Qu’est-ce qu’une plateforme publicitaire ?
Une plateforme publicitaire est la plaque tournante de tous vos efforts de marketing. C’est là que vous pouvez tout gérer, de la création d’annonces au suivi de leurs performances et à leur optimisation pour de meilleurs résultats.
Vous pouvez découvrir ce qu’est une plateforme publicitaire en lisant cet article sur notre blog. Il explique comment nous aidons les entreprises à créer et à gérer leurs campagnes de marketing numérique en utilisant les dernières technologies.
Qu’est-ce qu’une plateforme publicitaire ?
Dans le passé, les plateformes publicitaires étaient des espaces physiques que les entreprises pouvaient louer pour faire la publicité de leurs produits. Cela comprenait des panneaux d’affichage et des affiches murales dans les transports publics. De nos jours, une plate-forme numérique permet aux utilisateurs d’un site ou d’un site Web de médias sociaux de visualiser les publicités de certaines organisations qui ont payé pour cet accès.
Une plateforme publicitaire est une technologie permettant de monétiser le trafic en ligne. Dans la plupart des cas, il sert de courtier ou d’intermédiaire entre les éditeurs numériques et les annonceurs en proposant des outils que les entreprises utilisent pour acheter de la publicité sur des sites Web avec des applications – livrées là où elles sont le plus appréciées : votre écran d’ordinateur !
Différentes plateformes publicitaires
Les plateformes et supports publicitaires changent constamment à mesure que l’industrie évolue. Différentes approches peuvent être utilisées pour atteindre les consommateurs, telles que la publicité sur les réseaux sociaux ou les publicités imprimées qui apparaissent dans les magazines avec les logos de vos concurrents ; ceux-ci dépendront de ce que vous êtes prêt à dépenser pour ces différents types de publicité.
Il est également important lors de l’évaluation de la rentabilité en tenant compte du nombre de personnes qui voient réellement chaque annonce, alors qu’avant de déterminer si une idée valait la peine d’être suivie, il suffit de regarder si elle a généré des ventes !
Principes de base de la publicité imprimée
La publicité imprimée existe depuis des années et est souvent le moyen le plus simple de faire connaître votre marque. Les entreprises peuvent choisir parmi différentes options d’impression, telles que des affiches et des dépliants – bien que les dépliants aient tendance à être utilisés plus fréquemment car ils sont bon marché, portables et pratiques pour les clients pressés qui ont juste besoin de quelque chose rapidement !
Les médias font une différence, les magazines et les journaux ayant tendance à coûter plus cher que les tracts. Par exemple, la publicité imprimée moyenne dans The Guardian vous coûtera environ 250 £ par pouce carré (psi). Ce qui est bien avec la publicité imprimée, c’est qu’elle offre de la flexibilité – les publicités peuvent être imprimées en couleur ou en noir et blanc ; les tailles peuvent être ajustées; et différents types de papier peuvent être utilisés.
Autres plateformes d’annonces imprimées
En matière d’impression, il existe une grande variété de types différents ; cependant, les dépliants et les affiches sont probablement les plus connus. Vous constaterez également que votre entreprise peut se démarquer de ses concurrents en innovant et en créant de nouvelles façons de faire de la publicité :
- Qu’en est-il de la publicité sur les boîtes de céréales ? Ou des publicités imprimées sur des emballages alimentaires ?
- Qu’en est-il des publicités imprimées géantes qui occupent plusieurs voies sur l’autoroute ?
- Qu’en est-il des publicités à l’intérieur des pompes à essence ou des arrêts de gare ? Qu’en est-il des publicités sur les toits ou dans les vitrines des jardins ?
Même si la publicité numérique est devenue la norme, les entreprises ont encore la possibilité d’utiliser les espaces de journaux traditionnels. Ce qui est important, c’est que vos publicités se démarquent avec des couleurs vives, des slogans créatifs et des images attrayantes.
N’oubliez pas de vérifier les règles avant de créer des annonces imprimées ; certaines entreprises peuvent vous demander d’acheter d’autres copies si elles estiment que la vôtre est particulièrement attrayante – parfois c’est un pari, mais cela en vaut la peine ! Ce qui est bien avec la publicité imprimée, c’est qu’il y a beaucoup de choix. Ce qui peut sembler être une option coûteuse pourrait en fait être bon marché par rapport à une autre publicité imprimée !
Méthodes de publicité ambiante
La publicité ambiante va encore plus loin que les publicités imprimées standard en étant totalement inattendue. Ce qui est intéressant avec les publicités ambiantes, c’est qu’elles sont un peu sournoises, car les gens ne sont pas toujours conscients qu’ils regardent une publicité avant d’avoir déjà manifesté un certain intérêt !
L’un des exemples les plus célèbres de publicité ambiante a été lorsque Burger King a affiché une affiche qui semblait être une fenêtre ouverte sur le salon de quelqu’un. Ce qui s’est passé, c’est que l’image a tellement attiré l’attention que des spectateurs curieux l’ont inspectée de près, à la recherche de plus d’indices sur ce qu’ils voyaient. Qu’ont-ils trouvé ? Une grande publicité pour un burger ! Qu’est-ce que l’entreprise a obtenu en retour ? Beaucoup d’attention adorée et probablement même de nouveaux clients.
La même chose peut être dite pour d’autres méthodes de publicité ambiante, comme lorsque Samsung a placé des publicités dans des wagons de train qui semblaient montrer des gens écrasés par une fenêtre de wagon. Qu’est-il arrivé? Lorsque les navetteurs s’approchaient de la zone où se trouvaient les publicités, ils pouvaient voir un reflet d’eux-mêmes et de la publicité derrière eux sur un écran numérique.
Bases de la publicité diffusée
Aujourd’hui, une grande partie de la publicité se fait en ligne sous forme de bannières publicitaires et de pop-ups. Cela signifie pour les entreprises qu’il est possible de suivre le nombre de personnes qui ont été exposées à leurs publicités et leurs performances par rapport aux autres.
Vous constaterez également que ces statistiques peuvent être utilisées pour recueillir des informations importantes sur votre public cible, telles que le type de sites Web qu’ils visitent, la fréquence, etc.
Ce qu’il est important de retenir, c’est que même si la publicité peut être basée sur des statistiques, il s’agit toujours d’un domaine subjectif. Ce qui fonctionne pour un produit ou une entreprise peut ne pas fonctionner pour un autre – vous pourriez avoir un taux de clics élevé mais un taux de conversion faible ou vice versa !
Bases de la publicité en ligne
C’est une idée fausse courante que la publicité en ligne est facile ou bon marché. Ce que vous découvrirez, c’est qu’en fonction de votre public cible, il peut être assez difficile de susciter l’intérêt des bonnes personnes au bon moment !
La bonne nouvelle est qu’il existe des centaines de plateformes de publicité en ligne différentes. Ce qu’il faut retenir lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, c’est qu’il n’existe pas de solution unique pour tous. Ce qui pourrait bien fonctionner pour une entreprise sera inutile pour une autre, en fonction de son public cible et de ce qu’elle espère obtenir de la campagne.
Ce qu’il faut retenir avec la publicité en ligne, c’est que vous n’avez pas besoin d’une fortune. Il suffit de comparer les prix et les qualités des services de différentes entreprises afin de déterminer ceux qui correspondent le mieux à vos besoins, puis de les obtenir à tout prix !
Il peut être tentant d’essayer de nouvelles publicités jusqu’à ce que l’une d’elles colle ou rapporte, mais cela pourrait finir par coûter plus cher si une publicité ne fonctionne pas bien, alors prenez le temps de déterminer ce qui conviendra avant de mettre de l’argent pour l’instant – il y a beaucoup de choses à considérer comme les limites de taille sur les images.
Exemples de plateformes publicitaires
AdSense et Google Ads de Google sont une plate-forme publicitaire commune pour les petites entreprises.
Le programme aide les éditeurs en ligne – propriétaires de sites Web, administrateurs de forums ou blogueurs – à monétiser leurs sites en y plaçant des publicités grâce à l’utilisation de mots clés choisis par les annonceurs qui souhaitent placer une annonce sur le trafic de la page suivante en échange d’offres placées mensuellement selon l’article de Wordstream. expliquer pourquoi cette stratégie marketing particulière fonctionne bien pour cibler les consommateurs
Google fournit ces services parce qu’ils savent à quel point cela peut être important en tant qu’entrepreneur sans budget mais qui veut toujours que son produit soit vu ; par conséquent, les nouvelles sur les nouveaux produits se propagent rapidement grâce en grande partie à son énorme effet de réseau.
Google AdWords est la combinaison parfaite d’optimisation pour les moteurs de recherche et de publicité. Avec ce service, vous pouvez maximiser le trafic de votre site Web en ciblant soigneusement des mots-clés vers des produits ou des entreprises spécifiques afin qu’ils apparaissent aux premières positions lors de recherches sur Google comme « crème pour les mains non grasse ».
Le trésor de données de plus de 100 ans (plus de 2 milliards) a permis aux spécialistes du marketing comme vous qui veulent que leur nom de marque soit visible tout en fournissant des informations précieuses dont les utilisateurs peuvent avoir besoin lorsqu’ils prennent des décisions d’achat sur ce qu’ils recherchent avant d’acheter. tout à fait autre chose !
Comment fonctionnent les plateformes publicitaires ?
Le réseau publicitaire fournit l’inventaire nécessaire aux annonceurs sur une base d’enchères. Les annonceurs peuvent utiliser leur propre panneau de gestion de campagne ou des serveurs tiers avec une technologie de pixel intégrée qui permettra également la création de rapports et la vérification sur différents réseaux dans le cadre d’accords directs entre éditeurs.
Le rôle de cette société est de fournir une grande quantité de contenu pertinent provenant de diverses sources, combiné en un seul endroit afin que vous sachiez quel type vos clients veulent exactement au moment où ils en ont le plus besoin !
Pour ce faire, ils placent des annonces sur des sites Web ou via d’autres médias. Les annonceurs les paient pour l’espace publicitaire et en retour, ils peuvent placer leur annonce là où la plateforme le leur demande.
Ce processus peut aller dans les deux sens, si quelqu’un voit une annonce et clique dessus, la plateforme gagne de l’argent. Si quelqu’un voit une annonce et décide de cliquer dessus, l’annonceur paie encore plus pour attirer l’attention de la personne.
L’annonceur définit les paramètres de la campagne (tels que le ciblage, le budget et les limites de fréquence), puis les publie sur le site Web d’un éditeur.
Le réseau publicitaire installera une « balise publicitaire » sur son site soit en l’intégrant directement dans votre page, soit en utilisant des serveurs propriétaires qui peuvent publier plusieurs bannières sans avoir à vous contacter pour approbation chaque fois qu’ils veulent en changer une !
Les plateformes publicitaires fonctionnent bien pour les deux personnes qui essaient de faire de la publicité. Par exemple, si un blogueur essaie de gagner un revenu supplémentaire, il peut s’inscrire auprès d’une plate-forme publicitaire et placer des annonces sur son blog à travers eux. Les publicités le paieront et la plateforme prélève un pourcentage sur chaque publicité.
Comment les annonceurs peuvent-ils sélectionner la bonne plateforme publicitaire ?
Il y a beaucoup de facteurs à considérer, mais certains courants incluent :
- Ciblage/Placement – Dans quelle mesure l’outil permet-il aux spécialistes du marketing d’être, par exemple, en fonction de l’âge, du sexe ou des centres d’intérêt ?
- Conversions – Quel est le taux de retour moyen sur les dépenses publicitaires de la plateforme et par combien de personnes l’a-t-elle utilisée ?
- Budget – Quel est le coût moyen par clic ou impression ?
- Rapports – Quels types de rapports pouvez-vous générer et à quel point sont-ils détaillés ?
FAQ
Quelle est la meilleure plateforme publicitaire ?
Les neuf meilleurs endroits pour faire de la publicité en ligne en 2020
- Publicité dans la recherche Google. Vous connaissez peut-être déjà la recherche Google, également connue sous le nom d’AdWords
- Publicités Facebook
- Plateforme de commerce électronique Amazon
- Annonces YouTube
- Annonces Instagram
- Annonces Google AdMob
- Annonces LinkedIn
Comment fonctionne une plateforme publicitaire mobile ?
Fondamentalement, la stratégie est similaire à celle d’un site Web ou d’un ordinateur de bureau. Cependant, des publicités peuvent également apparaître lors de la navigation d’applications sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes.
Pour diffuser cette publicité, vous devez disposer d’une application qui utilise une plate-forme publicitaire qui se connecte ensuite à un programme qui diffuse des publicités sur votre téléphone en fonction de mots clés placés par des spécialistes du marketing.
Les gens sont devenus plus responsables en ce qui concerne les publicités mobiles en raison de l’impact qu’elles ont sur l’utilisation des données. Cela a conduit les sociétés de publicité mobile à proposer différents types de publicités moins intrusives tout en offrant des services utiles, ce qui permet toujours aux spécialistes du marketing de gagner de l’argent grâce à leurs publicités de produits/services.
Quelle est la plus grande plateforme publicitaire ?
C’est Google.
D’ici 2020, Google et Facebook verront leurs parts de marché diminuer de quelques points chacun alors qu’Amazon continue d’augmenter sa part de publicité. Cela signifie pour les annonceurs qu’ils n’ont pas à craindre d’être bloqués ou bannis pendant votre campagne en raison des récentes mises à jour du fonctionnement de ces plateformes avec des publicités plus que jamais !
Conclusion
Dans cet article, nous vous avons présenté quelques plates-formes publicitaires différentes et leur fonctionnement. Nous espérons que ces informations vous ont été utiles pour comprendre ce qu’est une plate-forme publicitaire et comment elle peut être utilisée pour les besoins de votre entreprise.
Si vous avez des questions sur le choix d’une plate-forme particulière ou si vous avez besoin d’aide pour configurer des campagnes, veuillez contacter notre équipe d’experts par e-mail. Nos spécialistes aimeraient avoir de vos nouvelles! N’hésitez pas à suivre notre blog pour plus de mises à jour sur les tendances du marketing numérique comme celles-ci !
