Le marketing d’influence a été un énorme succès en 2017, avec des startups et des marques mondiales l’utilisant pour promouvoir leurs entreprises. Dans le même temps, de nombreuses entreprises hésitent encore à travailler avec des influenceurs car elles sont encore sceptiques.
La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreuses campagnes de marketing d’influence qui ont donné des résultats impressionnants. Et ces exemples peuvent vous inspirer pour commencer à utiliser le marketing d’influence en 2018.
11 campagnes de marketing d’influence pour vous inciter à vous lancer dans le marketing d’influence :
#1 : Youfoodz
Youfoodz, une entreprise australienne de repas frais, souhaitait promouvoir le lancement de son nouveau menu d’hiver en s’appuyant sur les influenceurs d’Instagram. Ils se sont concentrés sur les influenceurs pertinents pour les niches de la santé, de la forme physique et de l’alimentation. Ils ont choisi 81 influenceurs, qui ont créé un total de 167 éléments de contenu et plus de 162 histoires Instagram pendant la campagne.
Voici un exemple d’un des messages créés par un influenceur, Jess Vuong:
La campagne a généré près de 70 000 engagements directs sur le contenu de la campagne. Il y a également eu 507 909 impressions totales du contenu de la campagne. Et il a réussi à atteindre près de 1,5 million de personnes sur Facebook et Instagram.
Conseil de pro : Assurez-vous toujours de travailler avec des influenceurs pertinents pour votre créneau. Cela vous assurera d’atteindre un public très pertinent et de faire bon usage de vos dollars de marketing.
#2 : Sony Xpéria Z5
Sony Mobile France souhaitait promouvoir leur Sony Xpéria Z5, qui est connu pour son appareil photo puissant doté d’un zoom cinq fois. Ils ont utilisé l’appareil photo du téléphone pour prendre une photo très détaillée, puis l’ont découpée en plusieurs plans plus petits, qui ont ensuite été organisés en cinq couches.
Après cela, ils ont créé plus de 100 comptes Instagram, qui ont tous été reliés par des balises. Les gens peuvent utiliser ces balises pour zoomer sur certaines parties de la photo originale afin de trouver plus de 50 surprises cachées.
La marque a ensuite travaillé avec 30 influenceurs, qui ont contribué à faire connaître le concours. La campagne générée 17 millions de contacts potentiels.
Conseil de pro : Créez des campagnes avec lesquelles le public peut interagir pour générer des niveaux élevés d’engagement.
#3 : Classe Affaires Time Warner
Le marketing d’influence n’est pas réservé aux marques B2C. Même Organisations B2B ont réalisé l’impact des influenceurs et ont commencé à travailler avec eux pour promouvoir leurs entreprises. Un excellent exemple est celui de Time Warner Business Class, qui a créé des témoignages vidéo mettant en vedette certains de leurs clients PME.
Certains de leurs clients étaient Écoles publiques point vert et les entreprises du spectre. Chacune des vidéos soulignait l’importance des services de Time Warner pour le succès de l’entreprise. Les clients ont expliqué comment l’utilisation de Time Warner Cable les avait aidés à atteindre leurs objectifs.
À la fin de chaque vidéo, il y avait un appel à l’action (CTA). Le CTA a encouragé les téléspectateurs à télécharger le livre électronique intitulé « Mighty Mid-Market » pour obtenir plus d’informations sur les solutions de connectivité disponibles dans le cadre de Time Warner Business Class.
Conseil de pro : Les entreprises B2B peuvent utiliser le marketing d’influence pour gagner la confiance de clients potentiels. Dans ces cas, les influenceurs peuvent être n’importe qui, des experts de l’industrie aux entreprises réputées auxquelles ils s’adressent.
#4 : Hôtels de choix
Choice Hotels souhaitait accroître la sensibilisation et la perception positive des consommateurs en plus d’accroître la considération des consommateurs pour leurs marques, notamment Cambria et Comfort Inn. Ils ont décidé d’utiliser un contenu d’influence authentique pour atteindre cet objectif. Ils ont donc choisi des influenceurs dans différentes catégories telles que les mamans et les voyageurs d’affaires.
Ces influenceurs ont été invités dans les propriétés de Choice Hotel situées dans tout le pays. Chacun de ces influenceurs a ensuite partagé ses expériences authentiques de première main avec son public à travers des vidéos, des articles de blog et des photos.
Maman blogueuse Chelsea Foy (Charmant en effet), par exemple, a créé un article de blog détaillé incluant une vidéo de son expérience.
Source : lovelyindeed.com
Dans l’ensemble, les influenceurs ont créé plus de 250 éléments de contenu et ont réussi à atteindre une portée combinée de 40 millions. Rien que sur Instagram, la campagne a généré plus de 7 000 engagements à partir de seulement 40 publications, selon un RythmeInfluence étude de cas.
Conseil de pro : Créez des expériences uniques que les influenceurs peuvent partager avec leur public. Donnez-leur la liberté d’utiliser leur propre voix pour maintenir l’authenticité.
#5 : Lenovo
Lenovo voulait faire connaître son nouveau YOGA 3 Pro avec la YOGA Tablet 2 Pro. Avec l’aide de INTELLIGENT, la marque a travaillé avec des millénaires avant-gardistes qui ont présenté leur « journée avec le YOGA » à l’aide de vidéos et d’articles de blog authentiques. Les influenceurs ont présenté le produit comme un outil incontournable pour les aider dans leurs efforts créatifs.
Par exemple, maman blogueuse Kileen (Mignon et petit) a créé un article de blog expliquant comment le produit l’a aidée à remplir son devoir de maman moderne. Chacun de ces influenceurs a également promu un concours de cadeaux pour ses lecteurs.
Source : cuteandlittle.com
La campagne a généré 51 millions d’impressions sociales et est devenue le sujet national le plus tendance sur Twitter. Le cadeau a également reçu plus de 61 000 entrées.
Conseil de pro : Demandez aux influenceurs de présenter votre produit en cours d’utilisation. De préférence, vous devriez essayer de présenter autant de cas d’utilisation que possible.
#6 : Pedigree
Une autre excellente utilisation du marketing d’influence est la façon dont Pedigree a travaillé avec des influenceurs pour montrer leur soutien à une cause afin d’humaniser leur marque.
Ils ont lancé une campagne intitulée « Achetez un sac, donnez un bol » et se sont associés à des influenceurs pertinents pour l’amplifier. Ces influenceurs ont aidé à faire connaître la cause en utilisant des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et du contenu vidéo.
Influenceur Kristyn Cole, par exemple, a utilisé Instagram pour partager une histoire touchante sur son chien. Elle a ensuite encouragé ses followers à acheter un sac de Pedigree via Sam’s Club. Elle a expliqué comment la marque donnerait un bol de nourriture à un chien dans le besoin en échange de chaque sac acheté au magasin.
Pedigree a connu une augmentation de 1,3 fois de la valeur totale des médias, en tant que résultat de la campagne. Ils ont généré plus de 43 millions d’impressions et plus de 62 800 vues de contenu. Les engagements de publication de blog de la campagne étaient de 9 300.
Conseil de pro : Faites appel aux émotions de votre public cible en défendant une bonne cause et/ou en encourageant les influenceurs à partager des histoires touchantes.
#7 : Paul Mitchell
Paul Mitchell est une autre marque qui a travaillé avec des influenceurs pour promouvoir leur soutien à une cause. La marque a lancé une campagne appelée #GivingismyStyle, pour laquelle elle s’est engagée à donner 1 $ à l’un des cinq organismes de bienfaisance chaque fois que le hashtag était utilisé.
Pour promouvoir la campagne, Paul Mitchell a travaillé avec Xomad, à travers lequel ils ont trouvé plusieurs influenceurs très engagés. Ces influenceurs ont ensuite été invités à héberger un chat Twitter en plus de créer du contenu sur les réseaux sociaux mettant en vedette les produits de la marque. Les influenceurs ont créé des messages avec des appels à l’action dans lesquels ils ont demandé à leurs abonnés de parler de la façon dont ils redonnent et d’utiliser le hashtag #GivingismyStyle.
Voici un Exemple de l’un des tweets :
#GivingIsMyStyle avec Paul Mitchell + CONCOURS ! {FERMÉ} https://t.co/fUJ7bS5tb7 #pminsiders #révéler #vacances
—Ashley ? (@ashley_beeboop) 1 octobre 2017
Les influenceurs impliqués dans la campagne ont créé 42 articles de blog pour aider à promouvoir la cause. La campagne a généré 152 millions d’impressions et plus de 16 000 publications sur les réseaux sociaux.
Conseil de pro : Encouragez votre public cible à participer à votre campagne en lui offrant la possibilité de gagner des produits ou des expériences gratuits tout en soutenant une cause.
#8 : Baxter de Californie
Baxter of California est une marque qui vend des produits de soins et de soins de la peau pour hommes. Ils voulaient accroître la notoriété de la marque en faisant la promotion d’une vente le jour de la fête des pères. Ils ont donc décidé de s’associer à des influenceurs qui pourraient les aider à promouvoir leurs produits et inciter leurs abonnés à profiter au maximum de la vente de la fête des pères.
Ils ont exécuté un total de deux programmes avec l’aide de Linqia, au cours de laquelle les influenceurs ont créé plus de 250 contenus. Cela comprenait articles de blog, publications sur les réseaux sociaux et photos originales. La campagne a réussi à atteindre 8,3 millions de personnes et a eu un taux d’engagement supérieur de 648 % aux prévisions.
Source: pinkpistachio.com
Conseil de pro : Votre campagne pourrait avoir plus de succès s’il y a quelque chose que le public obtiendra en retour. La promotion de codes de réduction et d’offres à durée limitée par le biais d’influenceurs est parfaite pour augmenter les taux d’engagement et les ventes.
# 9: Pala Casino Resort et Spa
Pala Casino Resort and Spa souhaitait toucher une population plus jeune que sa clientèle habituelle. Ils ont donc décidé d’inviter 21 influenceurs avant-gardistes à un événement sur place. Chaque influenceur devait créer au moins trois éléments de contenu pour transmettre efficacement l’offre de la station à ses abonnés.
Marque hollywoodienne ont aidé à animer l’événement et ont veillé à couvrir toutes les composantes du casino. En même temps, ils ont fait en sorte que les influenceurs puissent profiter de leur visite au casino sans se sentir liés par l’événement.
Les 21 influenceurs avec lesquels ils ont travaillé avaient une portée totale de plus de 28 millions. 87 éléments de contenu ont été créés pour la campagne, résultant en 50 000 engagements. La marque a également réussi à gagner plus de 1 000 nouveaux likes sur Facebook.
Conseil de pro : Lors de l’organisation d’événements d’influence, évitez de contraindre les participants à l’événement seul. Donnez-leur la liberté d’explorer et de profiter pleinement de vos installations.
# 10: Thé Bigelow
Bigelow Tea a décidé d’approcher des influenceurs pour obtenir de l’aide dans la promotion d’un mode de vie sain. Ils voulaient incorporer des occasions émotionnelles à la gamme de thés sains de leur marque pour plaire à leur public cible. Les influenceurs devaient donc mettre en valeur l’attrait émotionnel de la consommation de thé en plus de montrer son côté sain.
Le blogueur Jamie (Créer des choses amusantes vraiment géniales), par exemple, a créé un article de blog sur la création d’un panier-cadeau pour la fête des mères contenant les produits Bigelow Tea.
Source : création de choses vraiment géniales.
Après le lancement de la campagne, Bigelow Tea connu une augmentation des ventes de 18,5 % pour leurs produits. Les engagements de publication de blog se sont élevés à plus de 32 000 avec 44 millions d’impressions. La campagne a entraîné une augmentation de 3,5 % de la valeur totale des médias.
Conseil de pro : Offrez aux influenceurs une liberté de création qui leur permettra de proposer des idées uniques pour plaire à vos clients cibles.
# 11: ThredUP
ThredUP est le plus grand magasin en ligne d’épargne et de consignation. Ils voulaient accroître la notoriété et améliorer les acquisitions avec l’aide d’influenceurs. Leur objectif était de déployer des campagnes après la période des fêtes, période pendant laquelle les gens ont souvent des difficultés financières.
Ils se sont associés avec Réelio pour créer rapidement des vidéos d’influenceurs de haute qualité qui atteindraient leur public cible dans les délais souhaités. En seulement quatre semaines, ils ont pu produire un total de 15 vidéos d’influenceurs. Ces vidéos ont été visionnées plus de 364 000 fois et ont généré plus de 2 millions d’impressions anticipées.
Conseil de pro : Le marketing d’influence vidéo peut être un moyen très efficace d’engager et d’atteindre votre public cible.
Conclusion
Ce sont 11 excellents exemples de campagnes de marketing d’influence qui peuvent vous inspirer à travailler avec des influenceurs en 2018. Sur la base des exemples donnés ici, vous devriez être en mesure de mieux comprendre comment lancer votre campagne avec succès pour atteindre vos objectifs.
Voir plus d’informations : https://influencermarketinghub.com/11-influencer-marketing-campaigns-to-inspire-you-2018/
