Le guide ultime des publicités IGTV

La popularité du contenu vidéo sur Internet est à son plus haut niveau et ne montre aucun signe de ralentissement. D’ici 2022, le trafic vidéo mobile mondial atteindra 60 889 Po par mois, par Statistique estimations. Des vitesses de connexion Wi-Fi plus rapides, le nombre de connexions haut débit et 4G et l’essor de la 5G sont quelques-uns des moteurs de cette tendance.

Dans le but de capter le marché en plein essor des vidéos, Instagram a lancé IGTV en juin 2018. Alors qu’Instagram Stories permettait aux utilisateurs de publier des clips d’une durée maximale de 30 secondes avec une durée de vie de 24 heures, IGTV offre plus d’options. Vous pouvez publier des vidéos longues depuis Instagram ou leur nouvelle application IGTV. Une autre raison pour laquelle IGTV a touché une corde sensible auprès des gens est que la plupart des plateformes de médias sociaux autorisent les vidéos horizontales, mais IGTV prend en charge les vidéos verticales. Ainsi, les utilisateurs de smartphones n’ont pas besoin de faire pivoter leur téléphone pour visionner les vidéos.

Alors que l’utilisation d’IGTV a été lente à reprendre, les vues ont augmenté progressivement. En conséquence, Instagram a décidé de monétiser le modèle en ajoutant une fonctionnalité de publicités IGTV. Désormais, les créateurs de contenu et les influenceurs pourront gagner de l’argent en insérant des publicités dans leurs vidéos IGTV.

En février 2020, Instagram annoncé qu’ils ont créé un prototype interne pour un programme partenaire. Et, ils explorent les moyens de faire d’IGTV une source de revenus durable pour les influenceurs. Si vous souhaitez en savoir plus sur les publicités IGTV et comment en tirer le meilleur parti, vous avez de la chance. Nous avons compilé toutes les informations nécessaires sur les publicités IGTV dans cet article.

Le guide ultime des publicités IGTV :

Pourquoi les publicités IGTV ?

Lorsqu’on lui a demandé la raison de la mise à jour, le PDG d’Instagram, Justin Osofsky, a déclaré que le manque de revenus éloignait les créateurs de la liste A du format IGTV. Les revenus publicitaires pourraient être une forte incitation pour les meilleurs créateurs à se lancer dans IGTV. Ils contribueront non seulement à un contenu superbe, mais apporteront également leurs grandes communautés d’abonnés à la plate-forme.

Un engagement accru se traduira par un potentiel publicitaire et des revenus accrus. L’effet boule de neige ne manquera pas de se faire sentir, espère Osofsky.

De plus, le modèle d’affiliation d’Instagram est le même que celui de YouTube. Cela signifie qu’Instagram peut également espérer conquérir certains des publics fidèles de YouTube grâce à cette décision. Dans la rivalité de longue date entre Facebook et Google, les publicités IGTV pourraient être leur atout.

Cependant, les publicités IGTV ont encore de nombreuses batailles à gagner.

IGTV n’est pas le premier à passer en version longue ou optimisée pour les mobiles. Les « Snap Originals » de Snapchat hébergent également du contenu condensé et épisodique sous la forme de vidéos verticales. Le format a pris suffisamment d’élan pour offrir une concurrence féroce à IGTV.

La seule différence entre IGTV et Snap Originals est la durée de la vidéo. Alors que le premier autorise des vidéos de 15 à 30 minutes, Snap Originals prend en charge jusqu’à cinq minutes de vidéos. Cela signifie plus d’opportunités publicitaires pour Instagram. Mais, Snapchat a l’avantage du premier arrivé et une base de fans fidèles.

Publicités IGTV – Que doivent savoir les créateurs et les influenceurs ?

18 mois après l’introduction d’IGTV, Instagram a annoncé la vente de publicités IGTV. En offrant une source de revenus viable aux créateurs de contenu, Instagram espère inspirer davantage de contenu de haute qualité. Comme mentionné ci-dessus, les vidéos sont extrêmement populaires et les plateformes avec plus de contenu vidéo mèneront la course.

Le programme de partenariat d’IGTV ad pour les créateurs de contenu devrait fonctionner dans le même sens que Montre Facebook.

Dans Facebook Watch, les publicités sont diffusées mid-roll dans des vidéos d’une durée d’au moins trois minutes. Comme Facebook suit le même modèle sur sa plate-forme, il est possible que les publicités IGTV aient ces spécifications.

En guise de test initial, Instagram a invité quelques-uns de ses meilleurs créateurs de contenu à s’associer aux publicités IGTV. Les annonces seront déployées ce printemps.

Instagram n’a pas encore publié son programme de partenariat dans le monde. La plate-forme examinera rigoureusement les créateurs avant de les qualifier pour les publicités IGTV. Les conditions d’éligibilité devraient être similaires à celles de Facebook politiques de monétisation de contenu.

Voici l’essentiel pour vous :

• Le contenu ne doit pas être sexuel ou violent. N’utilisez pas de grossièretés ou de langage suggestif.
• Le contenu ne doit pas être discriminatoire ou haineux envers une communauté particulière. Évitez de publier du contenu sur des sujets discutables tels que les problèmes sociaux et la politique.
• Le contenu doit être authentique et non un appât à clics. N’utilisez pas le sensationnalisme pour attirer l’attention du public.
• Le contenu doit être original ou correctement accrédité.
• Éloignez-vous de diffuser des informations erronées, en particulier des conseils médicaux.
• La publication d’activités répréhensibles est strictement interdite.

Si vous remplissez les conditions ci-dessus, Instagram peut vous qualifier pour publier du contenu IGTV. Une fois que votre contenu commence à gagner du terrain, vous pouvez espérer attirer des annonceurs et gagner de l’argent grâce aux publicités IGTV.

IGTV peut être une excellente rampe de lancement pour les nouveaux influenceurs, car les histoires regorgent déjà d’influenceurs. Les débutants peuvent faire sentir leur présence en créant de superbes vidéos IGTV. S’ils attirent les annonceurs, ils peuvent commencer à obtenir des retours au début de leur carrière.

Annonces IGTV – Que doivent savoir les marques et les spécialistes du marketing ?

Vous devez vous demander pourquoi les publicités IGTV sont importantes alors qu’il existe d’autres chaînes vidéo de longue durée comme YouTube.

Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité Instagram devrait être votre priorité :

• Le nombre d’utilisateurs mensuels actifs d’Instagram devrait franchir 989 millions d’ici 2022.
• 90% des Instagrammers suivent des entreprises sur la plateforme.
• 16% des spécialistes du marketing B2C et 9 % des spécialistes du marketing B2B considèrent Instagram comme leur réseau social le plus important pour la publicité.
• Étant donné que YouTube est saturé de contenu vidéo, il est plus facile de se faire une place dans l’espace vidéo en ligne en faisant de la publicité sur IGTV.

En faisant de la publicité sur IGTV, vous pouvez toucher un public différent. Les vidéos d’IGTV sont plus soignées que les histoires improvisées et, par conséquent, elles peuvent plaire à un public aux goûts sophistiqués.

De plus, la base d’influenceurs d’Instagram est énorme et croît à un rythme sans précédent. De nombreux Instagrammers utilisent la plate-forme pour afficher le contenu des influenceurs et ce contenu affecte souvent leurs décisions d’achat. C’est pourquoi le nombre de messages sponsorisés sur la plate-forme devrait dépasser six milliards en 2020.

Si vous sélectionnez les bons influenceurs pour héberger vos publicités IGTV, vous pouvez augmenter votre visibilité, vos ventes et votre engagement en un seul coup de maître.

Comment tirer le meilleur parti des publicités IGTV

Les marques et les créateurs de contenu doivent établir une relation de travail mutuellement bénéfique pour que les publicités IGTV fonctionnent en leur faveur. Les créateurs devront déployer des efforts supplémentaires pour créer des vidéos verticales engageantes. Les marques devront surmonter leur peur d’une faible audience d’IGTV.

Malgré ces probabilités, vous pouvez libérer le potentiel des publicités IGTV en suivant certaines bonnes pratiques.

Instagram n’a pas encore révélé les spécifications exactes des publicités IGTV, mais comme ces publicités seront lues avec les vidéos IGTV, elles devraient suivre les mêmes spécifications.

Les spécifications des vidéos d’IGTV sont :

• La durée de la vidéo doit être comprise entre 15 minutes (pour les mises en ligne mobiles) et 60 minutes (pour les mises en ligne sur le Web).
• MP4 est le format recommandé pour les vidéos.
• Pour les vidéos verticales, le format d’image doit être de 9:16 et pour les vidéos horizontales, il doit être de 16:9.
• La fréquence d’images minimale est censée être de 30 images par seconde.
• La résolution minimale est de 720 pixels.
• Les fichiers ne doivent pas dépasser 650 Mo pour les vidéos de moins de 10 minutes et 3,6 Go pour les vidéos de moins de 60 minutes.
• Les dimensions de la photo de couverture devraient idéalement être de 420 pixels par 654 pixels. À partir de maintenant, vous pouvez modifier la photo de couverture après l’avoir téléchargée.

Étant donné que les publicités IGTV en sont à leurs balbutiements, nous n’avons pas encore d’illustrations pour étayer ces informations. Mais cela peut être une bénédiction déguisée. Vous avez plus de place pour expérimenter et essayer de nouvelles idées.

Utilisez un contenu publicitaire intéressant et des visuels de haute qualité pour rendre vos publicités plus attrayantes. Ajoutez un CTA convaincant qui invite les spectateurs à interagir avec l’annonce.

Les créateurs de contenu devraient partager des aperçus IGTV à leurs flux, ce qui peut faire grimper les taux d’engagement des vidéos verticales. Les aperçus d’une minute dans votre flux sont comme une autoroute vers vos vidéos. Vous n’avez pas besoin d’écrire des messages pour inciter les gens à cliquer sur votre vidéo verticale, ni de créer un lien vers vos histoires vers votre vidéo.