Vous souhaitez faire connaître votre entreprise, mais vous ne savez pas comment faire.
La publicité la plus efficace est généralement celle que les gens remarquent et dont ils se souviennent. Mais il peut être difficile de se faire remarquer dans la mer de publicités que nous voyons tous les jours.
Transit Advertising est un excellent moyen de se faire remarquer et de se souvenir de clients potentiels sans se ruiner. C’est aussi une option de publicité respectueuse de l’environnement car elle permet de réduire les embouteillages, la consommation d’essence, la pollution de l’air, les nuisances sonores etc… Alors, qu’est-ce que la publicité dans les transports en commun ?
Qu’est-ce que la publicité dans les transports en commun ?
La publicité dans les transports en commun est ce que son nom l’indique : des publicités dans des espaces publics qui sont généralement accessibles à un grand nombre de personnes, comme les bus et les métros.
La publicité dans les transports en commun est populaire pour plusieurs raisons : elle est très mesurable et elle est disponible dans une variété de tailles et d’emplacements.
De plus, étant donné que les publicités pour les transports en commun couvrent généralement des côtés entiers ou des « enveloppes » d’autobus ou de trains, elles sont vues encore et encore chaque jour par la même personne lorsqu’elle se rend au travail ou fait des courses.
Importance
La publicité dans les systèmes de transport public est importante pour les entreprises, grandes et petites.
Qu’il s’agisse de magasins de détail ou d’entreprises nationales, la bonne publicité peut vraiment avoir un impact sur les clients potentiels.
Démographique
La publicité dans les transports en commun est une occasion unique d’atteindre ceux qui ne possèdent pas de voiture ou qui utilisent un moyen de transport peu fiable.
En comprenant les données démographiques qui, selon vous, verront vos annonces, il est important qu’elles soient corrélées avec le nombre d’usagers des transports en commun, sinon leur impact potentiel pourrait être limité !
Le ciblage de données démographiques spécifiques peut être utile pour certains produits.
Par exemple, si vous souhaitez cibler spécifiquement les navetteurs quotidiens, certaines lignes de train ou de bus peuvent en avoir plus que d’autres et selon le type de publicité dont vous avez le plus besoin (parents professionnels accompagnés d’enfants ; touristes à la recherche d’une évasion rapide de leur vie bien remplie), ce sont des facteurs importants lors du choix de l’emplacement de diffusion de votre annonce.
Types de publicité dans les transports en commun
Il existe deux principaux types de publicité dans les transports en commun : le premier consiste à placer des annonces sur ce que vous pourriez considérer comme des véhicules « traditionnels » comme les bus ou les métros qui empruntent des itinéraires fixes avec des horaires fixes.
Le deuxième type est ce qu’on appelle le « mobilier urbain » : supports à vélos, arrêts de bus, bancs, etc. Si vous jetez un coup d’œil à ce que de nombreuses grandes villes ont fait pour embellir leurs rues, vous vous rendrez compte de l’impact que ces éléments peuvent avoir sur annonceurs !
Intérieur
Cela fait référence aux publicités placées à l’intérieur du véhicule et à l’intérieur des abribus. La publicité intérieure peut être la publicité statique (telle que des affiches, des panneaux, des dépliants et autres), des publicités vidéo (affichées sur des écrans vidéo) et des publicités audio.
Extérieur
Il s’agit des publicités placées sur la surface extérieure des véhicules et des abribus. Les publicités extérieures pour les transports en commun peuvent être divisées en publicité sur le toit et publicité à bord.
Les publicités sur le toit, comme leur nom l’indique, sont des publicités placées sur le toit du véhicule. La publicité embarquée, quant à elle, fait référence aux publicités qui sont placées sur les côtés latéraux, à l’arrière ou à l’avant des véhicules.
Exemples
Ce qui précède est un exemple de l’un des exemples les plus réussis de publicité dans les transports en commun par The Martin Agency, qui a créé une campagne de bus « Ne sautez pas » pour Careerbuilders.
Cette publicité particulière, placée au sommet des bus, pouvait être vue du haut des immeubles et des bureaux et a permis à l’agence Martin de remporter un Lion de bronze à Cannes.
Avantages
Vous ne pouvez tout simplement pas être ignoré !
Au cours des 50 dernières années, les publicités pour les bus et les taxis ont été un incontournable des transports publics.
Votre public ne pourra pas échapper à votre annonce en changeant de chaîne ou en effectuant une avance rapide comme il le fait en regardant la télévision ou en écoutant la radio ; c’est tout simplement impossible quand quelqu’un est assis juste en face de vous !
En fait, ce formulaire offre un avantage indéniable : vous pouvez vous assurer que chaque personne voit exactement ce dont elle a besoin à tout moment – ce qui ne lui laisse pas d’autre choix que d’agir maintenant.
Ils sont tous là, il vous suffit de les saisir !
Avec la publicité dans les transports en commun, vous pouvez cibler un large éventail de membres du public qui ont des besoins différents.
En fonction de votre produit/service et des exigences budgétaires de la campagne ciblant ces données démographiques telles que l’âge ou le niveau de revenu, elles peuvent également différer en fonction de leurs besoins à un moment donné.
Par exemple, s’il est nécessaire d’engager les étudiants avec des publicités sur leurs horaires d’examens à venir, l’accent pourrait être mis sur ce groupe particulier, car beaucoup sont stressés par le travail scolaire pendant les dernières semaines, tandis que d’autres navetteurs pourraient simplement utiliser des informations sur les retards de train avant d’entrer dans un accident de voiture !
Longue exposition!
La publicité dans les transports publics a l’occasion de se faire remarquer par les passagers. C’est parce qu’ils passent jusqu’à 30 minutes dans leur voyage à s’ennuyer et à s’agiter, vous disposez donc d’un laps de temps suffisamment long pendant lequel votre publicité peut être vue ou mémorisée avant qu’il ne soit trop tard pour qu’ils ne se souviennent pas de ce qui a été annoncé plus tard sur la ligne lorsque leur esprit recommence à errer !
Les publicités sont un excellent moyen de faire passer votre message et de vous assurer qu’il résonne auprès de chaque personne qui le voit. Avec plus de 5 milliards de personnes utilisant les transports en commun dans le monde, ce choix peut avoir une portée impressionnante ! S’ils empruntent le même itinéraire tous les jours ou tous les deux jours, comme le font de nombreux navetteurs quotidiens dans les bus et les trains, il y a de fortes chances que quelqu’un voie votre annonce au moins 20 à 25 fois en UN mois seulement. Cela vous donne des chiffres sérieux lorsque compte tenu de la quantité d’exposition qui peut aider à mieux servir leur objectif que jamais auparavant.
Vous pouvez être juste à temps !
Les acheteurs utilisent souvent les transports en commun pour faire leurs courses et un bus circulant le long du parcours de votre publicité pourrait aider à attirer l’attention des personnes qui sont toujours en route vers ou qui reviennent chez elles avec des charges d’épicerie.
Désavantages
- La nature de la publicité dans les transports en commun fait qu’il est difficile d’atteindre un segment spécifique de l’auditoire. Par exemple, la publicité n’atteindra pas ceux qui n’empruntent pas les transports en commun. Il peut aussi parfois atteindre des personnes qui n’ont pas un certain style de vie ou comportement que la publicité cherche à viser.
- Souvent, les navetteurs ne sont peut-être pas d’humeur à regarder la publicité. Alors qu’à d’autres moments, ils peuvent être occupés à lire le journal ou un livre, limitant ainsi la portée de la publicité.
- Le message publicitaire de Transit doit être court, clair et créatif. Les navetteurs ne préfèrent pas les messages longs et complexes. Un autre facteur que les entreprises doivent garder à l’esprit est l’espace limité dont elles disposent pour ce type de publicité. Ainsi, les entreprises doivent être plus innovantes lorsqu’il s’agit d’avoir cette publicité de transport en commun parfaite
- La portée de la publicité Transit dépend également de son environnement. Par exemple, une publicité à l’extérieur d’un bus peut se perdre lorsqu’elle est éclaboussée de boue. Aussi souvent, ces publicités font l’objet de vandalisme. La météo peut également jouer les trouble-fêtes et ajouter à l’usure de la publicité sur les transports en commun. Les entreprises doivent donc surveiller en permanence leurs publicités sur les transports en commun.
Les gens demandent aussi
Qu’entend-on par publicité dans les transports en commun ?
La publicité dans les transports en commun est publicité placée dans ou sur les modes de transport public ou dans les zones de transport public. En utilisant cette méthode de publicité, les publicités peuvent être placées n’importe où sur les côtés des bus, des trains et des taxis, à l’intérieur des voitures de métro, à l’intérieur des gares routières et à proximité des quais de train ou de bus.
Conclusion
En bref, la publicité dans les transports en commun est une forme de publicité dans les autobus ou les métros qui cible les clients potentiels dans les centres de transport. La publicité dans les transports en commun peut être un excellent moyen d’atteindre votre marché cible.
Si vous songez à lancer une campagne mais que vous ne savez pas comment utiliser au mieux ce média pour votre entreprise, nous avons quelques trucs et astuces dans nos manches ! Lisez la suite pour plus d’informations sur ce qui rend les publicités de transports en commun si efficaces et comment elles fonctionnent.
