre créneau. Les avis de tiers sont de plus en plus fiables et recherchés. Voici un exemple de vidéo de critique de produit de l’influenceur de café James Hoffmann pour la tasse Ember :
Pourquoi nous l’aimons
Cela ne semble pas être une critique parrainée par la marque, mais cela devrait vraiment l’être. Cette critique de produit est franche, drôle et engageante. Il dure près de 10 minutes et vous vous en fichez parce que c’est divertissant. Et, il donne une critique honnête de la tasse : ridicule, mais vous pourriez la vouloir de toute façon.
4. Montrez la culture de votre entreprise
Cette idée de vidéo promotionnelle consiste à montrer ce qui fait de votre entreprise un endroit idéal pour les employés. Bien sûr, ces types de vidéos permettent également aux clients potentiels de savoir si vous êtes le type d’entreprise qu’ils souhaitent soutenir avec leur argent durement gagné. Les vidéos promotionnelles sur la culture d’entreprise rendent votre marque plus personnelle et donnent aux gens un aperçu des personnes qui font fonctionner votre marque. Voici un exemple de logiciel d’assistance client Bureau Zendesk :
Pourquoi nous l’aimons
La vidéo est hilarante. Zendesk montre sa personnalité en adoptant pleinement les stéréotypes répandus dans les vidéos de culture d’entreprise pour la plupart des entreprises. Vous connaissez ceux. Des images d’un groupe de gens heureux, souriant lors de réunions, souriant en marchant dans les couloirs, souriant en faisant à peu près n’importe quoi. Le tout avec cette voix off décontractée que vous avez entendue partout. Cette approche ironique de la vidéo promotionnelle de la culture d’entreprise traditionnelle fait un excellent travail pour mettre en évidence la culture d’entreprise de Zendesk, montrant les membres de leur équipe, les bureaux et, bien sûr, les avantages de travailler chez Zendesk.
5. Faites la promotion de vos événements
Les vidéos promotionnelles d’événements sont parfaites pour générer du buzz sur un événement à venir, inspirer la FOMO (« peur de manquer quelque chose ») dans votre public cible et augmenter la fréquentation. Vous pouvez même partager des clips sur les médias sociaux de ce qui se passe en ce moment pour permettre aux personnes absentes de voir ce qu’elles manquent afin qu’elles ne manquent pas la prochaine fois. Voici un exemple de vidéo promotionnelle d’événement efficace de Coachella :
Pourquoi nous l’aimons
Cette vidéo promotionnelle pour Coachella présente l’un des interprètes (Billie Eilish) parlant de son nouvel album, ce qui implique que Coachella sera une chance pour les gens d’entendre de la nouvelle musique pour la première fois. Cela génère une tonne d’intérêt pour l’événement, même si les téléspectateurs ne sont pas particulièrement fans de Billie Eilish. De plus, les images sont super hype et excitantes. Comment ne pas vouloir aller à Coachella après avoir vu ça ?
6. Montrez aux téléspectateurs comment utiliser vos produits
Les vidéos explicatives aident vos clients et clients potentiels à comprendre comment utiliser votre produit ou une fonctionnalité spécifique de votre produit. Dans ces vidéos, vous voudrez vous assurer de mettre en évidence la qualité de vos produits, services et de votre marque par rapport à vos concurrents. Cela ne veut pas dire dire du mal de vos concurrents, mais vous devez absolument mettre en avant ce que vous faites le mieux. Voici un exemple étonnant d’une vidéo explicative de FiftyThree pour leur stylet mobile Pencil (la vidéo contient des allers-retours rapides avec la caméra, donc si vous êtes sensible au mouvement, regardez avec prudence) :
Pourquoi nous l’aimons
Cette vidéo promotionnelle explicative montre aux consommateurs exactement comment Pencil fonctionne sans aucun mot ni texte. C’est juste de la musique et des gens qui utilisent le produit. La vidéo montre les différentes fonctionnalités et cas d’utilisation pour lesquels l’outil est adapté et l’image finale, la seule fois où le texte est utilisé tout au long de la vidéo, est puissante.
7. Faites la promotion de votre dernière vente
Une autre excellente idée de vidéo promotionnelle qui peut stimuler les ventes consiste à promouvoir votre dernière offre. Peu importe ce que vous vendez—cours en ligneservices de rédaction, matelas : une vidéo mettant en avant votre dernière vente suscitera de l’intérêt et vous attirera davantage de clients payants.
8. Parlez des causes que vous soutenez
Selon une étude de 2017 de Cone Communications CRS, 89 % des consommateurs américains passeraient d’une marque sans cause à une marque qui soutient une cause, si le prix et la qualité étaient comparables. Et, selon McKinsey, 90 % des Gen Zers estiment que les entreprises doivent s’attaquer aux problèmes environnementaux et sociaux. Si votre marque croit en une cause, parlez-en. Ben & Jerry’s utilise depuis longtemps sa plateforme pour faire avancer les questions de justice sociale. Voici un exemple de vidéo promotionnelle de cause marketing de la marque :
Pourquoi nous l’aimons
Ben & Jerry’s a utilisé la campagne « La démocratie est entre vos mains » pour présenter sa saveur de crème glacée Empower Mint. Mais si vous avez suivi la marque pendant un certain temps, vous saurez que cette campagne n’était pas seulement du bout des lèvres. Ben & Jerry’s met constamment en avant les questions de justice sociale dans sa stratégie marketing. Bien que Ben & Jerry’s soit une marque de crème glacée qui ne semble pas avoir quoi que ce soit à voir avec les problèmes de justice sociale (en dehors de la grossophobie, peut-être), la marque est capable de mettre en valeur ses convictions dans les questions de justice sociale et de démocratie en nommant ses produits en conséquence.
9. Divertissez vos téléspectateurs
Il y a beaucoup à dire pour être drôle. Et, comme nous l’avons vu plus tôt avec la vidéo sur la culture d’entreprise de Zendesk, se moquer des stéréotypes des vidéos promotionnelles est un moyen facile d’être drôle et divertissant. Voici un formidable exemple de vidéo explicative divertissante de société d’images d’archives Dissoudre:
Pourquoi nous l’aimons
Dissolve a créé cette vidéo entièrement à partir de séquences d’archives. Puisqu’il s’agit d’une entreprise d’images d’archives, c’est un excellent moyen de montrer aux consommateurs comment fonctionne la plate-forme. Le narrateur ressemble même à Sam Elliott, un acteur dont la voix orne les publicités pour les marques de Ram à GEICO en passant par Doritos. C’est un clin d’œil humoristique aux stéréotypes présents dans la plupart des vidéos promotionnelles.
10. Tirez parti des vacances
Les vacances sont l’excuse parfaite pour créer une vidéo promotionnelle. Il existe de nombreuses façons de présenter votre marque à travers des vidéos promotionnelles de vacances, mais cet exemple d’Apple est magnifique :
Pourquoi nous l’aimons
Nous ne sommes pas sûrs qu’il existe une marque qui fait mieux de la publicité qu’Apple. Dans cette courte vidéo promo, Apple raconte une histoire complète, ne mentionnant ses produits qu’à travers le placement de produit dans la vidéo et dans son logo à la fin de la vidéo. Le message est clair : les produits Apple vous aideront à partager vos dons créatifs avec le monde.
Meilleures pratiques pour les vidéos promotionnelles
Créer une vidéo promotionnelle pour votre marque ne doit pas être compliqué. Vous pouvez même le faire avec juste un smartphone et un outil de montage vidéo. Bien sûr, il existe des bonnes pratiques que vous pouvez utiliser lors de la création de votre stratégie marketing vidéo. Ces meilleures pratiques en matière de vidéos promotionnelles vous aideront à créer des vidéos promotionnelles de haute qualité qui font mouche. Voici quatre bonnes pratiques en matière de vidéos promotionnelles à garder à l’esprit lorsque vous réfléchissez aux idées de vidéos promotionnelles que vous souhaitez utiliser.
Choisissez un objectif
Peu importe laquelle de ces idées promotionnelles vidéo vous allez utiliser ou ce que vous allez promouvoir. Ce qui compte, c’est que vous décidiez dès le début de votre processus de planification ce que vous voulez que votre vidéo promotionnelle réalise. Si vous faites la promotion d’un nouveau produit, que voulez-vous que les utilisateurs sachent sur le produit ? Comment transmettre au mieux cette information ? De quoi avez-vous besoin pour vous assurer que vos couvertures vidéo ? Vous voudrez inclure tous les détails pertinents dans votre vidéo, en les tissant tout au long de votre histoire.
Script et storyboard de votre vidéo
Vous pourriez être le meilleur artiste d’improvisation au monde et vous devriez toujours scénariser et scénariser votre vidéo. Parfois, les spécialistes du marketing vidéo pensent que parler avec le cœur rendra leur message plus authentique et plus sincère. Vraiment, cependant, cela vous ouvre la porte de dire la mauvaise chose, d’oublier d’inclure quelque chose d’important et de manquer généralement la cible avec votre message. Écrivez un script, même s’il ne s’agit que d’un simple script que vous improviserez ensuite pour développer au fur et à mesure de l’enregistrement.
Ajouter des graphiques de qualité
Les vidéos promotionnelles sont un outil visuel. Pas étonnant, non ? Puisqu’il s’agit d’un tel outil visuel, il est important d’inclure de nombreux graphiques accrocheurs tels que des codes de réduction, des bannières, des superpositions de texte, etc. Les graphiques doivent servir à mettre en évidence les informations importantes que vous souhaitez que vos téléspectateurs retiennent et se souviennent.
Modifier et affiner
Il est peu probable que vous enregistriez et publiiez une vidéo promotionnelle d’un seul coup. Production vidéo est important et la création de vidéos promotionnelles puissantes nécessitera des modifications. Vos vidéos promotionnelles sont importantes, après tout. En plus d’éditer et d’affiner votre vidéo promotionnelle principale, vous souhaiterez créer différentes versions que vous pourrez partager sur plusieurs canaux tels que les plateformes de médias sociaux, votre site Web, etc. Les plateformes de médias sociaux adorent le contenu natif, il est donc préférable de créer une version différente de votre vidéo promotionnelle spécifique à la plateforme sur laquelle vous la publiez. Cela ne signifie pas que vous devez utiliser un contenu entièrement différent pour chaque plate-forme, mais cela signifie que vous devez créer un fichier vidéo distinct pour chaque plate-forme et les modifier pour qu’ils correspondent aux attentes du public sur chaque plate-forme.
Conclusion
Certaines marques évitent le marketing vidéo car elles ne savent pas par où commencer. Avec les idées de vidéos promotionnelles de cette liste, vous n’aurez plus à vous en soucier. De plus, il y a créateurs de vidéos promotionnelles sur le marché, comme Promo.com, qui facilitent tellement le processus de création de vos propres vidéos promotionnelles qu’il n’y a aucune raison de ne pas tirer parti de cette puissante tactique de marketing.
